Гаджеты меняют привычные ценники, и связано это с глубинными процессами в мировой индустрии. Рост интереса к ИИ-технологиям создаёт мощный спрос на память и вынуждает производителей смартфонов поднимать стоимость устройств, пишут «Известия».
Волна подорожаний
Рынок смартфонов заметно оживился после того, как российские ритейлеры получили уведомления от китайских производителей о грядущем изменении прайс-листов. Источники поясняют, что новые партии устройств приходят в страну уже по другим ценам. Наиболее ощутимые изменения появятся в сегменте моделей с увеличенным объёмом встроенной памяти.
Мы видим новые прайсы и понимаем, что производители больше не могут удерживать прежнюю стоимость. В первую очередь это касается моделей среднего и высокого класса. Чем больше памяти в смартфоне, тем сильнее растёт себестоимость, — отметили в дистрибьюторской компании.
Партии смартфонов поступят на полки магазинов в марте и апреле, и стоить они будут на 15-30% дороже. У компаний второго эшелона подорожание началось ещё в декабре прошлого года, когда первые модели выросли в цене на 5-8%.
Почему цены растут?
ИИ-сервисы поглощают всё больше вычислительных мощностей, а оперативная и флеш-память стала главным дефицитным ресурсом. Коммерческий директор компании «Холодильник.ру» Алексей Погудалов пояснил:
Стоимость чипов памяти на глобальном рынке выросла в два раза и более. Производители памяти сфокусированы на заказах ИИ-гигантов, таких как OpenAI и Microsoft, и для обычной электроники почти не остаётся объёма.
Исполнительный директор компании diHouse Андрей Тарасов прогнозирует, что весной смартфоны подорожают на 15-30% в зависимости от производителя и ценовой категории, напрямую связывая это с ростом стоимости чипов памяти.
Цены на память настолько высоки, что производителям выгоднее расторгнуть действующие контракты на поставку модулей для смартфонов, уплатить неустойку и перезаключить новый договор. Новая договорённость приносит больше прибыли, чем выполнение прежних условий, — также прокомментировал представитель Wildberries & Russ Алексей Зайцев.
Может ли рынок удержать рост?
Не все крупные продавцы планируют сразу повышать цены. В операторских компаниях МТС и «Мегафон» отметили, что пока корректировки не планируются. Представитель Inventive Retail Group Людмила Семушина уточнила:
Цена на смартфоны формируется под действием множества процессов. Если валютный курс будет нестабильным, это сразу отразится на цене. Есть и другие влияния, например возможная маркировка или изменение налоговой ставки.
Меняется и поведение покупателя. Люди начинают бережнее относиться к устройствам, чаще ремонтировать и реже менять их полностью. Растёт интерес к ресейлу. По словам Сергея Ногина из «Авито»:
В 2025 году смартфон iPhone 15 Pro покупали с рук в два раза чаще, чем годом ранее. iPhone 14 Pro тоже набрал популярность. Покупатели находят устройства почти в новом состоянии и при этом цена ниже на 30-40%.
Ресейл становится удобной альтернативой новым устройствам. Много факторов создают эффект накопления. Компания «М.Видео» отмечает, что стоимость электроники во многом зависит от мирового рынка комплектующих. Рост цен формируется глобальными процессами, а каждая новая партия поступает по обновлённым закупочным ценам.
Формирование стоимости техники складывается из многих деталей. Это и базовая цена товара, и логистика, и валютный курс. Но комплектующие дорожают ступенчато, и мы видим это на каждой новой поставке, — пояснили в пресс-службе компании.
Алексей Погудалов уверен, что в 2027-2029 годах новые фабрики по выпуску памяти в Китае помогут стабилизировать рынок. Высокие цены стимулируют производителей расширять мощности, а значит, предложение начнёт догонять спрос.
Политика поставщиков заметно влияет на доступность устройств. Компания Samsung в своём комментарии напомнила, что поставки в Россию приостановлены, и решения о возобновлении пока нет. Такие заявления создают дополнительную неопределённость. Если крупные мировые игроки не участвуют в прямых поставках, рынок становится зависим от параллельного импорта и альтернативных каналов. Есть и другой аспект. Расширение ИИ-технологий формирует новый спрос на более мощные устройства. Пользователи всё чаще хотят смартфон, способный выполнять локальные ИИ-задачи. Это означает, что производителям придётся создавать линейки с увеличенными объёмами встроенной памяти. Такой переход почти неизбежно приведёт к новому витку удорожания. Возникает интересная парадоксальная ситуация. Люди хотят более технологичные устройства, но производство этих устройств дорожает из-за развития тех же технологий.
Что делают покупатели?
Потребительский рынок адаптируется довольно быстро. На фоне роста стоимости новые модели приобретают реже. Популярность ремонта и восстановления смартфонов снова растёт. Сервисные центры получают больше заказов на замену аккумулятора, дисплея или памяти.
Покупатели активнее ищут рекомендации по продлению срока службы устройства. Это касается правильной зарядки, очистки памяти, обновлений ПО. Многие начинают изучать, как работают сервисы по продаже почти новых устройств и как безопасно покупать технику у частных продавцов. Ресейл постепенно перестаёт восприниматься как компромисс. Покупатель получает смартфон высокого уровня по цене ниже и при этом может выбрать модель, которая уже прошла проверку временем.
Рынок смартфонов всегда был чувствителен к глобальным ИТ-тенденциям, но нынешняя ситуация показывает, что зависимость становится сильнее. Динамика развития ИИ формирует новые правила. Если раньше дефицит комплектующих был временным явлением, то теперь он связан с технологическим прорывом, который только набирает обороты.
Ещё одной темой обсуждений становится локализация производства. В разных странах рассматриваются проекты по созданию фабрик по выпуску микросхем. Инициативы обсуждаются и в Китае, и в Индии, и на Ближнем Востоке. Если такие проекты будут реализованы, рынок сможет получить больше возможностей для стабилизации. Интерес вызывает и развитие облачных сервисов. Компании, которые строят дата-центры, становятся одними из главных потребителей памяти. Их деятельность влияет на цену комплектующих больше, чем спрос обычных пользователей. Это меняет структуру рынка и создаёт новую модель распределения ресурсов. В итоге смартфонная индустрия стоит на перекрёстке технологического прогресса и экономических реалий. Покупатели, ритейлеры и производители оказываются в ситуации, когда каждый шаг зависит от решений, принимаемых на другом конце мира. И пока ИИ продолжает расти, память остаётся новым стратегическим ресурсом, способным менять всю потребительскую картину.