Вчера стартовала новая рекламная кампания Calvin Klein с Чонгуком. И это очень забавно, как каждый раз мы оказывается не готовы к тому, что происходит. Хотя в этот раз, будем честны, нам пытались дать какую-то фору. Сначала были видео и фото, подснятые фанатами в магазинах бренда, потом Чонгук начал менять аватарки во всех своих соцсеточках... И мы были как в известном меме: мы не знаем, что это такое, если бы мы знали, что это такое, но мы не знаем, что это такое...
Ответ вдарил внезапно, как всегда и любит делать этот бренд. Без какой-либо привязки к времени, без единого источника, просто в моменте отовсюду начинают сыпаться фото и видео - официальные аккаунты, всевозможные СМИ, люди, причастные к работе над этим проектом. Просто только успевай крутить головой и ловить новые и новые кадры. Обожаю такое!
Вдвойне мне грело душу, что в фотосессии использовали мотивы 90-х, я падкая на такую ностальгию и ничуть не жалею. Поэтому вот такой Чонгук в университетском бомбере, среди пластинок, кайфующий со старомодными наушниками и просто беспощадно открывающийся... О, дааа!
И я не сразу поняла, чем мне вайбят вставки из стеклянного помещения, а потом в описании одного из журналов увидела этот момент, и да - это оно!
💟: Короткий эпизод уединения в стеклянном и стальном прибрежном доме, который кажется появляющимся только в фильмах и сериалах.
Вы же тоже помните эти богатые сериалы, где обязательно один из героев просто грустно тусил в своём скромном особняке, стоящем больше, чем всё имущество остальных персонажей? И обязательно он был у воды, которая драматично плескалась у берега... Здесь эти кадры работают как идеальный контраст.
Но больше внимания все же было уделено другому настроению. И это - огонь. Это страсть молодости, бесшабашность, пьянящее чувство свободы и желание присвоить себе целый мир. Как же естественно Чонгук вписывается во всё это. Даже сам бренд обозначил это настроение ёмкой фразой: «Здесь и сейчас».
🐰: Мне особенно нравится в джинсах Calvin Klein то, что они словно созданы для того, чтобы проживать вместе с тобой жизнь. Этот образ - дань стилю 1990-х, но в современном исполнении. Объединить в нём энергию города, музыку, танец и моду стало для меня невероятно вдохновляющим опытом.
Но есть и ещё одна вещь, которая приводит меня в совершеннейший восторг. Это то, как точечными добивочками в кампанию учтены персональные изюминки Чонгука. Его рукав с тату я в принципе готова воспевать бесконечно. Мне безумно по вкусу все эти узоры, особенно сейчас, когда они стараниями мастера обрели новую жизнь. И то, что их не прикрывают, а наоборот подчёркивают, выводят на первый план, я считаю невероятно удачным ходом стилистов. Это же его история, его тело, его выбор.
Как и пирсинги, которые тут очень уместны. Мы все помним, что его обновка под губой прожила с ним всего около месяца в сентябре, так как прокол оказался неудобным, но могли ли мы представить, что за такой короткий срок будет отснято столько контента с запасом на будущее?! Я лично нет, потому что тогда было всего несколько дней работы, в которые уже и так вместилась и неделя моды, и предыдущая рекламная кампания. А тут ррраз и ещё посыпалось. И мы ведь при этом не можем быть уверенными, что что-то ещё не ждет своего часа. Всё же по части умения делать сюрпризы, бантанам нет равных.
Ну и, конечно, хочется сказать о самом Чонгуке. Его работа с Calvin Klein, это тот редкий случай, когда каждый раз они одновременно и придерживаются однажды выбранной линии, и продолжают накручивать на неё что-то новенькое, неожиданное.
Он гармоничен в каждой рекламной кампании. Будь то образы с кудрявым каре, которые всех нас убили наповал, или антураж гонок на байке по ночному городу, или вот эта ностальгическая эстетика 90-х. Потому что и там, и там он настоящий. Он не играет, он выдаёт ровно то, что чувствует в моменте. И всё это ему идёт. И во всём этом ему комфортно, это считывается через экран.
И, кстати, вы помните, как этот человек когда-то говорил, что фотосессии даются ему тяжеловато? Заметно ли это сейчас? Абсолютно нет! Причём неважно, дурачится ли он под музыку, дурашливо пританцовывая, или пытается забрать наши души через свои цепкие, пронзительные взгляды - он хорош. Беспощадно, без вариантов, просто хорош.
Сияй, Чонгуки 💜
Какие у вас впечатления от новых кадров? Уже пришли в себя? 💜