Олды помнят рунет нулевых как квест «не установи Яндекс.Бар». Одно неловкое движение при установке любой программы — и ваш браузер захвачен, стартовая страница изменена, а поиск перенастроен.
Прошли годы. Интерфейсы стали чище, «бары» ушли в прошлое. Но есть стойкое ощущение, что методы никуда не делись, они просто мутировали, стали хитрее и теперь называются модным словом «Экосистема».
И если заглянуть под капот этой блестящей машины, которую обслуживают тысячи дорогих программистов, выяснится неприятная правда: эта империя держится на «костылях» из монополии и агрессивного маркетинга.
Монопольное такси кормит всех
Давайте будем честны: многие сервисы, которыми нас заваливает Яндекс, — это не гениальные прибыльные стартапы.
- Яндекс.Маркет годами сжигает миллиарды в попытке догнать конкурентов. В кулуарах рынка постоянно шепчутся, что проект балансирует на грани и живет только за счет бесконечных вливаний сверху.
- Огромное количество мелких «фишек» существуют только для создания иллюзии выбора и экосистемы.
Откуда деньги на этот «банкет»? Из вашего кармана, каждый раз, когда вы вызываете машину. Став фактическим монополистом после поглощения конкурентов, сервис такси превратился в дойную корову. Именно сверхприбыли от завышенных цен на поездки позволяют компании содержать убыточные проекты и армию айтишников.
«Случайный» трэш в вашей ленте: Новый уровень спама
Но Яндекс тратит деньги не только на покрытие убытков Маркета. Они инвестируют в новый, изощренный вид спама.
Вы наверняка замечали это в соцсетях. Листаете ленту с короткими видео и натыкаетесь на очередной «вирусняк»: блогеры устраивают постановочную драку, кто-то творит дичь на улице, происходит какой-то абсурдный трэш. Вы смотрите, удивляетесь, пересылаете друзьям.
А теперь приглядитесь. В огромном количестве таких видео на заднем плане совершенно «невзначай», медленно и сфокусировано проезжает яркий брендированный автомобиль Яндекс Такси.
Вы правда думаете, что это совпадения? В индустрии секрет Полишинеля, что это спланированные посевы. Компания спонсирует создание постановочного трэш-контента, просто чтобы мелькать у вас перед глазами 24/7, даже в негативном контексте.
Это уже не просто реклама, это засорение информационного поля ради тотального эффекта присутствия. Вместо улучшения сервиса — бюджеты на постановочный цирк в ваших смартфонах.
Магия кода или магия принуждения?
В IT-тусовке работа в Яндексе считается вершиной. Но посмотрите на это трезво: тысячи «сеньоров» с огромными зарплатами часто заняты не инновациями.
Они оптимизируют механизмы удержания. Их задача — сделать так, чтобы подписка «Плюс» навязывалась вам из каждого утюга, чтобы вы не могли легко уйти к конкуренту, и чтобы алгоритм такси выжимал максимум денег в «высокий спрос». Это не прогресс, это высокотехнологичное поддержание монополии.
Главный вопрос
Представьте на секунду: Яндекс перестает навязываться.
- Убирает свои сервисы из топа выдачи (дает честный поиск).
- Перестает спамить подписками в каждом приложении и спонсировать трэш-видео.
- Устанавливает честные рыночные цены на такси, не переливая прибыль в убыточные проекты.
Многие ли из нас останутся в этой «экосистеме» добровольно? Кажется, без цифрового принуждения и монопольного ресурса король очень быстро окажется голым.
А вас раздражает эта вездесущность Яндекса, или вы считаете, что это нормальный современный бизнес? Пишите в комментариях!