С октября 2026 года в России начнет действовать государственный реестр цифровых платформ. В него попадут все крупные маркетплейсы. Решение закреплено Законом о платформенной экономике.
Что изменится для продавцов
Для тех, кто торгует на маркетплейсах, главным плюсом станут четкие правила игры. Крупные площадки обяжут проверять продавцов через госсистемы (ЕСИА), а товары — на наличие сертификатов и данных из системы маркировки. Это значит, что у добросовестных предпринимателей появится защита от нечестных конкурентов, которые торгуют контрафактом и демпингуют.
Однако есть и обратная сторона. Бизнесу придется мириться с усилением контроля. Если раньше можно было начать продажи, загрузив минимум документов, то теперь каждый шаг будут сверять с государственными базами. Кроме того, ФНС может обязать маркетплейсы следить за уплатой налогов и блокировать нарушителей. Для продавцов, работающих «в серую», это станет серьезным барьером.
Еще один важный момент — пороговые значения. Если у платформы меньше 100 тысяч посетителей в сутки или оборот ниже 50 млрд рублей в год, она в реестр не попадает. Значит, небольшие нишевые площадки пока останутся в более свободном режиме.
Что изменится для покупателей
Для обычных людей главный плюс — безопасность. Маркетплейсы из реестра будут обязаны проверять продавцов и товары. Это снизит риск купить подделку или опасную продукцию. Если раньше площадки могли разводить руками: «Мы только площадка, претензии к продавцу», — то теперь ответственность повышается.
Однако есть риск, что могут сузиться ассортимент и конкуренция. Некоторые продавцы, особенно мелкие, не выдержат новых требований и уйдут с рынка. Также возможно, что издержки на интеграцию с госсистемами и дополнительный контроль площадки переложат на плечи покупателей — в виде роста цен или комиссий.
Чего ждать от реформы
Крупные игроки, такие как Wildberries & Russ, уже поддержали новые правила. Для них предсказуемость — это возможность планировать развитие без оглядки на внезапные санкции или проверки.
Реестр запустят в октябре 2026 года, и первое время будет идти настройка. Главное, чего ждут и продавцы, и покупатели, — чтобы новые правила действительно сделали рынок честнее и прозрачнее, а не просто добавили волокиты и вызвали рост цен.
Ольга Максимова / РФ