Халяльный общепит на 1000 точек и энергетические батончики, мобильный оператор и приложение для фитнеса, собственный промоушн и туристическая компания — ещё недавно размах бизнес-аппетитов Хабиба Нурмагомедова поражал воображение. Почему и как стартапы проваливались? Правда ли, что спортсмен не оставил в России никаких проектов? И столь ли уж безоблачны перспективы его бизнеса в ОАЭ?
На днях появились публикации о том, что боец смешанных единоборств Хабиб Нурмагомедов завязал с бизнесом в России, вышел из всех проектов и уехал делать деньги в ОАЭ, хотя ещё недавно СМИ в подробностях расписывали с дюжину амбициозных проектов. Вокруг этого финта возникло немало слухов. Согласно одному из них, дела у Нурмагомедова шли отлично, но его вынудили расстаться с российскими активами из-за категорического отказа публично поддержать СВО. Согласно другому, бизнес спортсмена начали зажимать на родине после того, как в 2024 году в его спортивной школе обнаружили террориста. Попытаемся разобраться, имеют ли эти популярные версии хоть какие-то основания.
Сколько Хабиб Нурмагомедов заработал за время спортивной карьеры
Хабиб Нурмагомедов закончил профессиональную карьеру в 2020 году. К этому моменту он одержал 29 побед в 29 поединках, стал мировой знаменитостью и сумел заработать десятки миллионов долларов. Президент UFC Дэйна Уайт в одном из выступлений заявил, что общая сумма превышает 50 млн. Тогда он хотел подчеркнуть, что Нурмагомедов тоже богатый человек, как и его вечный враг и конкурент ирландец Конор Макгрегор. Чуть позже отец и тренер бойца Адбулманап уточнил эту оценку.
— Реально, думаю, состояние сына на данный момент составляет около 100 млн долларов, — заявил Нурмагомедов-старший в интервью YouTube-каналу Игоря Рыбакова.
Гонорары за бои — это лишь малая часть доходов. Гораздо больше денег приносила реклама. С самого начала команда бойца умело продвигала его в соцсетях, причём акцент делался на исламскую идентичность. В конце концов экзотическая папаха и дерзкие кавказские «предъявы» были оценены по достоинству и самой UFC. Пика хайп достиг при подготовке того самого боя с Макгрегором. В итоге счёт подписчиков спортсмена по всему миру пошёл на десятки миллионов, а сам он стал ценным потенциальным амбассадором, через которого можно было получить доступ к определённой целевой аудитории.
Ещё один важный источник дохода — платные публичные выступления. В 2020 году Forbes оценил каждое из них в 78 тыс. долларов.
— Это немного неправильная информация. Его гонорар за публичные выступления составляет 300 тыс. в день минимум, — тут же поправил египетский менеджер Нурмагомедова Али Абдель-Азиз.
В таких условиях продолжать участвовать в боях не было никакого смысла. Во всяком случае с деловой точки зрения. Любой из них мог обернуться потерей нуля в графе поражений, а это бы сильно ослабило личный бренд. Хабиб Нурмагомедов покинул октагон в 32 года, исполнив просьбу матери.
Бизнес-проекты Хабиба Нурмагомедова в России
Далее закономерно встал вопрос о том, как распорядиться этим богатством. Идеи пошли как грибы после дождя. Благо, у внезапно разбогатевших, но неопытных людей обычно нет недостатка в советчиках. Пожалуй, не осталось ни одного направления, в котором Хабиб Нурмагомедов не запустил бы свой проект. Во всяком случае так писали СМИ. Если же верить не им, а финансовой документации, то большинство ассоциируемых с бойцом компаний были записаны на других людей, но об этом чуть позже.
Как сложилась судьба «убийцы Макгрегора»
На рубеже 2020 и 2021 годов на волне ещё не стихшего хайпа вокруг «боя века» Хабиб Нурмагомедов и Конор Макгрегор практически одновременно объявили о запуске своих мобильных приложений для тренировок. В российских СМИ проект дагестанского мастера единоборств OctaZone окрестили «убийцей Макгрегора». Под «убитым» подразумевался аналогичный IT-стартап ирландца McGregor FAST.
