Проект «Создатели» решает 5 ключевых проблем:
- Невидимость сильных людей
- Дефицит доверия на рынке
- Нереализованный масштаб личности
- Отсутствие среды для синергии
- Слабый культурный образ созидателя
речь о Сергее Архипове — создателе проекта «Создатели» (документальный формат о предпринимателях и проектах), то ключевые проблемы, которые он решает, выглядят так:
1. Проблема «невидимости» сильных предпринимателей
Суть проблемы:
Многие владельцы реального бизнеса делают качественные продукты, но остаются неизвестными широкой аудитории. Их экспертиза не упакована, личный бренд не сформирован, доверие не масштабируется.
Решение через проект «Создатели»:
- Документальный формат вместо прямой рекламы
- Раскрытие личности, пути, ценностей
- Формирование доверия через историю, а не через оффер
Результат: предприниматель становится не просто поставщиком услуги, а фигурой с репутацией.
2. Проблема недоверия к рекламе
Суть проблемы:
Классическая реклама вызывает скепсис. Аудитория устала от «продающих» форматов.
Решение:
- Кинематографичная подача
- Сюжет вместо продающего текста
- Демонстрация процесса, команды, философии
Происходит смещение фокуса: не «купите», а «посмотрите, кто стоит за продуктом».
3. Проблема отсутствия системного личного бренда
Суть проблемы:
Предприниматели часто:
- Не умеют рассказывать о себе
- Боятся публичности
- Не понимают, как превратить историю в актив
Решение:
Проект структурирует:
- Биографию
- Мотивацию
- Принципы
- Ошибки и выводы
Это превращает хаотичный опыт в стратегический актив.
4. Проблема слабой дифференциации на рынке
Суть проблемы:
Рынки перегреты. Продукты похожи. УТП быстро копируются.
Решение:
Невозможно скопировать:
- Личную историю
- Путь
- Мышление
- Ценности
Проект делает личность конкурентным преимуществом.
5. Проблема короткого жизненного цикла рекламы
Суть проблемы:
Обычный рекламный ролик живёт 2–4 недели.
Решение:
Документальный контент:
- Дольше сохраняет актуальность
- Может нарезаться на фрагменты
- Используется в соцсетях, презентациях, переговорах
Это создаёт долгосрочный медиаконтент, а не разовую кампанию.
6. Проблема разрыва между аудиторией и реальными создателями
Суть проблемы:
Люди видят бренды, но не видят людей за ними.
Решение:
Проект возвращает фокус на:
- личность,
- ответственность,
- ценностную позицию.
Это усиливает эмоциональную связь с аудиторией.
Стратегический уровень
Если смотреть шире, проект «Создатели» решает системную проблему:
Он переводит предпринимателей из категории “продавцы” в категорию “создатели ценности”.
Это меняет восприятие бизнеса с транзакционного на культурный и репутационный.