С 1 марта 2026 года вступают в силу изменения, внесенные Федеральным законом № 168-ФЗ. Новые нормы расширяют требования к обязательному использованию русского языка в публичной сфере и напрямую затрагивают бизнес. Что нужно знать с учетом изменения законодательства и как не попасть на штрафы — в моей авторской колонке.
Что меняется в законодательстве?
C 1 марта 2026 года любая информация, предназначенная для потребителей, должна быть написана на русском языке.
Это касается:
— вывесок и табличек;
— витрин и указателей;
— меню и прайс-листов;
— сайтов и социальных сетей при коммерческом использовании;
— рекламных материалов.
Использование иностранного языка не запрещено, но допускается только как дополнение к русскому тексту и на равных условиях:
- Одинаковый шрифт.
- Одинаковый цвет.
- Одинаковый размер.
Будет нарушением сделать крупную надпись SALE, а внизу мелко написать «скидка».
Можно ли просто написать слово кириллицей?
Не всегда. Простая транслитерация (замена латиницы на кириллицу) в большинстве случаев не решает проблему. Иностранное слово должно содержаться в утвержденных нормативных словарях:
— Орфографический словарь (Институт русского языка им. В.В. Виноградова РАН);
— Орфоэпический словарь;
— Словарь иностранных слов (Институт лингвистических исследований);
— Толковый словарь государственного языка (Санкт-Петербургский государственный университет).
Мы, к примеру, уже столкнулись с тем, что рекламодатели отказываются использовать слово «бутик» в рекламе из-за того, что это слово иностранное.
Если слова нет в этих источниках, то есть риски его использования.
Теперь нельзя писать SALE, OPEN. Теперь нужно: "СКИДКА", "ОТКРЫТО".
Новый закон затрагивает также и названия telegram-каналов. Если канал используется для личных целей, то перевод на русский язык не требуется. Но если канал ведется в коммерческих целях и ориентирован на потребителей — информация, в том числе название канала, должна быть на русском языке.
Исключение из правила — ситуация, когда иностранное слово или бренд латинскими буквами были ранее зарегистрированы как товарный знак. Настоятельно рекомендую сделать это.
Если бренд, изображение на вывеске, название канала и т. д. не зарегистрированы как товарный знак, нужно дублировать их на русском языке тем же шрифтом и размером.
Для застройщиков предусмотрено более строгое требование. Наименование жилого комплекса, которое используется в рекламе при привлечении средств дольщиков, должно быть выполнено исключительно кириллицей.
Норма применяется к объектам, введенным в эксплуатацию после 1 марта 2026 года. При этом наличие зарегистрированного товарного знака на латинице не освобождает девелопера от обязанности использовать кириллическое название в рекламных материалах.
Фактически это означает, что иностранный нейминг новых проектов в сегменте долевого строительства окажется под прямым ограничением и потребует пересмотра маркетинговых стратегий еще на этапе запуска проекта.
Какой штраф может прийти за использование иностранного языка на вывеске?
За нарушение законодательства о рекламе штраф может быть наложен на компанию, чей бизнес рекламируют, а также на того, кто произвел вывеску или воспроизводил рекламное сообщение.
Суммы штрафа:
- для физлиц — от 2000 до 2500 руб.;
- для должностных лиц — от 4000 до 20 000 руб.;
- для юрлиц — от 100 000 до 500 000 руб.
Причем ответственность может быть возложена как на рекламодателя, так и на изготовителя вывески.
Что бизнесу сделать до 1 марта 2026 года?
Рекомендую не паниковать, а системно оценить риски.
- Провести аудит всех вывесок и публичной информации.
- Определить, какие обозначения зарегистрированы как товарные знаки.
- Подать заявки на регистрацию ключевых брендов (процедура регистрации товарного знака занимает около года).
- При необходимости заменить иностранные слова на русские или корректно их продублировать.
Практика применения новых норм пока не сформирована. Для бизнеса это дополнительные траты и выбор: регистрация товарного знака или прекращение использования иностранных слов в бизнесе.