Глава 9
На следующий день Анфиса представила Артура команде рекламщиков.
— Роман, я хочу, чтобы Артур работал в твоей группе. У него высшее образование, но техническое, парень сообразительный. Я знаю, что вы работаете над новым проектом — дай ему какой-то участок, сначала нетрудный, и направляй. Думаю, он быстро всему научится.
— Хорошо, Анфиса Дмитриевна, я попробую, — кивнул Роман, оценивающе глядя на новичка.
— Что за проект? — с живым интересом спросил Артур, поправляя ремешок часов.
— Из Южной Кореи пришли новинки пятого поколения компьютеров и бытовой техники, — пояснила Анфиса. — Нам нужно разработать масштабную рекламную кампанию для российского рынка. Задача не из лёгких: продукт инновационный, у потребителей пока нет чёткого представления о преимуществах таких устройств.
Роман откинулся на спинку кресла и развернул на мониторе презентацию:
— Смотри, Артур. Вот эти компьютеры — не просто техника. Они работают на принципиально новых чипах с элементами искусственного интеллекта. Распознают голос и жесты, адаптируются под привычки пользователя, могут координировать всю бытовую технику в доме. Представь: утром кофеварка включается за пять минут до будильника, кондиционер подстраивает температуру, пока ты идёшь из душа, а телевизор уже подготовил подборку новостей по твоим интересам.
Артур подался вперёд, вглядываясь в слайды:
— То есть мы продаём не железо, а новый образ жизни?
— Точно, — одобрительно улыбнулась Анфиса. — И твоя первая задача, Артур, — помочь Роману проанализировать целевую аудиторию. Раздели её на сегменты: молодёжь, которая гонится за трендами, семьи, ценящие комфорт, профессионалы, которым нужна максимальная продуктивность. Для каждого сегмента нужно сформулировать свои аргументы.
Роман достал из стопки бумаг несколько листов:
— Вот данные по тестированию прототипов в Сеуле. Обрати внимание на отзывы: чаще всего хвалят интуитивный интерфейс и экономию времени. Но есть и страхи — люди переживают, что техника станет слишком «умной», начнёт принимать решения за них. Нам надо аккуратно развеять эти опасения в рекламе.
— Понял, — Артур взял ручку и открыл блокнот. — Начну с анализа конкурентов и составления портретов аудитории. Потом набросаю черновики слоганов для разных групп.
— Отлично, — Анфиса встала, давая понять, что вводный инструктаж окончен. — Роман, курируй его первые шаги. Артур, не стесняйся задавать вопросы. Через неделю жду от вас предварительный план кампании.
Когда Анфиса вышла, Роман подмигнул новичку:
— Ну что, инженер, готов перевести технические чудеса на язык, понятный миллионам?
Артур улыбнулся:
— Более чем. Уже есть пара идей.
Коллеги украдкой косились на Артура — молодого человека с аккуратной стрижкой и чуть растерянным взглядом. В воздухе витало негласное мнение — Муж директора компании никогда не будет им ровней.
Марина, дизайнер с десятилетним стажем, демонстративно вздохнула и уткнулась в монитор. Макс, копирайтер, тихо шепнул соседу
— Ну всё, теперь каждое его решение будут одобрять сверху…
Артур все это слышал, но решил не обращать внимания. Роман поставил перед ним ноутбук, и экран засветился, отражая его сосредоточенное лицо. Впереди ждали долгие часы мозговых штурмов, споров и поисков — но впервые за долгое время Артур почувствовал, что попал туда, где может применить свои способности по-настоящему. Часы на стене показывали 10:45. До совещания оставалось четверть часа, а в голове Романа уже зарождался план: дать Артуру небольшое, но важное задание — проверить, как тот справится без подсказок. Если проявит себя, возможно, команде сто́ит пересмотреть своё отношение.
В двум часам Артур уже устал до изнеможения. Глаза слезились от мерцания монитора, спина ныла, а в висках пульсировала тупая боль. Он отложил мышь, провёл ладонью по лицу, будто пытаясь стереть усталость, и решительно встал из-за стола. Пора было сделать перерыв — иначе он просто сойдёт с ума от этой бесконечной череды баннеров, слоганов и цветовых палитр.
Он вышел из кабинета, спустился в кафе, которое ему показала Анфиса, когда они проходили мимо, и зашел туда. Дверь кафе приветливо звякнула колокольчиком, впуская его внутрь. Здесь было уютно: мягкий свет ламп, деревянные столики, украшенные небольшими вазочками с сухоцветами, и тот самый запах, который мгновенно расслабил плечи — аромат свежесваренного кофе, корицы и чего-то сладкого, возможно, выпечки с яблоками.
Он выбрал столик у окна, сел и откинулся на спинку стула, позволяя себе на мгновение просто выдохнуть. За окном мелькали спешащие по своим делам люди, но здесь, внутри, время будто замедлилось.
Официант молча поставил перед ним меню, и он машинально пробежался глазами по строчкам: капучино, латте, пирог с грушей, шоколадный брауни… Выбрав классический капучино и кусочек чизкейка, он закрыл меню и посмотрел в окно.
Мысли всё равно возвращались к работе.
- Всё-таки эта реклама такая нудная, — подумал он. — Сколько можно лепить одно и то же? Неужели нельзя придумать, что-то свежее, настоящее, что зацепит не кричащим цветом, а идеей?
Он вспомнил последние рассуждения команды - Сделайте ярко, броско, чтобы сразу бросалось в глаза». Но разве это гарантия того, что люди запомнят бренд, а не просто раздражённо закроют баннер?
Когда перед ним поставили чашку с капучино, увенчанную идеальной пенкой, и тарелку с чизкейком, он, наконец, улыбнулся. Первый глоток горячего напитка обжёг губы, но принёс странное ощущение покоя. Он сделал ещё один глоток, отломил кусочек чизкейка и закрыл глаза.
На несколько минут он позволил себе просто быть здесь и сейчас — без дедлайнов, без требований «сделать ярче», без бесконечного редактирования. Только кофе, чизкейк и тишина, нарушаемая лишь тихим звуком джаза из колонок. Возможно, именно такой перерыв и был нужен, чтобы найти тот самый свежий взгляд — не в очередной подборке трендов, а где-то внутри себя.
Обед затянулся, и стажер вернулся в кабинет только через три часа.
– Артур – строго сказал ему Роман – У нас обед сорок минут, правила для всех одинаковые, даже если ты муж директора. Через два часа закончится рабочий день, а ты ничего так и не сделал.
– Не надо меня отчитывать, я все сделаю и покажу тебе.
– Хорошо, буду ждать.
А за окном, не обращая внимания на внутренние драмы, шумел город — такой же стремительный и непредсказуемый, как и перемены, которые ждали их всех. Только вот настроение у Артура от первого рабочего дня немного испортилось.
Продолжение