Всем добрый день и позитивного настроения!
Сегодня мы хотим продолжить наш большой авторский цикл:
Как можно заработать и за какими глобальными трендами следить в 2026 году?
и поговорим мы про то как «умирает» SEO и как уже сегодня формируется целая индустрия под ИИ-поиск (ChatGPT, DeepSeek и тд)
Очень актуально и полезно!
На протяжении более двух десятилетий поисковая оптимизация вращалась вокруг одного центрального шлюза- Google. Веб-сайты соревновались за рейтинги, маркетологи оттачивали ключевые слова, а целые отрасли строились вокруг стратегий обратных ссылок и архитектуры контента. Органический трафик был предсказуем, монетизируем и, во многих случаях, масштабируем.
Однако за последние два года произошли фундаментальные изменения.
Конец эпохи кликов
Поворотным моментом, пожалуй, стало публичное выпущение ChatGPT от OpenAI в конце 2022 года.
За несколько месяцев генеративный ИИ превратился из нишевой технологии в основной интерфейс для поиска информации.
К 2024–2025 годам ChatGPT обслуживал сотни миллионов активных пользователей еженедельно и обрабатывал миллиарды запросов в день.
В отличие от классических поисковых систем, которые представляют ранжированные ссылки, инструменты ИИ мгновенно генерируют синтезированные ответы. Изменение поведения пользователей незаметно, но сильно: пользователи все чаще предпочитают прямые ответы, а не переход по нескольким веб-сайтам.
Между тем, сама Google признала эту трансформацию. Ее материнская компания Alphabet интегрировала в результаты поиска сводки, созданные с помощью ИИ, что эффективно снизило необходимость перехода на внешние страницы. Поисковые запросы без переходов – запросы, которые решаются без посещения другого сайта – значительно выросли, ослабив традиционные модели трафика. Когда ответы появляются прямо в верхней части страницы, издатели теряют видимость, а рекламодатели должны переосмыслить свою стратегию.
Экономика ИИ-поиска
Динамика развития ИИ-поиска обусловлена не только удобством, но и эффективностью. Генеративные системы интерпретируют контекст, объединяют данные из нескольких источников и отвечают в диалоговом режиме. Такие инструменты, как Perplexity AI, делают акцент на цитируемых ответах, пытаясь совместить надежность и скорость. В то же время появление новых платформ, таких как DeepSeek, сигнализирует о том, что конкуренция становится глобальной, а не сосредоточенной исключительно в Кремниевой долине.
С точки зрения инвестиций, последствия этого явления значительны.
Традиционная поисковая реклама остается огромным рынком, объем которого измеряется сотнями миллиардов долларов в год. Однако структура капиталовложений показывает, где компании видят будущий рост. Alphabet вложила десятки миллиардов долларов в инфраструктуру искусственного интеллекта, включая передовые центры обработки данных и специализированные чипы. Экономика переходит от ранжирования страниц к обучению моделей и вычислительным масштабам. Другими словами, ценность перемещается от оптимизации веб-сайтов к возможностям искусственного интеллекта.
Будущее рынка
Важно отметить, что поиск с помощью ИИ по-прежнему составляет лишь небольшую часть общего объема запросов в мире, но его траектория роста очень крутая. Прогнозы рынка показывают, что поиск с помощью ИИ и генеративные информационные платформы могут представлять рынок, превышающий 100 миллиардов долларов в течение следующего десятилетия. Этот прогноз отражает не только использование потребителями, но и интеграцию в предприятия, где ИИ-копилоты и встроенные поисковые помощники оптимизируют рабочие процессы.
Для инвесторов возможность может заключаться не только в прикладных программах. Поставщики инфраструктуры, производители полупроводников и платформы облачных вычислений, обеспечивающие работу крупных языковых моделей, могут получить огромную прибыль. Кроме того, появляется новая категория компаний, разрабатывающих стратегии оптимизации видимости ИИ, которые иногда называют генеративной оптимизацией поисковых систем.
SEO не исчезнет в одночасье. Однако его доминирующее положение, несомненно, ослабевает по мере изменения поведения пользователей. Переход от поиска по ссылкам к взаимодействию на основе ответов знаменует структурные изменения в экономике цифровой информации. Те, кто рано осознает этот переход, могут оказаться впереди рынка, который, очевидно, перестраивается под влиянием искусственного интеллекта.
Жмите "палец вверх", если вам было полезно и интересно!