OnePlus − сколько в этом названии стиля, истории и эмоций. Для меня − точно немало. И, уверен, для миллионов пользователей по всему миру тоже.
Впервые я обратил внимание на бренд в момент выхода OnePlus 3T − смартфона, который позже многие назовут легендарным. Именно в те годы появилось громкое понятие «убийца флагманов». Мы получали топовое железо, чистый Android и сумасшедшую по тем временам цену, которая казалась вызовом к индустрии. Да, были нюансы. Но у этих смартфонов была душа.
Но чтобы понять, как всё начиналось, нужно окунуться в историю.
В декабре 2013 года бывший вице-президент Oppo Пит Лау вместе с менеджером по международному маркетингу Карлом Пеем запустили новый проект − OnePlus.
17 декабря Лау публикует пост с фразой, которая станет настоящим ДНК бренда: Never Settle (Никогда не останавливайся на достигнутом).
Пит Лау говорил о том, что индустрия перестала удивлять. Что нет прорыва, нет смелости, нет идеального смартфона. И OnePlus была создана это изменить.
Изначально проект позиционировался как дерзкий стартап для гиков. Сегодня мы знаем, что компания входит в структуру BBK Electronics − того самого гиганта, которому также принадлежат Oppo, Vivo и Realme. Именно поэтому между устройствами часто можно заметить технологическое и даже внешнее сходство.
Но сегодня разговор не про структуру корпорации. Сегодня постараемся разобраться с идентичностью философии OnePlus и выяснить, сохранилась ли она спустя эти 13 лет.
Что в статье
Небольшая оговорка перед тем, как мы начнём.
В этой статье я буду говорить только об основной флагманской линейке OnePlus − тех смартфонах, с которых начиналась история бренда и которые формировали его философию.
Различные ответвления вроде Nord, CE, Ace и других более доступных моделей мы сегодня рассматривать не будем. У OnePlus их накопилось довольно много, и это уже тема для отдельного материала.
Здесь же мы пройдём путь компании именно через её главные устройства − от первого OnePlus One до современных флагманов.
Убийца флагманов
Если бы каждый бренд, появившийся после 2014 года, искал идеальный пример запуска смартфона, им стоило бы разбирать кейс OnePlus One на внутренних совещаниях.
На первый взгляд, OnePlus One не выглядел революцией. Обычный Android-смартфон своего времени. Но дьявол был в деталях. Во-первых − программное обеспечение. Вместо типичной оболочки производитель поставил Cyanogen OS, основанную на легендарной кастомной прошивке CyanogenMod. Для гиков это был сигнал: «Мы свои». Система была лёгкой, быстрой, гибкой и без лишнего мусора. В эпоху тяжёлых фирменных оболочек это ощущалось глотком свежего воздуха.
Во-вторых − цена. 300 долларов за смартфон с флагманским на тот момент Snapdragon 801. В 2014 году это звучало почти как ошибка в ценнике.
Но главным маркетинговым ходом стала система приглашений. Купить OnePlus One можно было только по инвайту. Код получали избранные участники сообщества, затем делились им с другими, и так запускался эффект цепной реакции. Да, многие злились. Да, достать смартфон было сложно. Но именно это и создало ауру эксклюзивности. Если у тебя был OnePlus One − ты был «в теме».
По официальным данным, к концу 2014 года компания продала более миллиона устройств. И это при том, что первоначальный план составлял всего 50 000 единиц. Для стартапа − это был не просто успех. Это был выстрел в точку.
Смена оболочки
Но именно то, что сделало OnePlus One культовым среди гиков, позже стало источником первых серьёзных проблем.
Cyanogen OS была не просто прошивкой − это был символ свободы. Почти «чистый» Android с расширенными возможностями настройки, открытостью для экспериментов и ощущением, что производитель не ограничивает пользователя.
Однако в конце 2014 года амбиции бренда выйти на рынок Индии неожиданно столкнулись с юридической реальностью. Выяснилось, что местная компания Micromax обладает эксклюзивными правами на использование бренда Cyanogen в стране. Формально OnePlus не имела права продавать смартфоны с логотипом Cyanogen на корпусе. Последовал судебный запрет на продажи OnePlus One в Индии. Более того, уже проданные устройства временно лишились возможности получать обновления.
Для молодой компании это был серьёзный удар. Карл Пей заявлял, что о соглашении между Micromax и Cyanogen стало известно буквально за несколько дней до запуска. Но было очевидно: зависеть от стороннего партнёра − риск.
