У бизнеса есть задача: нужно увеличить удержание. Или собрать лиды. Или привлечь новую аудиторию. Подставьте сюда ваш вариант.
Первая мысль любого маркетолога или продакта — посмотреть, как эту задачу реализовывали коллеги по рынку. А кейсов и референсов много. Правда они раскиданы по сайтам агентств, презентациям и постам в Telegram. Из-за этого на дискавери уходит намного больше времени, чем хотелось бы.
Готовых инструментов для удобного анализа спецов не было. Только отдельные кейс-буки с описанием проектов. Для поиска решений этого мало.
Мы в funtech собрали самую большую в России библиотеку digital-спецпроектов с фильтрами и аналитикой — инструмент, который помогает быстро находить механики под конкретную маркетинговую или продуктовую задачу.
Как работает библиотека спецпроектов
В библиотеке — 290+ кейсов за 2023–2026 годы. У каждого кейса есть описание механики, задачи и результатов.
Все проекты собраны в одном месте. Не нужно искать их по сайтам агентств, презентациям и каналам — база структурирована и доступна для анализа.
В библиотеке — кейсы из разных отраслей, разных лет, с разными задачами, интерфейсами и технологиями. Это позволяет смотреть на рынок целостно, а не фрагментарно.
Для удобства работы мы добавили фильтры по годам, отрасли, интерфейсам и маркетинговым задачам проекта. Они помогают быстро сократить выборку и сфокусироваться на релевантных примерах.
Как библиотека может помочь маркетологам, продактам и агентствам
1. Есть бизнес-задача
Нужно увеличить лояльность. Или конверсию. Или привлечь новую аудиторию.
Первый шаг — понять, как такие задачи уже решали через спецпроекты и геймификацию.
Для этого в библиотеке можно отфильтровать проекты по бизнес-задаче: вовлечение, лидогенерация, продажи.
Это позволяет посмотреть конкретные подходы под нужную метрику.
2. Сузить до своей отрасли и контекста
Дальше поиск сужается: отрасль + выбранная задача.
- Например:
финтех + вовлечение
e-commerce + продажи
В результате появляется выборка из релевантных проектов. Внутри каждого — контекст запуска, цель, решение и описание механики.
По этим блокам видно:
- какой был бизнес-контекст,
- какую метрику хотели изменить,
- какие креативы и механики использовали,
- в каком интерфейсе это реализовали — in-app, web или бот.
Так можно понять, как схожие бренды и конкуренты решали похожую задачу.
[ВСТАВИТЬ GIF: карточка проекта с блоками «Контекст / Цель / Решение / Механика»]
3. Сформировать свою логику проекта
Дальше начинается работа команды.
На основе просмотренных проектов формируется своя модель:
взять устойчивые механики, которые уже работают в отрасли, добавить собственное УТП, новый твист или интеграцию с продуктом.
Такой подход работает и для брендов, и для агентств:
- бренд может проверить применимость идеи к своей аудитории;
- агентство — подготовить предложение клиенту, опираясь на реальные рыночные паттерны.
Библиотека в этом сценарии — инструмент для анализа и сборки идеи на основе уже существующего рынка.
Что даёт библиотека продактам и маркетологам
Библиотека помогает решать конкретные рабочие задачи.
1. Следить за проектами конкурентов
Можно отслеживать, какие спецпроекты запускают бренды из вашей отрасли, какие механики они используют и в каком интерфейсе работают.
2. Искать вдохновение за пределами своей ниши
Фильтры позволяют посмотреть, как похожие задачи решают в других отраслях — например, как ритейл работает с вовлечением или как бьюти запускает игровые форматы. Это помогает находить идеи вне привычного контекста.
3. Отслеживать тренды в механиках и интерфейсах
По выборке проектов видно, какие форматы становятся популярнее: in-app или web, игровые сценарии или промо-акции, внедрение AI или классическая геймификация.
4. Рассказать о своём проекте рынку
Агентства и бренды могут добавить кейс в библиотеку — это способ показать свою экспертизу и быть частью общей картины рынка.
Зачем мы сделали библиотеку
Мы сами постоянно анализируем спецпроекты: смотрим, что запускают бренды, какие механики работают, как меняются форматы и интерфейсы. Со временем стало понятно: искать кейсы по разным сайтам и презентациям неудобно. Каждый раз — заново. Это отнимает время и у нас, и у клиентов. Дело не только в удобстве поиска. За последние годы спецпроекты заметно усложнились. Форматы становятся глубже, задачи — шире, интеграция с продуктом — обязательной.
