ChatGPT и конкуренты проверяют, сможет ли бум пользователей ИИ в Индии конвертироваться в платящих клиентов по мере сворачивания бесплатных предложений. — techcrunch.com
По данным аналитической фирмы Sensor Tower, в 2025 году Индия стала крупнейшим в мире рынком по загрузкам приложений с генеративным ИИ, увеличив отрыв от США, поскольку число установок подскочило на 207% в годовом исчислении.
Такие компании, как OpenAI, Google и Perplexity, предложили расширенные бесплатные премиум-опции для ускорения роста пользователей на чувствительном к цене рынке. Ведущие ИИ-компании также поддержали Индию в ее стремлении стать мировым центром искусственного интеллекта. В крупном саммите по ИИ в Нью-Дели на прошлой неделе приняли участие руководители, включая Сэма Альтмана из OpenAI, Дарио Амодеи из Anthropic и Сундара Пичаи, генерального директора Alphabet, — это признак растущего веса страны в глобальной гонке ИИ.
Сейчас некоторые из этих ранних рекламных акций сворачиваются. Perplexity завершила свое пакетное предложение Pro с индийским телекоммуникационным оператором Airtel в январе, а бесплатный доступ к ChatGPT Go от OpenAI в Индии больше не предоставляется, что потенциально создает условия для более четкой проверки того, какая часть недавно привлеченных пользователей конвертируется в платных подписчиков.
Несмотря на сильный рост загрузок, Индия по-прежнему приносит несоразмерно малую долю доходов от приложений ИИ, составляя около 1% покупок внутри приложений, даже при том, что на нее приходится примерно 20% мировых загрузок приложений GenAI, согласно данным Sensor Tower, предоставленным TechCrunch. Это подчеркивает проблему монетизации на одном из самых быстрорастущих рынков отрасли.
Принятие приложений GenAI в Индии резко ускорилось в течение 2025 года, достигнув пика загрузок в сентябре и октябре с ростом в годовом исчислении около 320% и 260% соответственно, согласно данным. Однако всплеск использования не полностью трансформировался в рост доходов. В ноябре и декабре 2025 года выручка от покупок внутри приложений ИИ в Индии упала на 22% и 18% по сравнению с предыдущим месяцем соответственно. Выручка ChatGPT упала еще резче — на 33% и 32% за тот же период после ноябрьского запуска бесплатного доступа к ChatGPT Go по цене ниже 5 долларов, что отражает краткосрочное влияние агрессивных рекламных акций.
ChatGPT по-прежнему обеспечивает более 60% выручки от покупок внутри приложений GenAI в Индии, что означает, что изменения в его ценовой стратегии могут существенно повлиять на общие показатели рынка.
Наряду с рекламными акциями Sensor Tower объясняет всплеск принятия приложений GenAI в Индии в прошлом году сочетанием новых запусков продуктов, включая дебют таких платформ, как DeepSeek, Grok и Meta* AI, а также обновлениями основных чат-ботов, таких как ChatGPT, Gemini, Claude и Perplexity. Вирусный интерес к контенту, сгенерированному ИИ, также способствовал росту: инструменты для создания и редактирования контента составили семь из 20 самых загружаемых приложений GenAI в Индии в 2025 году.
Рост числа пользователей был столь же заметным. В 2025 году на Индию приходилось около 19% глобальной базы пользователей ведущих приложений-помощников ИИ, опережая США с 10%, сообщает Sensor Tower. ChatGPT продолжает доминировать на индийском рынке по числу ежемесячных активных пользователей, хотя конкуренты, включая Gemini от Google и Perplexity, также продемонстрировали быстрый рост после рекламных предложений. ChatGPT стал самым загружаемым приложением GenAI в Индии и во всем мире в 2025 году, согласно более ранним данным Sensor Tower. Ранее в этом месяце генеральный директор OpenAI заявил, что чат-бот теперь имеет более 100 миллионов еженедельных активных пользователей в Индии.
Рекламная кампания в Индии отражает более широкую стратегию ИИ-компаний по снижению ценового барьера на рынке, где очень ценят стоимость. Они делают ставку на то, что раннее привлечение пользователей и вовлеченность трансформируются в более сильное долгосрочное удержание после истечения периодов бесплатного доступа, — сказала Снеха Пандей, аналитик по аналитике в Sensor Tower.
Привлекательность Индии заключается в ее огромной цифровой базе. В стране насчитывается более миллиарда интернет-пользователей и около 700 миллионов владельцев смартфонов, что делает ее одним из крупнейших потенциальных рынков для ИИ-сервисов в мире и критически важной ареной для роста числа пользователей.
Тем не менее, вовлеченность пользователей в Индии все еще отстает от более зрелых рынков. В 2025 году пользователи ведущих приложений чат-ботов ИИ в США тратили на приложения примерно на 21% больше времени в неделю, чем их коллеги в Индии, и в среднем совершали на 17% больше сессий, по данным Sensor Tower.
«Доходы от покупок внутри приложений ИИ, вероятно, продемонстрируют значительное, но постепенное улучшение по мере того, как пользователи будут глубже интегрироваться в эти платформы, что делает устойчивую вовлеченность первостепенной», — сказала Пандей TechCrunch.
Она добавила, что ценовое давление в Индии, вероятно, останется высоким, учитывая молодую и ориентированную на ценность базу пользователей страны, что делает более дешевые тарифы, пакеты услуг телекоммуникационных операторов и модели микротранзакций важными для долгосрочного удержания.
ChatGPT оставался явным лидером рынка в Индии на начало 2026 года, имея 180 миллионов ежемесячных активных пользователей в январе, по данным Sensor Tower, за ним следовали Gemini от Google с 118 миллионами, Perplexity с 19 миллионами и Meta* AI с 12 миллионами. Эти цифры подчеркивают как масштаб возможностей ИИ в Индии, так и растущую проблему для компаний по превращению быстрого роста числа пользователей в устойчивый доход.
Google, OpenAI и Perplexity не ответили на запросы о комментариях.
Facebook*, Instagram* и WhatsApp* принадлежат компании Meta* Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Jagmeet Singh