— Я хочу, чтобы вы почувствовали, как становятся успешным и как стать чемпионом по жизни. Для этого необходимо развивать самодисциплину, — объяснял Хабиб, обещая, что приложение обязательно поможет с решением этой проблемы.
Правда, за самодисциплину нужно было заплатить, но дешевле, чем Макгрегору. Скажем, согласно одному из сравнительных обзоров, когда годовая подписка у ирландца стоила 7390 рублей, у дагестанского бойца она обходилась всего в 4790 рублей. Но даже такая сумма говорит, что расчёт был явно не на отечественного потребителя. К слову, идея запуска принадлежала не команде Нурмагомедова. Изначально к ней обратился разработчик Apollo BV, который самостоятельно нашел инвесторов и лишь потом рассказал об идее бойцу.
— Я подготовил презентацию, Хабиб сказал, что подумает, взял паузу на какое-то время. Затем вернулся, мы договорились об условиях и пошли делать приложение, — рассказывал глава компании-разработчика Арсен Ибрагимов.
В итоге оба проекта в топы AppStore не вышли, не сумев составить конкуренцию приложениям Nike Training Club и Adidas. Однако OctaZone Хабиба Нурмагомедова, согласно данным Sensortower, в последний раз обновлялся в далеком 2022 году, а FAST — в 2025-м. С другой стороны, в данной истории российский боец выступал в комфортной для себя роли, просто предоставив свой образ, и практически ничем не рисковал.
Паломничества в Мекку, которые не состоялись
Ещё перед последним заходом в октагон в феврале 2020 года Хабиб Нурмагомедов зарегистрировал компанию «Хикмет Травел». Боец был единственным учредителем. В качестве основного направления была заявлена «деятельность туристических агентств». Кто-то из журналистов обнаружил одноимённую компания из Казахстана, которая занималась организацией паломнических поездок в Саудовскую Аравию, и предположил, что турагентство Нурмагомедова займётся тем же самым.
Однако сам мастер смешанных единоборств, похоже, так и не решил, куда возить туристов. Согласно сведениям информационной системы СПАРК, в течение всего 2020-го года на балансе компании так и не появилось ни одного рубля. Позже у неё постоянно возникали проблемы с юридическим адресом, пока в 2022-м юридическое лицо не было ликвидировано, и его бесславная история на том закончилась.
Любопытно, что в каждом детальном обзоре многочисленных бизнесов Хабиба Нурмагомедова туристическую компанию продолжали упоминать годами, даже после того, как её уже физически не существовало, а в новых материалах этот кейс приводят в качестве одного из доказательств тезиса о том, что боец вышел из всех проектов в России.
Мобильный орёл, который не взлетел
Летом 2020-го стало известно, что Хабиб Нурмагомедов станет совладельцем мобильного оператора. Звучало невероятно солидно, тем более что далеко не во всех публикациях уточнялось, что речь идёт о виртуальном мобильном операторе. Это такие компании, которые продают услуги мобильной связи, но используют мощности других компаний. В данном случае сети t2.
— На рынке виртуальных мобильных операторов может появиться бренд Eagle Mobile с лицом известного российского бойца Хабиба Нурмагомедова. Среди участников проекта — бизнес-партнёр сына министра внутренних дел Александра Колокольцева — Мария Горькова, — сообщал, в частности, «Коммерсантъ».
Хабиб приобрел 25-процентную долю в ООО «Первый мобильный» у компании «ТВЕ-Телеком». Подключиться к Eagle Mobile можно было только на территории Москвы и Московской области, а пользоваться связью по всей России. Однако уже в конце 2023 года история Eagle Mobile закончилось, а немногих абонентов, пользовавшихся тарифами «Крепкая связь» и «Крепкая связь+», передали оператору «Просто». В свою очередь боец избавился от своей доли. Причины очевидны из финансовой отчётности. За три года выручка компании, по данным СПАРК, составила смехотворные 262 тыс. рублей. То есть, клиентов можно было в буквальном смысле пересчитать по пальцам. А расходы потянули на 17,5 млн рублей. Так себе бизнес.