Запрет продержался всего пару недель, после чего суд разрешил продолжить продажи. Тем не менее осадок остался. Отношения с Cyanogen Inc. начали стремительно охлаждаться.
И именно тогда OnePlus приняла стратегическое решение, которое повлияло на всё её будущее. Компания начала разработку собственной оболочки на базе Android.
В апреле 2015 года появилась первая версия OxygenOS − международная прошивка бренда. На старте это был почти «голый» Android 5.0 Lollipop с минимальными изменениями, но направление было задано.
Для китайского рынка параллельно существовала H2OS, однако именно OxygenOS в дальнейшем станет частью фирменной идентичности OnePlus.
OnePlus 2 и первый кризис роста
К концу 2014 года у OnePlus появилась необычная для стартапа проблема − слишком быстрый рост. Внимание прессы, ожидания аудитории и давление индустрии выросли в разы. И именно на этом фоне в июле 2015 года представили OnePlus 2.
Внешне смартфон почти не изменился. Всё та же фирменная текстура «песочный камень», знакомые очертания корпуса. Но появились важные нововведения.
Впервые появился физический Alert Slider − ползунок переключения режимов звука. Простая механическая деталь, которая позже станет фирменной чертой OnePlus и поводом для гордости пользователей.
Кроме того, компания продолжила экспериментировать с задними панелями. Помимо стандартной версии, был вариант с крышкой «под дерево». И выглядел он действительно эффектно − тогда это воспринималось как что-то необычное на фоне однотипных пластиковых и металлических корпусов.
По характеристикам всё было как положено: новый процессор серии Snapdragon 800, увеличенный аккумулятор, улучшенные камеры, появился сканер отпечатков пальцев.
Но появились и странные решения. Компания отказалась от NFC. Базовая версия осталась с 3/16 ГБ памяти, а цена выросла до 330 долларов. И главное − внутри стоял Snapdragon 810, который уже тогда прославился проблемами с перегревом.
В тот момент конкуренты начинали переходить на QHD-дисплеи, добавляли влагозащиту и активно развивали камеры. OnePlus 2 уже не выглядел настолько дерзким, как предшественник.
При этом компания сохранила систему приглашений. И вот здесь магия начала рассыпаться. Если в 2014 году инвайты создавали эффект закрытого клуба, то в 2015-м они начали раздражать. Люди только дождались свой OnePlus One − и снова должны были проходить тот же путь.
OnePlus 2 не провалился. Но и культовым не стал. Это был первый сигнал: повторить магию дебюта крайне сложно.
OnePlus X − первый шаг в сторону
Осенью 2015 года начали ходить слухи о третьем смартфоне компании. После выхода OnePlus 2 рынок ждал ещё одного флагмана. Карл Пей тогда публично заявил: в этом году будет только один флагман. Формально он не соврал.
В конце октября появился OnePlus X − устройство, которое сознательно не позиционировалось как флагман. Это был первый смартфон бренда, сделанный не ради максимальной мощности, а ради новой аудитории.
Внутри стоял уже знакомый по OnePlus One процессор Snapdragon 801, 3 ГБ оперативной памяти и 16 ГБ хранилища. По сути, это было переосмысление первой модели, но в более компактном формате.
Главное изменение − дизайн. Стеклянная задняя панель, металлическая рамка, аккуратный 5-дюймовый экран.
Цена начиналась с 250 долларов − на 50 долларов дешевле базового OnePlus One и значительно ниже OnePlus 2. Проблема заключалась в тайминге. OnePlus 2 только вышел и стоил всего на 70 долларов дороже. При этом оригинальный OnePlus One всё ещё продавался в ряде стран. Внутри линейки возникла конкуренция.
OnePlus X оказался в странной позиции: он не был самым мощным, не был самым дешёвым и не продолжал главную идею «убийцы флагманов».
Компания не раскрывала точные продажи, но линейка X продолжения не получила − это косвенно говорит о сдержанном коммерческом успехе.
Сегодня, в эпоху популярности доступных серий вроде OnePlus Nord, становится понятно: идея бюджетного, стильного смартфона в линейке бренда появилась гораздо раньше. В каком-то смысле OnePlus X просто опередил своё время.
OnePlus 3 и 3T − возвращение магии
К 2016 году OnePlus подошла в неоднозначной форме. Первый смартфон стал культовым. Второй − спорным. X − экспериментальным. Бренду нужно было переосмысление.
И в июне 2016 года появился OnePlus 3.
