В 16 веке В Англии была популярна одна забава - sideshow - шоу тех, кто “в стороне”. В переводе на литературный - цирк уродов, где публика потешалась над артистами с физическими отклонениями. Посадить в клетку, закидать камнями, высмеять дефекты или назначить придворным шутом, мушкетером - вот примерный список глумлений. Среди преданных фанатов помимо крестьян, монахов, были и правители: Елизавета I, Людовик XIV, Чарльз I.
Cпустя два столетия цирк уродов переживает второе рождение - благодаря “величайшему шоумену” Финеасу Тейлеру Барнуму, кого сыграл Хью Джекман в одноименном фильме-мюзикле 2017. Коллекционировать уродцев Финеас начал в 25, в день своего рождения. Выкупил 150-летнюю рабыню-афроамериканку, гастролировал с ней по всем штатам, после смерти - публично вскрыл. Позднее организовал передвижной цирк Барнума, а в 1845 отправился в Англию по приглашению королевы Виктории. После его отъезда в США британцы переключились на человека-слона. Его жизнь тоже стала основой для киноленты. Ну а в конце 19 века ажиотаж поутих - медицина доказала, что уродство не имеет ничего общего с демонами и каждый может стать жертвой генетического сбоя. Любопытство публики сменилось на жалость и порицание негуманного развлечения.
В 21 веке от физического уродства фокус сместился на моральное. Совсем недавно на сцене тусили алкаш и бомж Олег Монгол, фрик-звезда Света Яковлева и стримеры, устраивающие пьянку в прямом эфире за донаты. За кадром стояли те, кто продвигает и делает бабки на чужой деградации. Есть отдельное “российское” направление - трэш-стримы, где блогер совершает над собой или гостями опасные для здоровья, унизительные действия (королем жанра считается Николай Белов).
Жизненные ситуации для стеба тоже в спросе. Например, парикмахер, которая обстригала всех под “зимнюю вишню”. Видео набирали бешеные просмотры, чек на рекламу в аккаунте был соответствующий. Тотальной ошибкой было НЕ пригласить в проект грамотного спеца и продюсера, чтобы выстроить стратегию по удержанию и привлечению новых подписчиков, продлить популярность аккаунта.
Кринж-контент и идея “простого человека” набирает обороты. Та же Алена Большакова, которую под свое крыло взял продюсер Ян Сташкевич. Сначала в инфобизнесе поржали, а потом всем миром поддержали — лайками, репостами, комментариями и 2 млн просмотров.
В итоге по сети гулял тренд, в котором под релакс-фм спецы представляли себя и озвучивали кодовую фразу “и нет, это не сетевой”.
Ян запустил идею коллаба с LV (продавать футболки за 30 т) и прогревал кейс для выступления на Instadium.
Чек на рекламу в блоге у Алены вырос в 10 раз, очередь — на неделю вперед, успевайте залететь. В фанбазе — те, кто просто стебется, хейтит и завидует или наоборот, поддерживает героиню. Ну и конечно ТОПы инфопространства, которым интересно, что еще придумает команда Сташкевича для продвижения, так что ЦА аккаунта заслуживает внимания.
Плюс это конкретный пример, что в любом возрасте и на любой ступени эксперту нужно проявляться, действовать, пробовать и забить на синдром самозванца. Иногда это может окупиться в разы больше, чем вы сами планируете.
Кстати, сегодня Алёна востребованный спикер и эксперт, ведет курсы и гастролирует со своими выступлениями. Вдохновляя других людей на успех.
Психология считает, что тренд на кринж подсвечивает все низменные порывы человеческой психики: доминирование и самоутверждение за счет “я уж явно умнее и лучше этого товарища”.
Такой контент щекочет нервы, эмоции скачут от удивления до сарказма, мозг немного подвисает из-за когнитивного диссонанса, несоответствия картинки и слов, это и цепляет.
Ну а с точки зрения маркетинга и продюсирования продвижение такой темы — интересно, залететь на негативе и высмеивании просто, а вот удержать внимание и монетизировать — целая наука.
Поделюсь, как это грамотно сделать и заработать благодаря (а не вопреки) кринжу, на курсе "ЗАЦЕПИ". Стоит всего 1699 рублей - дешевле булки с маслом.
Сейчас всё дорожает: еда, свет, вода, даже мысли. Этот курс не спасёт экономику, но спасёт тебя. Доступ и вся инфа вот:
Знакомы с Аленой или другим кринж-персонажем? Что думаете?