Как Хабиб бросил вызов «Макдональдсу» и «Бургер Кингу»
17 января 2022 года в башне «Город столиц» делового центра «Москва-сити» открылась первая точка новой сети общепита M-eat by Khabib. Вскоре к ней добавилось еще шесть, а фуд-блогеры начали публиковать обзоры, сравнивая шаурму от Хабиба и от Михаила Галустяна. В соцсетях новый бренд делал акцент на том, что еда является халяльной, и пытался удивлять, добавив в ассортимент конину. Планы были наполеоновские — уже до конца 2023 года открыть по франшизе 150 ресторанов в пяти странах, и это только начало.
— В течение пяти лет откроем еще 999 ресторанов по всему миру, — обещали в M-eat by Khabib.
И действительно успели запустить бизнес в Казахстане. Однако уже к концу 2022-го точки начали закрываться, и вскоре история бренда закончилась. Финансовые результаты опять же были не впечатляющими. В том же 2022-м году убыток составил 5,5 млн рублей, а кредиторская задолженность постепенно росла. Эксперты тогда отмечали, что причиной неудачи стала высокая конкуренция на столичном рынке общепита.
Любопытнее другое. Компанию повсюду представляли как сеть общепита Хабиба Нурмагомедова, однако, согласно СПАРК, все это время у ООО «М-Ит Групп Франчайзинг» был один-единственный владелец Владимир Хорошилов. В 2023 году компания целиком перешла в собственность Имама Шабханова. То есть, либо боец смешанных единоборств вел бизнес через подставных лиц, либо это был вовсе не его бизнес, и он лишь позволял проекту использовать свое имя и лицо.
Протеиновые батончики от Хабиба
В истории с выпуском спортивного питания от Хабиба опять проявились все уже привычные особенности ведения бизнеса в стиле «боев без правил». В декабре 2021 года Хабиб Нурмагомедов провел пафосную пресс-конференцию в Москве, где объявил о выкупе бренда FITROO. Сделка, по его словам, завершилась еще осенью. Боец пообещал выпускать протеиновые батончики и готовые завтраки, а постепенно обогатить ассортимент за счет протеинового мороженого, полезных снеков и другой продукции. В качестве амбассадоров бренда чемпион представил Ислама Махачева, Зубайру Тухугова, Умара Нурмагомедова и нескольких других известных бойцов, а также, внезапно, олимпийского чемпиона по гимнастике Никиту Нагорного.
— Все спортсмены так или иначе бизнесмены. Но сейчас я сконцентрировался на этом. Надеюсь, что FITROO станет мировым узнаваемым брендом, который будет представлен по всему миру. У нас есть всё для этого, — объявил Хабиб Нурмагомедов.
Батончики с изображением бойца в папахе на упаковке в продаже действительно появились гипермаркетах. Утверждалось, что их делают из швейцарского сырья на собственном производстве в Ижевске.
Однако, согласно СПАРК и вопреки словам бойца о выкупе, вплоть до 10 марта 2022 года компания «ФИТРОО», которой принадлежит одноименный бренд, оставалась в собственности братьев Шамиля и Башира Ахмедовых. Потом 50-процентную долю действительно получил человек по фамилии Нурмагомедов, только не Хабиб, а Абдула. Это двоюродный брат бойца. Но и он продал свою часть компании обратно одному из братьев Ахмедовых уже летом следующего года. А через некоторое время продукция бренда исчезла из продажи.
К слову, в 2022-м и 2023-м годах, когда семья Нурмагомедовых имела формальное отношение к бизнесу, он тоже ушел в заметный минус. Общий убыток за два года составил 38 млн рублей.
История промоушна Eagle Fighting Championship
Вскоре после завершения карьеры в конце 2020-го года Хабиб Нурмагомедов решил примерить на себя роль Дэйны Уайта и обзавестись собственным промоушном, организующим бои. Было объявлено о том, что боец приобретает дружественную лигу смешанных единоборств Gorilla Fighting Сhampionship (GFC) за 1 млн долларов. Она была переименована в Eagle Fighting Championship (EFC).
