Достаточно написать книгу — и кажется, что узнаваемость начнёт расти сама. На практике всё иначе: одни авторы после выхода книги получают приглашения на конференции и подкасты, а другие остаются незамеченными.
Мы поговорили с Романом Масленниковым, генеральным директором пиар-агентства «Взрывной пиар» и автором 130 книг, чтобы понять, как книга действительно может работать на личный бренд.
1. Это не финальный продукт, а способ знакомства с автором
«Книга — это дверь, но её должен открывать сам автор».
Важно понять: книга сама по себе не становится событием. Она превращается в инструмент только тогда, когда автор активно использует её как подтверждение своей компетентности.
Как это сделать:
— делитесь книгой в соцсетях, включайте её в коммуникации с клиентами и партнёрами;
— используйте книгу на выступлениях и конференциях;
— встраивайте её в профессиональные материалы и кейсы.
Когда книга видна в разных точках контакта, она повышает ваш статус и создаёт доверие к вам как к эксперту.
2. Живой опыт сильнее, чем идеальная экспертность
Роман приводит пример книги о ремонте, созданной во время реального, эмоционально сложного процесса. Ремонт ещё не был завершён, а книга уже находила отклик у читателей.
Этот пример подчёркивает закономерность: книга, в которой автор показывает реальный путь — с ошибками, эмоциями, неидеальностью — воспринимается намного сильнее, чем стерильный набор рекомендаций. Именно такие книги получают высокую читательскую лояльность и быстрее находят читателя.
3. Книга работает на ваш имидж долгие годы
«Книги — это отпечатки во вселенной».
Это не просто красивые слова. Многие клиенты обращаются к Роману через годы после того, как впервые увидели его книги в вузах или на ранних этапах карьеры.
Тексты продолжают работать, даже когда автор занят другими проектами. Простыми словами: книга — это постоянный репутационный актив, который живёт дольше любой кампании в соцсетях.
4. Продвижение книги должно быть креативным
Книга работает как инструмент личного бренда только тогда, когда она становится событием, а не просто текстом. Для этого необходимо нестандартно подходить к её продвижению: использовать неожиданные каналы, создавать поводы для обсуждения и делать материал заметным в профессиональной и медийной среде.
Такой подход позволяет:
- привлечь внимание аудитории без агрессивной рекламы;
- вызвать интерес и обсуждение среди профессионалов;
- провоцировать органическое распространение через рекомендации и упоминания;
- использовать книгу как инфоповод для дальнейших активностей автора.
Как отмечает Роман Масленников:
«Когда книга превращается в событие — она начинает продвигать себя сама».
Креативность и нестандартные точки контакта позволяют книге выйти за пределы привычных маркетинговых сценариев и закрепить за автором статус эксперта.
Для понимания того, как книга может работать на вашу репутацию, рекомендуем посмотреть полное интервью с разборами удачных и неудачных кейсов.
Liberus. Pro в соцсетях: