У фонда «Наставники детям» новая креативная концепция – ее разработала команда брендингового агентства Volga Volga Brand Identity. Идея кампании «Дружба, которую выбирают» раскладывается в ряд активных коммуникационных лайнов – «Дружба, которая делает жизнь каждого ярче», «Дружба, которая меняет обоих», «Дружба, которая вдохновляет на новое», … Кампания нацелена на привлечение внимание общества к институту наставничества, как к эффективному способу системной помощи детям, оставшимся без попечения родителей.
Основная задача новой коммуникации — рассказать широкой аудитории о том, что помогать можно не только материально. Самый ценный ресурс, который взрослый человек может передать ребенку из детского дома, — это его личное время, искреннее внимание и жизненный опыт. Новая визуализация фонда стала более яркой, актуальной и динамичной, что подчеркивает позитивный характер наставничества: это не «жалость», а равноправная и обогащающая дружба для обеих сторон.
Проблема нехватки наставников остается острой, несмотря на то что действительно много людей откликаются и направляют заявки, но запрос со стороны социальных учреждений и самих детей значительно превышает количество подготовленных волонтеров. Для того, чтобы стать наставником, недостаточно только желания, требуется пройти отбор и обучение, чтобы к детям пришли взрослые, с достаточным ресурсом, временем и психологическими качествами, необходимыми для поддержки.
- Наставников всегда меньше, чем детей, нуждающихся в значимом взрослом. Найти кандидатов с устойчивой мотивацией, осознанием, что такое наставничество на самом деле, и внутренним ресурсом для регулярных встреч с ребенком – это задача со звездочкой. Из общего количества обратившихся к нам людей только 10% в итоге становятся наставниками. Именно поэтому для нас важно постоянно рассказывать о наставничестве, используя современный, понятный и вдохновляющий язык коммуникации.
Мы очень благодарны агентству Volga Volga Brand Identity за искренний отклик и профессионализм. Ресурсов благотворительной организации, как правило, недостаточно для того, чтобы оплачивать профессиональные услуги такого уровня, и возможность pro bono партнерства для нас бесценна. Это тоже способ совершать большие добрые дела, когда через интеллектуальный вклад компания помогает создавать системные изменения в жизнях детей с опытом сиротства.
Нина Воронцова, исполнительный директор фонда «Наставники детям».
- Мы стремимся регулярно вкладывать время и энергию в поддержку социальных инициатив, которые качественно улучшают наше общество. Большое спасибо коллегам из фонда «Наставники детям» за оказанное доверие, абсолютную свободу в части предлагаемых решений и, конечно, за возможность внести свой вклад в развитие такой важной программы. Мы уверены, что яркая и открытая коммуникация привлечет в фонд новых наставников, а также поспособствует его развитию и росту.
Инна Преображенская, директор по развитию Volga Volga Brand Identity.
Благотворительный фонд «Наставники детям» (ранее «Старшие Братья Старшие Сестры») более 20 лет развивает программу индивидуального наставничества для детей-сирот и детей из кризисных семей. Профессиональная поддержка психологов позволяет создавать долгосрочные наставнические пары, которые помогают детям адаптироваться к самостоятельной жизни.