В столице в восьмой раз прошел Международный фестиваль и премия в сфере событийного маркетинга и коммуникаций bema! Best Experience Marketing Awards. Мероприятие подтвердило статус ключевой площадки для профессионалов индустрии: участниками и гостями стали более 3 000 человек из 15 стран мира.
bema! 2026 в цифрах и фактах
- 3 000+ участников и гостей
- 15 стран
- 250 ведущих специалистов в экспертном совете (руководители HR, PR, GR и маркетинговых коммуникаций, представители госорганов и АНО)
- 420 проектов‑финалистов в 100 номинациях
- Новая категория награды «Iconic Event» — за проект, задающий стандарты в сфере социальных коммуникаций
Итоги премии
Лауреаты получили 1, 2 и 3 места в номинациях каждой из 10 макрокатегорий. Лучшие проекты были выдвинуты на Гран‑при в категориях:
- «Лучшее продвижение бренда» (проект-победитель — коллаборация «Пятёрочки» и Atomic Heart)
- «Лучшая команда по продвижению бренда работодателя» (победители — команда по развитию бренда работодателя Службы управления персоналом и Департамента коммуникаций за проекты: «Человек года Росатома» и «Эра мечтателей» к 80-летию атомной промышленности)
- «Лучший проект Best Experience Marketing Awards» (победитель — первое стадионное шоу Zivert «Где-то в Ретро» на «ВТБ Арене», центральный стадион «Динамо»)
Особого признания удостоился международный арт‑проект «Ракета мечты» (благотворительный фонд «Юнити»). Он получил награду, учрежденную экспертным советом прямо во время голосования — «Iconic Event».
Также в рамках премии был реализован спецпроект генерального новостного партнера — компании Дзен. Награда «Выбор Дзена» вручалась в номинациях:
- «Проекты, поддерживающие национальные проекты России»;
- «Лучший проект СМИ и новых медиа»;
- Гран‑при «Выбор Дзена».
Деловая программа
18 февраля состоялся «Деловой день» с индустриальными, международными и региональными треками. В программе приняли участие спикеры из 15 стран, включая представителей дипломатического корпуса и международных организаций, а также эксперты региональных институтов развития и профессиональных ассоциаций.
В международном треке The New Era of Events участвовали гости из Филиппин, Индонезии, стран Африканского континента, Доминиканской Республики, Мексики, Китая, Сербии, Беларуси, Кыргызстана, Таджикистана и Казахстана. Среди ключевых персон — Чрезвычайный и Полномочный Посол Республики Филиппины в Российской Федерации Игорь Байлен, представители дипломатических миссий Доминиканской Республики и Мексики, а также международные эксперты Любарто Сартойо (Индонезия) и Серж Фокас Одунлами (Африка). Участники обсуждали культурную дипломатию, развитие международных событийных проектов и роль индустрии как инструмента межгосударственного взаимодействия.
Трек «Регионы в фокусе» объединил более 20 представителей субъектов РФ и федеральных организаций. Эксперты из Арктики, Сибири, Дальнего Востока, Урала, Юга России, столичных агломераций и новых креативных кластеров представили кейсы развития событийной инфраструктуры, территориального брендинга и интеграции креативных индустрий. Отдельное внимание уделили росту событийной активности региональных центров, которые становятся новыми точками притяжения федеральных и международных мероприятий.
В рамках индустриальных треков представители АКАР, РАМУ и REMA обсудили стратегию развития профессиональных ассоциаций, также состоялись дискуссии о будущем MICE-рынка, партнерствах и коллаборациях.
Фестиваль bema! 2026 проходил с 17 по 19 февраля в новом корпусе Московсковского авиационного института на Оршанской улице. Эта локация впервые приняла в своих стенах индустриальный фестиваль подобного масштаба.
Фестиваль и премия bema! 2026 стали платформой для обмена опытом между странами и регионами, продемонстрировав роль событийного маркетинга как инструмента экономического, культурного и социального развития. Мероприятие объединило лидеров индустрии, представителей госорганов и бизнеса для обсуждения ключевых трендов и стратегий.