Как сделать «вкусно» для ершика: дизайн в скучных нишах глазами арт-директора
Дизайнер, хватит брать кредиты на курсы – есть решение дешевле пиццы!
Кому надоело переплачивать за бесконечные курсы по Фигма, фотошопу и рич-контенту? Я – Марина Лукина, Арт директор Bravus на Вайлдберриз, и у меня новость для вас лучше, чем новый айфон.
Знаешь тот момент, когда деньги в кармане на исходе, а в ленте опять очередная “волшебная школа дизайна за тридцать тыщ, иначе останешься нищим”? Знакомо, да?
Не трать больше на кредиты для курсов! Вместо этого:
— Вступай в закрытое ВК сообщество «База знаний для дизайнеров инфографики» — плати меньше, учись больше!
950 руб в месяц – весь Фигма, фотошоп, rich-контент и прикладные лайфхаки за одну подписку дешевле чем пицца.
Абонемент — все уроки сразу, без воды, без буллшита, в своем темпе. Зачем вкладываться в “бесплатные” уроки на ютубе, где половина – маркетолог говорит, как классно быть дизайнером… а ты так и не можешь свой первый заказ оформить без дрожи в руках?
Полный перечень уроков смотрите здесь!
Первые попытки сделать “секси” то, что должно быть просто чистым
Давайте откровенно – кто ни разу не держал туалетный ершик в руках? Я держала и… признаюсь, ни разу не подумала: “О, какой красивый дивный объект для портфолио!”
Вот в этом и начинается путь дикой боли: девушки-дизайнеры, мамы-фрилансеры, welcome! Это статья о том, как прокачать унылый ершик до звезды витрины. Поверьте, дизайн бытовой химии и эти пресловутые скучные ниши – самые честные тренажеры для мозгов и поиска креативных решений где казалось бы, креатив умер вместе с запахом хлорки.
Почему вообще к нам это приходит?
Разберёмся начистоту. Почему простые товары, как ершики, губки, химия от грибка и прочие “герои кухни/унитаза” всё равно требуют классного дизайна упаковки и эстетики? Ответ до боли прост:
- Борьба за внимание. На полке 10 ершиков — выберут самый красивый или запоминающийся. Это закон рынка. Никто не хочет покупать очередной “ноунейм для унитаза” в серой коробке.
- Рынок устал от уныния. Быт химия на Вайлдберриз, Озон и офлайн-полке — уже не прошлогодний соцреализм. Людям нравится, когда даже самая простая вещь радует глаз.
- Красота — это тоже функциональность. Упаковка, в которой продукт выглядит аппетитно, “создает доверие” — да, даже ершик хочется положить в корзинку, если на этикетке не “мышиный ужас”, а нормальный шрифтик и приятная палитра.
Почему дизайнеры застревают на этих заказах “за 500 рублей”? (и что с этим делать)
Скажу честно, я сама когда-то делала “работа за 500р”. Страх назвать цену, огромная конкуренция — и невозможность доказать, что твой труд чего-то стоит, если работаешь над… туалетным ершиком.
Но! Вы не просто руки – вы мозг и идея. Ничего постыдного нет в том, чтобы начать с самого днищенского, зато потом вы научитесь делать креатив для скучных ниш и прокачаетесь сильнее, чем ваши подружки, закатывающие глаза на слове “бытовая химия”.
И теперь, внимание: какая самая большая ошибка?
Думать, что “такой продукт и так купят, зачем напрягаться с дизайном”.
Рынок не любит лени. Зато любит свежие идеи.
Как начать: три базовых вывода для счастливого старта
- Оцени себя выше: Скучные товары — возможность выделиться. Придумал мем — залетел на витрину. Посмотри бренд Mr. Proper или “Утенок” — если бы не жизнерадостная упаковка, их давно вытеснили бы азиатские бренды.
