В преддверии Международного женского дня российские покупатели все чаще отдают предпочтение практичным и функциональным подаркам, смещая спрос в сторону техники и товаров для дома. К такому выводу пришли аналитики платформы Rafinad, изучившие потребительские предпочтения в 2026 году. Результаты исследования поступили в распоряжение «Газеты.ру».
Наиболее заметный рост зафиксирован в категории «Цифровая и бытовая техника». В числе популярных покупок — телефоны, ноутбуки, фены и роботы-пылесосы. Средний чек в этом сегменте подскочил на 81%, достигнув ₽52,3 тыс. При этом количество заказов увеличилось на 23% по сравнению с прошлым годом.
Активный рост продемонстрировали маркетплейсы и гипермаркеты: число заказов здесь выросло на 48%, хотя средний чек снизился на 42% — до ₽1,4 тыс. Схожая динамика наблюдается в категории «Мебель, товары для дома и ремонта»: прирост заказов составил 17%, что отражает устойчивый интерес к вещам, полезным в быту.
Наибольший скачок популярности показали онлайн-сервисы. Количество заказов в этом сегменте увеличилось на 85%, а средний чек, напротив, снизился на 54% — до ₽1,3 тыс. Это делает цифровые подписки и различные сервисы доступным вариантом подарка для широкой аудитории.
На этом фоне усиливается тренд на единичные, но дорогие покупки. В ювелирном сегменте средний чек взлетел на 90% — до ₽17,6 тыс., однако число заказов рухнуло на 98%. В категории «Обучение» чек увеличился на 120% — до ₽17,3 тыс., при падении заказов на 54%.
Традиционные подарки, напротив, сдают позиции. В категории «Косметика и здоровье» средний чек снизился на 16% (до ₽5,2 тыс.), а количество заказов уменьшилось на 6%. В сегменте «Книги» заказы сократились на 57%, чек — на 9%. Доставка еды и продуктов также теряет спрос: минус 59% по заказам при росте среднего чека на 81%.
В категории «Автотовары» число заказов выросло на 9%, однако средний чек упал на 37% — до ₽14 тыс. В туристическом сегменте чек увеличился на 10% (до ₽26,2 тыс.), а количество заказов осталось практически на уровне прошлого года.
Автор: Ольга Сафина