Обычного просмотра примеров уже недостаточно. Нужно понимать контекст запуска, бизнес-цель, связку с продуктом и логику механики.
Рынок спецпроектов меняется.
Геймификация уже редко ограничивается механикой «зашёл — поиграл — вышел».
Трафик дорогой.
Аудиторию, которую удалось привлечь, важно удерживать. Бренды хотят не разовый контакт, а возвращаемость. В идеале — прямую связку с продуктом и бизнес-метриками: совершил действие в приложении — получил преимущество в игре; выполнил задание — повлиял на свой прогресс.
Проекты становятся сложнее.
Нужно выстраивать сторителлинг, комбинировать механики: часть отвечает за привлечение, часть — за удержание, часть — за конверсию. Всё это должно работать внутри продукта или быть связано с ним.
Чтобы брендам и агентствам было проще ориентироваться, мы и сделали библиотеку.
Она помогает смотреть на рынок системно и опираться на коллективный опыт брендов и агентств, которые уже реализуют подобные проекты.
Идея простая: собрать практики в одном месте и помочь рынку развивать спецы на более зрелом уровне.
Первые наблюдения по собранным кейсам
Мы собрали интересные цифры на основе собранных в библиотеке проектов:
Интерфейсы
- Web — 78 проектов
- Telegram (чат-боты и mini-app) — 73 проекта
- In-app — 13 проектов
- Другие форматы — 20 проектов, из них 13 — метавселенные (Roblox, Minecraft, VR)
Вывод
Веб остаётся универсальным форматом, Telegram — второй по популярности площадкой, in-app используется реже, но чаще связан с продуктовой логикой.
Годы
- 2023 — 57 проектов
- 2024 — 81 проект
- 2025 — 90 проектов
Вывод
По собранной базе видно, что проектов с геймификацией становится больше и о них чаще публично рассказывают.
Растёт и уровень реализации: механики становятся сложнее, появляется связка с продуктом, усиливается сценарная логика.
Задачи спецпроектов
- Повышение лояльности — 196 проектов
- Привлечение новой аудитории — 138 проектов
Вывод
Геймификация чаще всего используется для удержания и привлечения — часто обе задачи решаются в рамках одного проекта.
Сегменты
- Ритейл и e-commerce — 50 проектов
- Финансы и инвестиции — 38 проектов
- Технологии и IT — 44 проекта
- Социальные проекты — 41 проект
- Финансы и инвестиции — 40 проектов
- Туризм и путешествия — 23 проекта
- Спорт и активный отдых — 18 проектов
- Авто и транспорт — 10 проектов
Вывод
По данным библиотеки чаще всего игровые форматы используют отрасли:
- Ритейл и e-commerce
- Развлечения и медиа
- Технологии и IT
Именно эти сегменты активнее остальных идут в геймификацию и чаще публично рассказывают о своих проектах.
Мы в funtech работаем над серией аналитических материалов по отраслям и технологиям: финтех, ритейл, бьюти, AI-механики, игровые сценарии. Каждый материал — с опорой на реальные данные библиотеки.
Stay Tuned! Чтобы не пропустить новые статьи и аналитику рынка спецпроектов, подписывайтесь на наш ТГ-канал.
Библиотека будет расти: приглашаем вас добавлять свои проекты
Мы делаем библиотеку открытой и расширяем её вместе с рынком: если вы агентство или бренд и хотите добавить кейс — можно отправить его через форму.
О funtech
funtech — digital-агентство, которое помогает решать бизнес-задачи через digital-спецпроекты и продуктовую геймификацию.
Среди клиентов: Авиасейлс, Сбер, МТС, PARI, Kaspersky.
Работаем как со спецпроектами, так и с продуктовой геймификацией:
- high-load геймификационные проекты,
- интеграция геймификации в iOS и Android-приложения,
- интеграции с продуктами клиентов для роста метрик,
- сложные AI-пайплайны для спецпроектов.
Обсудить проект:
Никита Кифияк — https://t.me/nikkkkif
СМИ и партнёрства:
Лиза Петрова — https://t.me/sunnywind
email: wannafun@funtech.group