Это был первый смартфон компании, который ощущался не как доработка предыдущего, а как полноценный новый этап. Полностью металлический корпус, аккуратные изгибы, ощущение монолитности − дизайн уже не выглядел «стартаповским». Многие даже видели в нём вдохновение линейкой HTC One.
Но главное − OnePlus наконец отказалась от системы приглашений. Смартфон можно было просто пойти и купить.
По характеристикам всё было на уровне флагманов того времени. Да, батарею сделали чуть меньше, чем в OnePlus 2 − странное решение. Но в целом устройство воспринималось как исправление прошлых ошибок.
Цена выросла до 400 долларов. Формально компания уходила от лозунга «убийца флагманов», но по факту за эти деньги вы получали почти всё, что предлагали конкуренты за свои ощутимые 600–700.
Именно с OnePlus 3 бренд снова начал звучать уверенно.
OnePlus 3T − первый «T»
И вот тут начинается спорная часть истории.
В ноябре 2016 года, всего через пять месяцев после релиза, компания анонсирует OnePlus 3T. Это был первый случай, когда OnePlus выпустила два флагмана за один год.
Внешне − почти тот же смартфон. Внутри − лёгкий апгрейд: Snapdragon 821, увеличенная батарея (3400 мАч), улучшенная фронтальная камера, версия на 128 ГБ. По сути − исправленная версия OnePlus 3.
И технически это был отличный аппарат. Один из самых сбалансированных смартфонов 2016 года. За 440 долларов он спокойно конкурировал с устройствами вроде Samsung Galaxy S7, который стоил значительно дороже.
Но поклонники были недовольны. Многие только купили OnePlus 3 − и внезапно их флагман оказался «прошлым поколением». Ситуацию усугубило то, что компания довольно быстро прекратила производство обычной «тройки». Это выглядело как преждевременное прощание.
OnePlus пришлось отдельно успокаивать аудиторию и обещать обновления для обеих моделей. Позже были и мелкие скандалы − история с «разгоном» процессора в бенчмарках, уязвимость загрузчика, которую оперативно закрыли патчем. Но всё это не стало критичным ударом по репутации компании.
Почему 3T до сих пор вспоминают с теплом
Если убрать эмоции вокруг слишком быстрого релиза, OnePlus 3T оказался почти идеальным смартфоном своего времени.
Он был быстрым. Сбалансированным. С хорошей автономностью. С чистой и уже зрелой OxygenOS.
И именно с линейки 3 / 3T бренд окончательно закрепил формат «T-обновления», который позже станет традицией.
Для многих именно 3T − лучший смартфон в истории OnePlus. И если честно, я прекрасно понимаю почему.
OnePlus 5 и 5T − момент, когда я влюбился
После успешной линейки OnePlus 3 и 3T многие ожидали, что следующим смартфоном станет OnePlus 4. Но компания неожиданно перескочила сразу к OnePlus 5.
Причина, скорее всего, в культурных особенностях Китая. Там распространено суеверие, связанное с числом четыре − на китайском его произношение похоже на слово «смерть». Поэтому в некоторых зданиях даже пропускают четвёртые этажи. Похоже, OnePlus решила не рисковать и просто пропустила эту цифру.
Когда я впервые взял пятёрку в руки, я остался в полном восторге. Смартфон ощущался быстрым, лёгким и очень приятным в использовании. Внутри стоял Snapdragon 835, а оперативной памяти было 6 или даже 8 ГБ − по тем временам это выглядело почти избыточно.
Компания также впервые сделала серьёзный акцент на камерах. Смартфон получил двойной модуль на 16 и 20 Мп и даже сотрудничал с DxO − известной лабораторией, занимающейся тестированием камер. Для бренда, который часто критиковали именно за фотографию, это был важный шаг.
Правда, вокруг этого сотрудничества быстро появились споры − некоторые пользователи считали, что оценки DxO могли быть слегка «подогреты» таким партнёрством.
Правда, внешний вид устройства тогда вызвал много споров. OnePlus 5 выглядел почти как iPhone 7 Plus. Иногда я даже думаю: возможно, если бы у меня тогда были деньги на айфон, я мог бы стать фанатом совсем другого бренда. Но у двадцатилетнего студента такой возможности не было − да и, если честно, исследовать мир китайских производителей было куда интереснее.
OnePlus 5 стоил уже заметно дороже предыдущих моделей − 479 долларов. В России цена доходила примерно до 40 тысяч рублей (а тогда, напомню, доллар стоил 60), что делало покупку менее выгодной, чем при заказе из зарубежных магазинов. Но даже несмотря на рост цены, смартфон получил очень тёплый приём.