И здесь было довольно бойкое начало. Хабибу Нурмагомедову удалось привлечь к участию в проекте известных бойцов. Помимо родни в лице Умара и Усмана Нурмагомедовых это Диего Санчес, Антонио Силва, Джуниор дос Сантос. Последний уверял, что его гонорары в промоушне Хабиба не слишком отличались от того, что он получал в UFC. Вскоре Eagle FC открыл штаб-квартиру в Майами и встретился с местными журналистами. Им он еще раз объявил, что год назад стал владельцем промоушна.
— Я хочу поменять кое-что. Во-первых, я хочу сделать Eagle FC глобальным промоушном. Вот почему мы открылись здесь, в Майами. Теперь это не просто российский промоушн. Мы собираемся проводить мероприятия по всему миру, но главная наша база будет в Майами, — пообещал Хабиб.
Вскоре он начал проводить бойцовские мероприятия в Соединенных Штатах. Причем проблем с шоу не возникало даже после начала СВО. Также бойцы выступали в Казахстане и Кыргыстане. Однако уже к 2023 году запал бойца иссяк, и он объявил о том, что уходит из индустрии ММА. Завязывает и с тренерской деятельностью, и с промоушном, чтобы больше времени проводить с семьей. После этого мероприятия стали проходить гораздо реже, а в 2024 году проект и вовсе оказался на паузе.
— Нужен серьезный партнер с серьезными деньгами. Лига не закрыта, будем думать, что делать, — объявил президент Eagle FC Шамиль Завуров.
Из его слов можно сделать вывод, что и при Хабибе промоушн не был коммерчески успешным, и Нурмагомедов просто вливал туда личные деньги без какого-либо серьезного выхлопа. Неудивительно, что ему это так быстро и неожиданно надоело. При этом по бумагам компания ООО «Игл Файтинг Чемпионшип» бойцу никогда не принадлежала. Ее учредил некто Сергей Жаткин, и он же оставался владельцем после того, как Нурмагомедов объявил о покупке лиги за миллион долларов. То есть, либо покупки за миллион вовсе не было, либо сделка осуществлялась в обход налогового законодательства.
Правда ли у Хабиба Нурмагомедова не осталось проектов в России?
Как утверждает Mash, Хабиб «вышел из всех бизнесов в России, чтобы инвестировать в ОАЭ». На самом деле вся бизнес-империя Нурмагомедова, о которой годами писала пресса, выглядит одним большим фейком. В основном, это либо недолговечные убыточные компании, либо компании, долями в которых в лучшем случае владели родственники бойца.
Однако если верить Хабибу Нурмагомедову на слово и исходить из того, что зарегистрированные на других бизнесы принадлежали именно ему, то нет никаких оснований считать, что и сейчас боец перестал использовать подобную практику.
Более того, уже в прошлом году команда Нурмагомедова объявила о завершении строительства спортивной базы в родном для бойца селе Сильди в Цумадинском районе Дагестана.
— База достроена, она функционирует на все сто процентов. Там уже начала сборы наша команда. Насколько знаю, до конца лета там уже все забронировано. База строилась семь лет, на строительство было затрачено 400−500 миллионов рублей. Это личные средства Хабиба, — сообщал весной 2025-го года ТАСС менеджер бойца Ризван Магомедов.
При этом утверждалось, что проект является некоммерческим. У базы нет сайта, но в соцсети «ВКонтакте» есть реклама, где даются контакты людей, с которыми можно договариваться о проведении сборов.
Хотя бренд, выпускающий от имени Хабиба Нурмагомедова лимитированные коллекции одежды, постигла общая с другими проектами судьба, в России продолжают также продавать мерч бойца. Вряд ли это происходит без его ведома и участия, хотя и неформального.
