Как мы объединили 80 лет истории и инновации в одной линии одежды
МАЗ — бренд, который известен каждому, кто хоть раз сталкивался с их автобусами или грузовиками на улицах нашей страны. За почти 80 лет своего существования предприятие выпускало технику, которая становилось частью повседневной жизни миллионов людей. Эти машины были свидетелями смен поколений, а их надёжность и узнаваемость превратились в настоящий символ качества и стабильности.
Когда перед нами встал вызов создать корпоративную одежду для такой легенды, стало понятно: простое брендирование не подойдет. Нужно было придумать решение, которое не только отразит богатое наследие МАЗа, но и будет выглядеть современно и стильно. Коллекция должна была стать мостом между прошлым и настоящим, инструментом, который поможет сотрудникам и партнёрам завода чувствовать причастность и гордость.
Так родился проект Heritage Collection.
Две линии вместо одной
Мы отказались от компромиссов и разработали систему из двух визуальных капсул внутри одной коллекции:
Classic — для работы и деловых встреч. Строгая, лаконичная, с упором на качество материалов и аккуратный брендинг.
Retro — для корпоративных мероприятий и повседневной жизни сотрудников. Здесь больше характера, исторических отсылок и деталей, которые хочется рассматривать.
Classic
В этой линии мы старались не перегружать вещи. Хороший материал, точный крой и брендинг там, где он уместен.
Рубашка поло сшито из хлопкового пике плотностью 220 г/м². Это ткань, которая долго держит форму и выглядит презентабельно, аккуратно. Вместо обычной вышивки мы использовали объемный логотип из PVC (прорезиненный материал). Он выглядит современно, не боится стирок и сохраняет объем.
Олимпийка из футера 330 г/м² — плотная, не продувается, не растягивается. На молнии кастомный пуллер из PVC с 3D-логотипом.
Бейсболка из твила плотностью 300 г/м² — материал, который создает жесткий силуэт и не теряет форму. Логотип нанесен методом Liquid Metal: специальная технология, которая дает эффект металлической поверхности. Выглядит дорого и очень подходит заводскому бренду.
Retro
Здесь мы работали с архивом МАЗ. Взяли рукописный логотип с самосвала МАЗ-503 1958 года — того самого, который показывали на ВДНХ в 1959-м. Изящная каллиграфическая надпись, совсем не похожая на современный строгий шрифт.
И сделали эту эмблему полноценной частью коллекции — наравне с современным знаком МАЗ. Получилась концепция двух айдентик: прошлое и настоящее в одной коллекции.
Бомбер — главная вещь этой линии. По силуэту напоминает университетские куртки-варсити, которые были популярны в 50–60-е. На нем — аппликация из ткани с контурной вышивкой, металлические кнопки, окрашенные в тон ткани, и объемный PVC-шеврон. Это вещь, которую люди носят в выходные и на вопрос «что это?» с удовольствием рассказывают про работу в МАЗ.
Бейсболка Retro — тот же твил, но логотип выполнен в двухцветном Liquid Metal. Винтажный шрифт с объемом и блеском смотрится так, будто сошел с капота машины.
Внимание к деталям
В этой коллекции для МАЗ много мелочей, на которые обычно не обращают внимание при заказе корпоративного мерча. Но именно они делают вещи качественными и эксклюзивными. Например, пуговицы — пластиковые, но с тиснением логотипа завода. Это маленький штрих, который придаёт вещи индивидуальность.
На молниях вместо обычных бегунков сделаны крепления из PVC с объёмным логотипом. Каждый раз, когда куртку застёгиваешь, такое небольшое прикосновение к бренду создаёт особое ощущение.
Ещё одна важная деталь — индивидуальный крой. Это значит, что одежда сделана специально под МАЗ, а не взята из готовых шаблонов. Благодаря этому вещи лучше сидят и выглядят иначе, чем стандартная рабочая форма.
Даже пряжки и люверсы не обычные — металлические элементы окрашены в цвет ткани и не создают визуального шума.
Что получилось
Две линии решают разные задачи. Classic — это то, в чем приходят на переговоры и встречи с партнерами. Retro — то, что носят на корпоративах, выставках и просто в жизни, потому что это интересно и красиво.
Мы занимаемся корпоративной одеждой полного цикла: от разработки концепции и подбора материалов до производства и логистики. Если вам интересно сделать что-то похожее для вашего бренда — приходите, обсудим.