Популярность социальных сетей среди людей старшего возраста растет с каждым годом, и вместе с этим усиливается влияние интернет-рекламы на эту аудиторию. По свежим опросам среди граждан России старше 50 лет, именно социальные платформы стали главным источником рекламных сообщений для этого поколения. Пользователи активно замечают и реагируют на видеоролики, баннеры и другие форматы рекламы, а также нередко принимают решения о приобретении товаров и услуг под воздействием увиденных объявлений.
Ключевые точки контакта с интернет-рекламой для людей старшего возраста
Наибольшая часть россиян старше 50 лет отмечают, что чаще всего сталкиваются с рекламой в ленте социальных сетей – таких ответов набралось 45%. Среди наиболее запоминающихся форматов названы видеореклама — 21% респондентов, пре-роллы (ролики, запускающиеся перед основным контентом) — 19%, а также реклама, появляющаяся между короткими роликами или фотографиями в историях и моментах — 15%. Это подтверждает, что современные рекламные инструменты успешно работают даже с аудиторией, далекой от традиционной молодежи.
Реклама остается заметной и на других площадках: 25% участников исследования указывают на регулярное появление объявлений на телевидении и радио, а 17% — на их присутствие в поисковых системах. Несмотря на многообразие каналов, именно социальные сети становятся основным местом встречи старшего поколения с новинками рынка.
Как старшее поколение реагирует на рекламу в интернете
Большая часть людей старшего возраста не только замечают рекламу, но и активно взаимодействуют с ней. Почти треть опрошенных (28%) отмечают, что ежедневно или несколько раз в неделю переходят по рекламным ссылкам, оставляют комментарии или реагируют лайками. Каждый второй респондент признался, что хотя бы раз совершал покупку или пользовался услугой после просмотра рекламы в интернете или социальных сетях, либо планирует сделать это в будущем.
Особенно ценится ненавязчивый формат: 60% участников считают такую рекламу самой привлекательной и интересной. С другой стороны, нелюбовь вызывает нерелевантный, не связанный с текущими интересами, контент — так ответили 27% респондентов. Для 38% старшей аудитории полезной и заслуживающей внимания будет та реклама, которая подается кратко и предельно понятно. Еще 21% считает важным наличие выгодных предложений и прозрачной информации о цене.
Темы рекламы, вызывающие интерес у людей 50+ в соцсетях
При изучении предпочтений выяснилось, что старшее поколение больше всего интересуется практическими и жизненными темами. В топе оказались следующие категории:
- Кулинарные рецепты и продукты питания (23%),
- Медицина, здоровье и спорт (22%),
- Дача, сад, огород и ремонт (18%),
- Путешествия и туризм (12%).
Такой спектр интересов показывает, что интернет-реклама может эффективно решать задачи брендов, предлагающих товары и услуги для активной, самостоятельной и позитивно настроенной аудитории старшего возраста.
Перспективы интернет-рекламы для старшего поколения: новые возможности для компаний
Современные пользователи зрелого возраста уверенно осваивают цифровые технологии, а их вклад в развитие рекламного рынка становится все заметнее. Социальные сети и видеореклама в интернете — удобный канал для информирования, вдохновения и вовлечения данной аудитории. Регулярное взаимодействие с рекламными материалами, высокая вовлеченность и готовность принимать решения о покупке говорят о том, что интернет-реклама все чаще становится активным инструментом формирования спроса среди людей 50+.
Компании, поддерживающие позитив, предоставляющие удобную, понятную и релевантную рекламу, могут рассчитывать на отклик и лояльность со стороны самых опытных пользователей – представителей старшего поколения.
Источник: vm.ru