Школа единоборств имени Адбулманапа Нурмагомедова
Еще один проект Хабиба Нурмагомедова, который по-прежнему работает — это школа единоборств в Дагестане, названная в честь его отца. Она заработала в 2019 году. Причем несмотря на то, что уже тогда боец был человеком небедным, 600 млн рублей было выделено из федерального бюджета.
— По следам обращения Хабиба Владимир Владимирович Путин подписал указ о выделении порядка 600 миллионов рублей Республике Дагестан на открытие школы имени Хабиба Нурмагомедова, — рассказывал в свое время Абдулманап.
Школа действительно сперва была «имени Хабиба», однако после смерти отца боец ее переименовал. В 2024 году там прошли обыски. Перед этим террористы убили в Дербенте православного священника на глазах его жены. Один из нападавших занимался боевыми единоборствами в зале Нурмагомедова. Было установлено, что с ним близко общались еще три бойца.
Вскоре появилось сообщение о том, что школа будет закрыта, однако в команде спортсмена новость назвали фейком и уточнили, что скорее всего произошла путаница, речь идет всего лишь о переезде. Зал функционирует и в настоящее время, у него идеальный рейтинг и очень хорошие отзывы на «Яндексе».
А журналисты скорее всего отреагировали на ликвидацию АНО «Центр единоборств имени Х. А. Нурмагомедова», записанного на Хабиба Нурмагомедова. Однако это произошло еще за несколько месяцев до теракта. Еще в 2017-м году Хабиб Нурмагомедов учредил ООО «Сильди», которому принадлежит бренд «Школа единоборств им. Абдулманапа Магомедовича Нурмагомедова». Так что манипуляции с юридическими лицами имели формальный характер. Из числа учредителей «Сильди» Хабиб вышел в марте 2023, однако компанию он передал еще одному родному брату Магомеду. По сути, еще одна формальность.
Рестораны «Папаха»
А еще из прежней огромной бизнес-империи в Дагестане сохранились два ресторана «Папаха». Боец объявил о запуске проекта в 2021 году. Если зайти на сайт «Папахи», то можно увидеть, что заведения по-прежнему позиционируются, как принадлежащие Хабибу Нурмагомедову. Там опубликована его фотография и приглашение от его лица.
— Дорогой гость! Если ты, как и я, ценишь наши горские традиции, мастерски приготовленные блюда дагестанской кухни, семейную атмосферу и теплое общение, это место придется тебе по вкусу. «Папаха» всегда открыта для тебя, твоих близких и друзей! Здесь тебе всегда рады. С лучшими пожеланиями, Хабиб, — обращает боец к клиентам с главной страницы.
Но если подходить к вопросу формально, то придется исходить из того, что «Папаха» вообще никогда не принадлежала спортсмену. С 2021 года единственным законным владельцем ООО «Папаха» является Мухамадали Гаирбеков. Он же был в свое время соучредителем благотворительного фонда Хабиба Нурмагомедова. То есть, одно из двух — либо вопреки всем заявлениям и рекламе «Папаха» никогда не принадлежала бойцу, либо он не выходил из бизнеса и продолжает контролировать его на тех же условиях, что и раньше.
Причины краха бизнес-империи Хабиба Нурмагомедова
И все же большинство российских проектов Хабиба Нурмагомедова потерпели крах. Многие поклонники бойца не верят в то, что дело исключительно в деловых талантах спортсмена и членов его команды. В дискуссиях, которые возникают по этому поводу, в неудачах часто винят российские власти и злых патриотов.
— У него все нормально было, а потом он послал Кремль с их просьбами публично поддержать СВО, и начались проблемы, сначала всю родню уволили из гос. органов, теперь по бизнесам тиски сжимают, — говорится в типичном комментарии на эту тему в соцсети «ВКонтакте».
И действительно Хабиб Нурмагомедов демонстративно игнорирует тему СВО. Более того, во время беседы с Дональдом Трампом боец попросил американского президента завершить войну в Палестине, но ни словом не упомянул Украину. Это молчание, естественно, вполне определенно характеризует спортсмена. Особенно на фоне 600 млн рублей помощи из бюджета. Однако многие его проекты начали проваливаться еще до начала СВО. Например, OctaZone или мобильный оператор, что скорее свидетельствует в пользу системных просчетов в подходе к бизнесу. А заведения общепита были закрыты не только в Москве, но и в Казахстане, на который никакая СВО, конечно же, никак не могла повлиять.