OnePlus 5T − визуальные изменения
Осенью 2017 года история повторилась: всего через несколько месяцев компания представила обновлённую модель OnePlus 5T.
Самым главным изменением стал новый экран с соотношением сторон 18:9, который занял почти всю переднюю панель. Сканер отпечатков пальцев переехал на заднюю крышку, а сам смартфон стал выглядеть гораздо современнее.
При этом внутри он почти не изменился: тот же Snapdragon 835, те же варианты памяти и тот же аккумулятор.
Зато OnePlus активно экспериментировала с лимитированными версиями. Именно тогда появилась специальная версия OnePlus 5T Star Wars Limited Edition.
Я огромный фанат серии «Звёздных войн», поэтому тогда был просто в восторге. К сожалению, самого смартфона у меня не было, но эмоции от его анонса я отлично помню. Ну вы просто посмотрите на эту булочку. От одного его вида до сих пор ловлю мурашки.
Вообще период OnePlus 5 для меня − один из самых тёплых в истории бренда. Возможно, потому что именно тогда я впервые почувствовал ту самую атмосферу закрытости и уникальности сообщества, которое двигал энтузиазм и стремление вперед.
OnePlus 6 и 6T − первая массовость
В конце 2017 года Apple представила iPhone X, и вместе с ним в индустрию пришёл новый дизайнерский тренд − вырез в экране. Идея позволяла сделать рамки вокруг дисплея минимальными, но сама форма выреза сразу стала предметом споров.
К началу 2018 года стало понятно, что этот тренд подхватят и Android-производители. Когда начали появляться первые утечки о OnePlus 6, фанаты бренда сразу забеспокоились: неужели и здесь появится «чёлка»?
Опасения подтвердились довольно быстро. Сооснователь OnePlus Карл Пей в интервью The Verge даже сказал знаменитую фразу: «Научитесь любить вырез». И показал, как он будет выглядеть в новом смартфоне.
Реакция аудитории была бурной. Для компании, которая долго позиционировала себя как «смартфон для гиков», такое решение выглядело почти как предательство принципов. Вокруг OnePlus 6 появилось много критики ещё до его официального релиза.
Но на практике всё оказалось не так драматично.
Когда OnePlus 6 вышел летом 2018 года, его приняли очень тепло. Смартфон получил новый стеклянный корпус, обновлённый дизайн и, как обычно, флагманское железо. Цена снова выросла − теперь уже до 530 долларов, но устройство по-прежнему оставалось заметно дешевле большинства конкурентов.
В итоге OnePlus 6 стал самым быстро продаваемым смартфоном компании на тот момент.
OnePlus 6T − шаг в большой мир
Осенью 2018 года компания выпустила обновлённую модель OnePlus 6T.
На этот раз изменения оказались заметнее, чем обычно. Большую «чёлку» заменили аккуратным каплевидным вырезом, а ещё смартфон получил одну из самых обсуждаемых технологий того времени − сканер отпечатков пальцев, встроенный прямо в экран. Работал он, честно говоря, не очень быстро. Но ощущалось это невероятно круто.
Были и менее приятные изменения. Именно с 6T закончилась эпоха 3,5-мм разъёма для наушников − ни один флагман OnePlus после него уже не получил классический аудиопорт.
Но куда важнее оказалось другое событие. Именно с OnePlus 6T компания впервые серьёзно вышла в офлайн-ритейл США, заключив партнёрство с оператором T-Mobile. До этого смартфоны OnePlus в основном покупали через интернет.
Этот шаг резко увеличил продажи. По словам Пита Лау, в США было продано на 249% больше OnePlus 6T, чем OnePlus 6.
Фактически именно тогда OnePlus окончательно перестал быть нишевым интернет-брендом и превратился в полноценного глобального игрока, способного начать конкурировать с Samsung, Huawei и другими гигантами рынка.
Сам я шестую серию пропустил − и потом об этом конечно жалел.
Особенно хорошо помню, как буквально «облизывался» на OnePlus 6T в чёрно-фиолетовом градиенте. Только из-за этого цвета мне уже хотелось купить этот смартфон. Посмотрите на него − насколько изящно он выглядит. До сих пор этот дизайн кажется очень стильным.
OnePlus 7 и 7 Pro − пик того самого OnePlus
После успеха OnePlus 6 и 6T вся индустрия внимательно следила за тем, что компания сделает дальше. Было очевидно одно − цена смартфонов OnePlus постепенно росла с каждым поколением.
