Коммерческое обозначение – это один из самых противоречивых объектов в Гражданском кодексе (ГК РФ). С одной стороны, ему предоставляется правовая охрана по статье 1539 ГК РФ в силу самого существования, без регистрации где бы то ни было. Фирменное наименование нужно регистрировать в ЕГРЮЛ, товарный знак – в Роспатенте, а коммерческое обозначение – нигде.
Такая простота создает иллюзию того, что права возникают сразу: назвал свой бизнес первым, и теперь остальным запрещено использовать такой же «бренд». Это самообман.
В августе 2025 г. Арбитражный суд Республики Татарстан рассмотрел спор между двумя предпринимателями. У ответчика (назовем его предприниматель А), были 2 торговые точки (оффлайн-магазины) в Перми, в которых он длительное время продавал корейскую косметику. Он заказал по договору разработку дизайна вывески магазина «MEYOUSHOP». Под этим брендом начал продвижение в соцсетях (первый пост – в 2014 г.), а в январе 2020 г. – продажи на маркетплейсах.
Другой предприниматель Б (истец по судебному делу) подал заявку на регистрацию товарного знака MEYOUSHOP в Роспатент в 2021 г., то есть позднее, чем предприниматель А начал свою деятельность. А в 2022 г. он успешно получил свидетельство.
В 2024 г. предприниматель Б подает судебный иск против предпринимателя А. Исковые требования – прекратить использование его товарного знака и выплатить компенсацию 400 000 рублей.
Как вы думаете, кто выиграл этот спор?
Краткая справка: коммерческое обозначение – это название, которое можно использовать для предприятия. По статье 132 ГК РФ под предприятием подразумевается имущественный комплекс. Это может быть земля, помещение (магазин, склад, мастерская, цех, завод), оборудование.
Предприниматель А был уверен, что обладает всеми правами на свое коммерческое обозначение, так как у него есть предприятие (2 торговые точки) и есть документы, подтверждающие разработку логотипа, договор на создание вывески, скриншот из соцсети, договоры аренды, которые доказывают более раннее начало использования «бренда».
Однако никакого права преждепользования для коммерческих обозначений не существует.
Право преждепользования – это норма, установленная для изобретений, полезных моделей и промышленных образцов (патентование внешнего вида изделий) статьей 1361 ГК РФ. Если кто-то начал добросовестно использовать разработку, на которую другое лицо подало заявку в Роспатент позже по времени, то право на такое использование сохраняется. Для коммерческих обозначений эта норма не действует.
Ключевое требование, которое закон устанавливает к коммерческим обозначениям, – это их известность на определенной территории, например, в городе N. Если магазин работает много лет, то это еще не значит, что он широко известен в данном населенном пункте. Нужны документальные доказательства.
К ним относятся:
- договоры на поставку товара или оказание услуг;
- договоры на оказание рекламных услуг по продвижению;
- независимые социологические опросы;
- товарные накладные и другие документы, подтверждающие интенсивное использование коммерческого обозначения – объем продаж, распространение информации о бизнесе.
Во всех этих документах должно присутствовать коммерческое обозначение.
Изготовление и монтаж фасадной вывески, даже если в договоре указано, что макет содержит именно такое название, само по себе не является доказательством известности.
Ответчик по рассматриваемому спору максимально постарался собрать документы для подтверждения прав на коммерческое обозначение, однако суд не принял их во внимание:
- договор на размещение наружной рекламы, договоры аренды помещений – не свидетельствуют об известности обозначения или о его интенсивном использовании;
- кассовые чеки – не содержат само коммерческое обозначение;
- скриншоты из соцсети – не подтверждают степень известности;
- руководство по использованию фирменного стиля (брендбук) – это внутренний документ;
- договор на разработку логотипа – тоже не подтверждает его активное использование.
В результате суд признал нарушение прав на товарный знак предпринимателя Б и взыскал с ответчика компенсацию 100 000 рублей в пользу истца (дело А19-3259/2024).
Это не единичный случай, когда спор по правам на коммерческое обозначение заканчивается в пользу владельца товарного знака.
Чек-лист, как проверить, есть ли у вас коммерческое обозначение:
- У вас есть предприятие – имущественный комплекс. Только онлайн-продажи, блогерство к нему не относятся.
- Есть документальные подтверждения известности вашего коммерческого обозначения (необязательно на территории всей России). Сбор таких доказательств является наибольшей проблемой при возникновении спора.
- Доказательства по п.2 есть на протяжении всей вашей деятельности. Перерыв хотя бы в 1 год «обнуляет» право на коммерческое использование (п.2 статьи 1540 ГК РФ).
- Коммерческое обозначение используется именно для предприятия, а не для маркировки товаров, как ошибочно полагают многие. Это вытекает из существа определения коммерческого обозначения по п.1 статьи 1539 ГК РФ.
Самое главное: если вы используете название в коммерческих целях – это не значит, что оно автоматически становится коммерческим обозначением и охраняется законом. Сходство терминов лишь порождает путаницу, которая может иметь очень плохие последствия.