- Анализируй полку как спринт-дизайнер. Перед тем как делать дизайн бытовой химии — пройдись по своему супермаркету. Не смотри только на красивые бутылки, смотри на самые дешевые. Задай себе вопрос: почему ты их не берешь?
- Учись делать продающую упаковку. Пусть это тренировка для проектов мечты — тут ты растишь железную хватку, вкус, находишь краеведческий юмор, тренируешь креатив для скучных ниш. Любой дизайн-проект — это шанс научиться гипнотизировать результатом.
Выход есть: не вас “мало”, а у системы нет прозрачности
Проблема не в тебе — система изначально задаёт рамку “будешь делать всё подряд за копейки”. Но есть сообщества, которые дают прозрачные инструменты, учат не только красиво рисовать, но и строить из себя всю машину по производству спроса на такой, казалось бы, неприметный труд.
Открывай больше возможностей вместе с нами!
Маленькое, дешевое, скучное – но научись продавать и это, и сможешь добраться до люкса без кредитов и без тикток-истерик. Присоединяйся к лучшим!
- ВК СОБЩЕСТВО «База знаний для дизайнеров инфографики»
– плати дешевле, учись быстрее, огонь!
И еще…
Хотите быть в курсе последних новостей о инфографике для маркетплейсов и как на ней действительно можно зарабатывать? Подпишитесь на мой Telegram-канал ШТАБ БОГАТЫХ ДИЗАЙНЕРОВ | Инфографика как бизнес
Подробная Программа уроков из Бизнес школы по инфографике — откроет вам все возможности!
Почему упаковка ершика — это экзамен на профпригодность дизайнера
Реальный лайфхак: бросай бесплатные уроки и забудь про кредиты
Ты по-прежнему залипаешь на промо-контенте «За 99990 рублей ты станешь дизайнером мечты»? А бесплатные видео с ютуба снова превратились в марафон воды и рекламы «купи ещё»? Тогда идеальная альтернатива — закрытое ВК-сообщество «База знаний для дизайнеров инфографики», где за сумму дешевле доставки суши есть >20 крутых уроков по Фигма, фотошопу и rich-контенту. Всё доступно, идеально структурировано, никакой “воды” — просто бери и учись.
Полный список и описание уроков можно посмотреть тут. Поверь, дешёвле, быстрее и честнее ты не найдёшь.
Психология покупателя: почему упаковка решает всё
Вчера смотрела статистику: на маркетплейсах доля решений о покупке бытовой химии принимается по… фотке и цвету фона! Да, именно так — сходил за ерундой для днища унитаза, а выбираешь по дизайну, как будто айфон покупаешь.
Покупатель не читает характеристики, его «вау-эффект» рулит. Если упаковка эргономичная, веселит или хотя бы не вызывает приступ зевоты, он думает: “Вот этому я доверю свою ванную!”
Эстетика в простых товарах превращается из опции в обязанность бренда — просто сравни два продукта: у кого продающая упаковка, того и деньги.
Конкуренты и полка: тут тебе не тусовка иллюстраторов
Тысячи одинаковых ершиков (и бутылок с чистящим средством от грибка) стоят на ~одной и той же полке. Кто выделится?
- Нетривиальность. Даже креатив для скучных ниш можно дать весело — мем, намёк, уникальный паттерн, слоган. Это цепляет сознание, формирует любовь к бренду, там где не ждёшь.
- Разбор конкурентных решений. Когда делаю аудит полки, ищу не “самую дорогую” упаковку, а ту, что вызывает эмоцию. Хотите больше заказов — начните видеть сердцем, а не только по ТЗ.
- Клиент-барин выбирает глазами. Если дадите заказчику не просто банальный макет, а реально продающую упаковку, с историей — он сам даст повторный заказ.
Типовые ошибки дизайнеров и как уходить от клише
Половина сайтов с бытовой химией — словно музей советской рекламы: мрак, скука, ощущение вторсырья. Почему? Есть популярные фейлы:
- Копипаста. Не подглядывай бездумно у конкурентов. Твоя задача — собрать референсы, но принести на рынок новизну.