Возникал логичный вопрос: продолжит ли компания эту тенденцию и выпустит ли смартфон, который всего за пять лет станет вдвое дороже первого OnePlus One? Ответ оказался одновременно и да, и нет.
В 2019 году OnePlus впервые разделила линейку флагманов на две модели − OnePlus 7 и OnePlus 7 Pro.
Обычная «семёрка» оставалась относительно доступной и стоила меньше 600 долларов. Но версия Pro уже уверенно переходила эту психологическую границу. Фактически компания решила сыграть сразу на двух полях: сохранить более доступный флагман и одновременно выйти в премиальный сегмент.
Правда, обычный OnePlus 7 получился довольно скромным обновлением. Он очень напоминал OnePlus 6T и отличался в основном внутренними улучшениями. Поэтому основное внимание сразу переключилось на старшую модель. И это было абсолютно оправданно.
OnePlus 7 Pro − момент, когда OnePlus стал премиальным
OnePlus 7 Pro оказался настоящим прорывом.
Это был первый смартфон компании, который ощущался не просто быстрым или выгодным, а по-настоящему премиальным.
В нём появилось сразу несколько вещей, которые тогда казались невероятными: здесь вам и OLED-дисплей с частотой 90 Гц, и сверхбыстрая память UFS 3.0, флагманский Snapdragon 855, тройная камера.
Но главное − это был полностью безрамочный экран. Компания добилась этого благодаря выдвижной фронтальной камере. В тот момент это выглядело очень футуристично.
Максимальная версия OnePlus 7 Pro на старте стоила 750 долларов − по меркам бренда это было почти шоком. Но смартфон действительно выглядел на эти деньги.
Мой опыт с OnePlus 7
Я заказывал OnePlus 7 Pro из США, и это один из тех смартфонов, которые я до сих пор вспоминаю с особым теплом.
У меня была версия Nebula Blue − невероятный синий цвет, который на свету буквально переливался. Изогнутый экран, матовая задняя панель, идеальный баланс корпуса − смартфон ощущался в руке просто потрясающе.
После моей «пятёрки» разница была колоссальной. Главные ощущения, которые появились − премиальность и уникальность. Больше никаких ассоциаций с айфонами или другими смартфонами. Устройство выглядело дорого, самобытно и очень уверенно.
И, конечно, он был невероятно быстрым. Смартфон буквально летал.
Единственное, что тогда вызывало у меня сомнения − это выдвижная камера. Да, благодаря ей экран получился полностью безрамочным, но уже тогда у меня было ощущение, что эта технология долго не проживёт.
Спустя некоторое время ради интереса я даже купил обычную «семёрку».
Это был хороший смартфон. Он спокойно покрывал все мои задачи и выглядел вполне стильно и современно. Но того ощущения «вау», которое давал 7 Pro, у него конечно уже не было.
Пик эпохи
Для меня 2019 год и серия OnePlus 7 − это настоящий пик того бренда, который когда-то был «клубом для своих». Смартфоны уже стали достаточно массовыми, чтобы конкурировать с гигантами индустрии, но при этом всё ещё сохраняли свою индивидуальность.
Это была идеальная точка между нишевым устройством для гиков и глобальным массовым брендом. Та самая золотая середина OnePlus.
OnePlus 7T и 7T Pro − пусть будет
Интересно наблюдать, как со временем менялась логика серии «T» у OnePlus.
OnePlus 7 оказался очень похож на 6T − по сути это было небольшое обновление прошлогоднего телефона. Получилось странно: раньше серия «T» была лёгким апгрейдом, а теперь уже основная линейка стала таким апгрейдом.
В каком-то смысле всё как будто перевернулось.
На этом фоне OnePlus 7T выглядел куда интереснее. Смартфон получил новый дизайн и вобрал в себя многие идеи старшего 7 Pro. Например, тройную камеру − правда, в довольно необычном круглом модуле, который позже так и не прижился в линейке.
В остальном это был своего рода гибрид OnePlus 7 и 7 Pro: каплевидный вырез остался, но рамки стали тоньше, экран − чуть больше, а характеристики подтянули до уровня старшей модели.
Внутри стоял обновлённый Snapdragon 855+, базовая версия получила 8 ГБ оперативной памяти, а батарея стала немного больше. В целом складывалось ощущение, что 7T − это как раз тот смартфон, которым должен был быть обычный OnePlus 7.
При этом цена оставалась вполне разумной − около 600 долларов, а позже компания даже снизила её примерно на сотню. В итоге смартфон неожиданно стал одним из самых выгодных предложений на рынке уже в 2020 году, несмотря на то, что вышел ещё в 2019-м.