Также часто пишут, что «черную метку» от Кремля Нурмагомедов получил после поимки террориста, тренировавшегося в его зале. Если обратиться к истории, именно вскоре после этого появилось сообщение о блокировке счетов у компаний, связанных с бойцом. Сообщалось о долге в районе 300 млн рублей. Однако подобные проблемы с долгами перед налоговой возникали у спортсмена и ранее. Скорее всего они связаны с его, скажем так, чрезмерно неформальным подходом к ведению бизнеса. К тому же вопрос в итоге был довольно быстро улажен. И это на фоне многочисленных дел блогеров, которые из-за налоговых нарушений попали за решетку.
— У нас был сложный с точки зрения толкования норм права вопрос о налогах на сумму порядка 26 миллионов рублей. Юристы имели одно мнение, налоговый орган — другое. <…> Ситуация на самом деле стандартная, которая может случиться с любым гражданином. Но, к большому сожалению, историю раздули до великих масштабов, — сообщил тогда телеканалу «Матч ТВ» менеджер бойца Ризван Магомедов.
У большинства провалившихся российских проектов Хабиба Нурмагомедова была очень похожая история. Вряд ли боец лично вникал в тонкости бизнес-процессов. Скорее всего он прислушивался к советчикам, которые давали, мягко говоря, не самые разумные рекомендации.
Бизнес Хабиба Нурмагомедова в ОАЭ
Если верить Mash, в Объединенных Арабских Эмиратах живет какой-то другой Хабиб Нурмагомедов — опытный и эффективный бизнесмен. Сообщается со ссылкой на «реестры», что только проект сети залов KHABIB GYM ежегодно приносит бойцу 6 млн долларов за счет роялти, а общий доход спортсмена в ОАЭ оценивается в 46 млн долларов в год. Любопытно, что эти цифры есть только у российских журналистов. В арабских и англоязычных СМИ они отсутствуют или даются со ссылкой на россиян. Впрочем, авторы публикации не уточняют, как часть доходов приходится собственно на бизнес, а какая на рекламу.
При этом известно о том, что у Хабиба Нурмагомедова сложились отличные отношения с местными шейхами. Для них непобедимый боец — это, похоже, такой же важный пиар-трофей, как и Павел Дуров. Так что для бизнеса ему вполне могли подобрать надежных партнеров. Но и там спортсмен уже успел заключить неоднозначную сделку. Речь идет о сотрудничестве с компанией Multi Bank Group, которая была основана в США.
— MultiBank Group и Хабиб Нурмагомедов запускают эксклюзивное многомиллиардное совместное предприятие по созданию первой в мире регулируемой токенизированной спортивной экосистемы, — говорится в пресс-релизе.
Как говорится, ничего не понятно, но очень интересно. При этом был запущен связанный с новым совместным предприятием токен $MBG. После рекламы от имени Хабиба его стоимость взлетела, однако затем резко упала и в феврале находилась на историческом минимуме. В сети высказывалось мнение о том, что спортсмена втянули в не очень хорошую схему, рассчитанную на наивных неопытных криптоинвесторов.
Тем более что к его партнерам и раньше возникали вопросы. В прошлом году финансовую компанию обвиняли в обмане инвесторов в Азии. Клиенты из Китая и Малайзии утверждали, что компания не выплатила им положенные средства и лишила доступа к депозитам. После скандала MultiBank Group и переехала в Дубай.
Впрочем, самому Хабибу Нурмагомедову сейчас, судя по всему, не до того, чтобы разбираться в тонкостях блокчейна. Судя по личным соцсетям, боец путешествует по Италии. Увидев музей, боец с удивлением отметил: «Галилео местный оказывается». Что ж, как писал один местный русский классик поэзии: «О сколько нам открытий чудных готовит просвещенья дух».