- Логотип крошечный, нечитабельный, палитра “серость прощай-2020”. Скучные цвета — скучные продажи. Присмотрись к смелым акцентам.
- Инструкции как тайный знак: никто не понимает, для чего конкретно это применять. Простота — залог доверия.
- Все делают “суперминимализм”, а реально выигрывает продукт, который понимаешь сразу. В бытовой химии работает честность и чуть-чуть самоиронии.
Детокс для мозга: находи вдохновение в самом скучном
Хочешь пробить свой “креатив в потолок” — иди в примитивную нишу!
Разделяй: скучно ≠ неизменяемо. Даже для ершика можно придумать внешность, которую делят по чатам из-за смеха. Быт химия — твой шанс отработать навык до автоматизма: потому что, если ты смог заставить хозяйку выбрать именно твою упаковку, ты справишься с чем угодно.
Работа с болью заказчика (и своим прокрастинатором)
Большинство клиентов, которые приходят с заданиями на бытовую химию, сами не до конца понимают, чего хотят. Кто-то желает, чтобы средство от плесени выглядело “не как яд”, другие цепляются за идеи “давайте лисёнка!”.
Твоя задача не просто “сделать прикольно”, а:
- Понять, для кого продукт. Если для дачников — упростить, если для мам — добавить тепла.
- Вести заказчика за руку, объяснять решения в краткой заметке, так победишь инфантильные брифы и избежишь nerf цены за “руки”.
- Формировать свой чек и навык диалога: хороший специалист за “работа за 500р” не продаёт, он аргументированно ведёт переговоры.
Все уроки и нитки знаний — в одном месте: экономьте на маркетинговых граблях
Если реально устала переплачивать и получать в письме только пустые обещания — инвестируй в «Базу знаний для дизайнеров инфографики»: без риска и долгих лет по кабинетам, тут не только инструменты, но и прямой опыт рынка.
Описание всех уроков и материалов ищи здесь.
И не забывай:
Хотите быть в курсе последних новостей о инфографике для маркетплейсов и как на ней действительно можно зарабатывать? — Подпишитесь на мой Telegram-канал ШТАБ БОГАТЫХ ДИЗАЙНЕРОВ | Инфографика как бизнес
Еще больше подробностей и новых методик — в программе уроков из Бизнес школы
Тизер: что в финале?
В третьей части я раскрою свои главные фишки по оформлению «невкусных» товаров так, чтобы у заказчика возникла дилемма: «Купить ваш ершик — или ещё и похвастаться им в сторис!». Покажу, как создавать креативный процесс без выгорания и защитить свою цену в скучных нишах.
Финальные секреты: как сделать скучный продукт желанным (и самому не выгореть)
Быстрый способ учиться за копейки, а не за кредит — подписка дешевле ужина!
Давайте прямо сейчас — без воды и обещаний. Если хватило здоровья дочитать до третьей части, ты уже отличаешь “инструкцию от буллшита”. Вот мой главный инсайд: образование для дизайнера реально может стоить меньше, чем пицца.
Перестань закапывать деньги в “какие-то ещё марафоны” только ради одной правки в портфолио. За 990 рублей у тебя сразу целая подписка в ВК-сообществе «База знаний для дизайнеров инфографики» — и всё: твои Фигма, фотошоп, продающий упаковочный дизайн, фишки кривых рынков для маркетплейсов и, главное, опытных коллег по цеху под боком.
Нет мутных анонсов, нет кредитов и выматывающих “доработок бесконечно” — учишься в своём ритме, строишь свою экспертность на реальных проектах. Экономия времени и нервов — налог на будущую уверенность.
Полный разбор, что входит в подписку и на чём можно реально прокачаться — тут. Всё по делу, ничего лишнего. Выбор за тобой: вкладываться в свой скилл правильно или перебиваться “работа за 500р” ещё пару лет.