А вот 7T Pro выглядел совсем странно
Если 7T действительно приносил что-то новое, то OnePlus 7T Pro выглядел практически копией 7 Pro.
Процессор стал чуть быстрее − Snapdragon 855+, батарея увеличилась буквально на 85 мАч. И на этом серьёзные изменения фактически заканчивались. В остальном это был тот же смартфон.
Похоже, сама компания понимала, что модель получилась немного странной. Поэтому 7T Pro продавался далеко не во всех странах, а в США, например, его вообще официально не предлагали, разве что в уникальном дизайне McLaren Edition.
OnePlus 8 и 8 Pro − ставки растут
В 2020 году компания представила серию OnePlus 8.
Именно здесь стало окончательно понятно: времена относительно доступных флагманов уходят.
Базовый OnePlus 8 заметно отличался от предыдущих моделей. Он получил новый дизайн с вырезом под фронтальную камеру в левом углу экрана − компания окончательно отказалась от каплевидного выреза, который использовала раньше.
По характеристикам всё было ожидаемо для нового поколения: процессор Snapdragon 865, поддержка 5G, обновлённый дисплей (кстати тоже скруглённый, но не настолько резко как в 8 Pro) и стандартный набор улучшений.
Но при этом в смартфоне появились и довольно спорные моменты. Камеру упростили − вместо более полезных решений добавили макромодуль, который многие пользователи воспринимали скорее как маркетинг, чем реальное улучшение.
В целом OnePlus 8 был просто хорошим смартфоном 2020 года − быстрым, современным, но без какого-то яркого «вау». И при этом цена заметно выросла: от 700 долларов, что на сотню больше предыдущего поколения.
OnePlus 8 Pro − долгожданные функции… и новая цена
Гораздо интереснее оказался OnePlus 8 Pro. Компания наконец добавила функции, которые фанаты просили годами: беспроводную зарядку и защиту IP68 от воды и пыли.
Это были вещи, которых у OnePlus долго не хватало по сравнению с флагманами конкурентов.
Но вместе с ними пришла и новая реальность. Цена стартовой версии выросла до 900 долларов − ровно в три раза больше, чем стоил первый OnePlus One всего шесть лет назад.
Были и спорные решения. Например, экран снова получил вырез под фронтальную камеру вместо полностью безрамочного дизайна, который так эффектно выглядел в линейке OnePlus 7 Pro.
Кроме того, OnePlus добавила экспериментальную камеру с хроматическим фильтром. В теории она должна была создавать необычные эффекты, но на практике пользователи быстро обнаружили, что через неё можно «просвечивать» некоторые пластиковые материалы. В итоге функцию пришлось ограничить обновлением программного обеспечения.
Переход в новую лигу
Серия OnePlus 8 показала, что компания окончательно выходит в высшую лигу смартфонов.
Флагман получил все «обязательные» функции премиального сегмента: беспроводную зарядку, защиту от воды, топовые дисплеи. Но вместе с этим исчезало главное преимущество бренда − ощущение, что ты покупаешь почти флагман за значительно меньшие деньги.
Правда, оценить реальные продажи этой серии оказалось непросто. Смартфоны вышли в самый разгар пандемии COVID-19, которая серьёзно повлияла на рынок электроники.
Но одно можно сказать точно: именно с OnePlus 8 бренд решил окончательно перестать быть тем самым «дерзким убийцей флагманов» и стать полноценным участником большой флагманской гонки.
Лично для меня же это поколение стало первым, которое я сознательно пропустил. После невероятного OnePlus 7 Pro новые устройства не вызывали того же желания купить их любой ценой. Даже в плане дизайна и цветовых решений 8 Pro, как мне тогда казалось, выглядел менее выразительно, чем седьмое поколение.
OnePlus 8T − потому что надо
Осенью 2020 года компания представила OnePlus 8T, и именно здесь линейка снова немного запуталась. Впервые за несколько поколений OnePlus не выпустила версию Pro. Обычно серия «T» обновляла сразу обе модели, но в этот раз обновление получила только базовая версия. В итоге 8 Pro остался флагманом без осеннего апгрейда.
Сам OnePlus 8T заметно отличался от обычной «восьмёрки» по дизайну. Особенно это было видно по новому модулю камеры − прямоугольному блоку с закруглёнными углами, который выглядел совсем иначе, чем у предыдущих моделей. Передняя часть при этом почти не изменилась и была очень похожа на OnePlus 8.
