Глава «Долей» Максим Зайцев прогнозирует замедление роста рынка BNPL в этом году, но отмечает его превращение в универсальный способ оплаты для любых покупок.
Рост рынка услуг BNPL (buy now, pay later — «купи сейчас, заплати позже») в текущем году, вероятно, замедлится по сравнению с предыдущим периодом. В то же время этот финансовый инструмент выходит за рамки узкоспециализированного предложения, становясь повсеместным методом расчёта за разнообразные товары. Такое мнение в беседе с «Российской газетой» высказал глава сервиса оплаты частями «Долями» Максим Зайцев. Ранее его компания оценивала, что объём рынка BNPL в 2025 году увеличился в 2,5 раза.
Ещё три-четыре года назад можно было чётко определить ключевые сегменты для BNPL — парфюмерию, одежду и товары повседневного спроса с акцентом на бьюти-индустрию. Сейчас эти границы размываются. Потребители всё чаще выбирают оплату частями для самых разных приобретений. Формат приобретает универсальный характер, — отметил Зайцев. — При этом, даже с учётом активного продвижения рассрочек на маркетплейсах, динамика роста, скорее всего, окажется более сдержанной, чем в прошлые годы.
Как пояснил эксперт, изначально рассрочка была востребована преимущественно для нечастых покупок со средним чеком, таких как бытовая техника. Однако со временем она трансформировалась в стандартный вариант оплаты для транзакций на любую сумму.
На этот рынок имеют возможность войти крупные розничные сети и супермаркеты, специализирующиеся на продуктах питания и товарах первой необходимости, — заявил Зайцев.
Он также подчеркнул, что в данном сегменте критически важны быстрота и удобство проведения платежа, а модель BNPL полностью соответствует поведенческим паттернам широкой потребительской аудитории.