Мои 5 работающих лайфхаков по созданию «вкусных» упаковок для сложных ниш
- Ищи сюжет даже там, где его нет! Посмотри на «ерша» или «очиститель плесени» глазами главного героя: добавь образ, эмоцию, анекдот. Покупателю хочется почувствовать заботу — значит, этикетка должна улыбаться или откровенно подшучивать («Твой санузел не вилла в Дубае, но пусть будет приятно!»).
- Не тащи всё в «милый минимализм» — добавь необычный контраст. Милота-медведя и уничтожающая надпись, кислотный паттерн на фоне пастельной базы — именно так бренды пробивают шумок скучных товаров.
- Находи угол зрения клиента, не художника. Если твой ершик презентуется “для мамы с детьми” — дизайн должен вселять спокойствие (а не трэш-арта из Берлина). Если ниша — “для парней в общаге”, можно разрешить себе мемную подачу.
- Выигрывают быстрые mock-up’ы и визуальная история. Не только рисуй упаковку — делай коллаж “на полке” на фоне реальных закупок, ищи слабые места конкурентов, сравнивай эмоцию здесь и сейчас.
- Держи внутри свой локальный мем-банк. Все идеи, что не прошли на один заказ, могут идеально зайти на “убийственно скучной” пачке ватных палочек для чужого рынка.
Как защитить свой ценник и не стесняться даже самых простых заказов
Запомни своё новое базовое правило: ты не «руки за 500» — ты опыт, гарантия и бизнес мышление. Даже если клиент недоумевает «Зачем платить за дизайн ершика?», твоя задача — логикой и примерами показывать, как креатив меняет продажи и репутацию бренда.
Используй формулу переговоров:
- Оцени реальную сложность. Упаковка для скучного товара требует больше нейронапряжения, чем для условного питательного батончика. Это повод защищать цену, а не проникнуться жалостью к “цепочке подрядчиков”.
- Показывай бенчмарки — твои “до/после”. Просто скрины с полки конкурентов: “Видите этот ужас-2020? Вот что можно сделать иначе.” Это момент подписания договора, а не “давайте просто попробуем”.
- Включай заказчика в процесс мысли. Покажи варианты, объясни, почему отверг одни и выбрал другие. Давай сказать слово, но веди, а не поддакивай.
Уход от выгорания: береги энергию и не закапывай креатив на дне санузла
В скучных нишах, где за неделю десять упаковок “раковины отъела — средство спасло”, легко перегореть и резать углы. Я сама была там! Мой совет: зонируй задачи, работай блоками, не бойся брифовать заказчика на человеческом языке и… не забывай делить успехи с теми, кто тебя понимает.
Самое главное: не бойся простых проектов, копи портфолио и навыки — всё окупится на кратном обороте. Иначе так и останешься вечной «рукой», тревожно мечтая о “креативной свободе”, которой на свободном рынке нет без системных знаний.
Реальная точка роста — база знаний для дизайнеров инфографики
Пора действовать головой, а не из жалости! Не давай себя обдирать мутным рынком “перепродажников из WhatsApp”. Бери лучшие инструменты, экономь время, подключайся к честному сообществу, где все вопросы решаются за стоимость одной фалафели или двух лате!
ВСТУПАЙ В СОБЩЕСТВО! «База знаний для дизайнеров инфографики»
— всё, что надо для быстрорастущей прокачки.
Подробный список модулей, тем и направлений:
здесь.
Вдохновляющие закрытия
Вещи из скучных ниш могут стирать пыль не только в ванной, но и на банке дизайнера! Ты — торговец вниманием, архитектор эмоций и тот, кто решает, запомнят твой “ершик” или будут относиться к нему, как к очередной безликой покупке. Помни: каждый чек — это твой будущий уровень, а доступ к знаниям и комьюнити — инвестиция в уверенность и свободу фриланса. И всё это — дешевле ужина.