Главным нововведением стала новая технология Warp Charge 65. Как следует из названия, она обеспечивала проводную зарядку мощностью 65 Вт, что для того времени было очень впечатляющим показателем. Смартфон можно было зарядить практически полностью примерно за 40 минут.
Но на этом список заметных изменений фактически заканчивался. Внутри всё оставалось почти тем же самым: тот же процессор Snapdragon 865, те же конфигурации памяти, очень похожая система камер (разве что добавили монохромный сенсор).
В результате OnePlus 8T получился хорошим смартфоном, но без ярких нововведений. При цене около 750 долларов его уже было сложнее назвать «выгодным флагманом». Тем более что у него по-прежнему не было ни беспроводной зарядки, ни полноценной защиты от воды и пыли − функций, которые уже стали привычными для многих конкурентов.
В итоге 8T воспринимался скорее как «выпустим, потому что всегда выпускали», чем как устройство, которое двигает бренд вперёд.
OnePlus 9 и 9 Pro − попытка вернуть магию
После появления моделей Pro базовые смартфоны OnePlus оказались в довольно странном положении. Они уже не могли быть настоящими флагманами − эту роль забрала версия Pro. Но и в средний сегмент их тоже нельзя было отправить.
В итоге компании приходилось балансировать: оставлять премиальные функции, но одновременно урезать некоторые из них, чтобы цена не улетала слишком высоко.
OnePlus 9 стал, пожалуй, одной из самых удачных попыток найти этот баланс.
Он получил на тот момент топовый процессор Snapdragon 888, достойную систему камер и очень быстрый интерфейс. Впервые для базовой модели появилась беспроводная зарядка, которая раньше была доступна только в версии Pro.
Но компромиссы всё равно оставались. У смартфона не было телеобъектива, а полноценная защита от воды и пыли отсутствовала. Качество материалов и сборки тоже немного уступало старшей модели.
Тем не менее, OnePlus 9 был очень хорошим вариантом для тех, кто хотел получить почти флагманский опыт, но не платить за самую дорогую модель. Правда, цена снова выросла − старт примерно 730 долларов. Для старых фанатов бренда это выглядело довольно непривычно. Ещё несколько лет назад OnePlus 6 начинался с 530 долларов.
Hasselblad и OnePlus 9 Pro
Главной проблемой OnePlus долгие годы оставались камеры. Смартфоны бренда были быстрыми, стильными, но в фотографии почти всегда уступали Samsung, Google и Apple.
Чтобы наконец закрыть этот вопрос, компания заключила партнёрство с легендарным производителем камер Hasselblad.
И именно вокруг этого сотрудничества строилась почти вся презентация OnePlus 9 Pro. Смартфон действительно стал одним из лучших камерофонов в истории бренда. Камеры заметно подтянулись и впервые позволили OnePlus конкурировать с лидерами мобильной фотографии.
Но дело было не только в камерах. 9 Pro получил всё, что ждёшь от современного флагмана: мощный Snapdragon 888, очень быструю проводную и беспроводную зарядку, защиту IP68, один из лучших дисплеев того времени
Правда, всё это стоило недёшево. Стартовая цена 970 долларов сделала его самым дорогим смартфоном OnePlus на тот момент.
Мой опыт с OnePlus 9
У меня, кстати, тоже был обычный OnePlus 9 − в фиолетовом цвете (по-моему из этой статьи уже можно понять, что к фиолетовым смартфонам у меня особая слабость).
Я покупал его с довольно простым чувством − мне хотелось вернуться к OnePlus. После пропущенной восьмой серии я по бренду действительно соскучился.
И в целом всё было так, как я ожидал. Моя любимая оболочка OxygenOS была на месте − всё работало быстро, плавно и без лишнего мусора. Камеры подтянули, и для обычных фотографий их более чем хватало.
Немного смущал и дизайн блока камер. Две большие линзы и одна маленькая выглядели немного странно.
И вот что интересно: ярких воспоминаний об этом смартфоне у меня почти не осталось. Он был просто хорошей рабочей лошадкой − быстрый, приятный, стабильный. Иногда думаю, почему так. Возможно, к тому моменту я уже просто повзрослел. А возможно, сами смартфоны OnePlus стали немного спокойнее и предсказуемее. Скорее всего, и то и другое.
Серия R − «облегчённые флагманы» OnePlus
Вместе с девятой серией компания неожиданно представила ещё одну модель − OnePlus 9R. Именно с неё началась новая линейка устройств, которая существует у OnePlus до сих пор.
По сути, серия R задумывалась как промежуточный вариант между полноценными флагманами и более доступными смартфонами. Такие устройства обычно получают мощное «почти флагманское» железо, быстрые дисплеи и фирменную быструю зарядку, но при этом упрощённые камеры и меньше дорогих премиальных функций.
OnePlus 9R как раз отлично иллюстрировал эту идею. Смартфон получил быстрый процессор Snapdragon 870, AMOLED-дисплей с частотой 120 Гц и зарядку Warp Charge 65. При этом камеры были проще, чем у старших моделей серии OnePlus 9, а некоторых премиальных возможностей флагманов у него не было.
Со временем серия R закрепилась в линейке OnePlus и стала своеобразным обновлением номерной серии − только не через улучшения, как это раньше делала линейка T, а наоборот через небольшое упрощение флагманской модели.
В рамках этой статьи мы не будем подробно разбирать каждое устройство серии, чтобы не уходить слишком далеко от основной истории бренда. Но важно понимать, что именно с OnePlus 9R у компании появилось новое ответвление, которое живёт параллельно основной флагманской линейке.
Эпоха «OnePlus 2.0»
В конце 2021 года компания официально объявила о новой стратегии под громким названием OnePlus 2.0.
По сути это был красивый маркетинговый способ сказать, что OnePlus окончательно объединяется с Oppo. Хотя компании всегда были частью одного холдинга BBK, раньше OnePlus старалась подчеркнуть свою независимость. Теперь же стало ясно: ресурсы, разработки и технологии будут использоваться совместно.
И последствия этого решения стали заметны практически сразу. Новый OnePlus 10 Pro оказался очень похож на смартфоны Oppo. Уникальная OxygenOS окончательно стала строиться на базе ColorOS, а сам смартфон сначала представили в Китае − именно так Oppo обычно выводит свои устройства на рынок.
На бумаге OnePlus 10 Pro был отличным флагманом: процессор Snapdragon 8 Gen 1, хорошие камеры, быстрая проводная и беспроводная зарядка, мощная начинка.
Но было ощущение, что это уже другой OnePlus. Более корпоративный и менее экспериментальный.
Цена тоже соответствовала новому статусу − около 900 долларов на глобальном рынке.
Странная история OnePlus 10T
Ещё более запутанной оказалась судьба второй модели поколения.
В 2022 году произошло нечто странное: обычного OnePlus 10 так и не появилось, зато компания представила OnePlus 10T.
Получилась довольно забавная ситуация − смартфон серии T для телефона, которого не существует.
Сам 10T оказался очень необычным устройством. Он делал ставку всего на две вещи: мощность и скорость зарядки.
Внутри стоял мощный Snapdragon 8+ Gen 1, а проводная зарядка 150 Вт могла зарядить смартфон практически с нуля до ста процентов за считанные минуты. Даже по сегодняшним меркам это впечатляет.
Но при этом пришлось пожертвовать другими вещами. Камеры были заметно слабее, чем у 10 Pro. Беспроводной зарядки не было. Защита от воды и пыли зависела от конкретной версии устройства.
В итоге OnePlus 10T получился довольно нишевым смартфоном − отличным для тех, кому важна максимальная производительность и сверхбыстрая зарядка, но не самым универсальным устройством.
Зато цена была гораздо приятнее − около 650 долларов, что делало его более доступным вариантом внутри линейки.
OnePlus 11
С точки зрения характеристик OnePlus 11 выглядел очень серьёзно. При этом цена около 700 долларов выглядела вполне разумной на фоне других флагманов.
Но компромиссы всё ещё были. Например, в этом поколении неожиданно исчезла беспроводная зарядка, защита корпуса ограничилась IP64, а камеры всё ещё уступали лидерам рынка.
И именно тогда у меня появилось странное ощущение. Смартфон был быстрым, мощным и в целом отличным устройством − но я не очень понимал его как продукт OnePlus. Особенно это ощущалось из-за дизайна. В OnePlus 11 появился большой круглый блок камер, и сам по себе он не был чем-то необычным − создавалось впечатление, что компания начала ориентироваться уже на других китайских производителей, где подобные круглые модули камер стали настоящим трендом.
OnePlus 12
Одиннадцатой «прошки» мы так и не получили, а следующее поколение выглядело как минорная попытка сделать новый шаг в поисках себя.
OnePlus 12 получил ещё более мощный Snapdragon 8 Gen 3, до 24 ГБ оперативной памяти, огромный 6,82-дюймовый LTPO-дисплей и аккумулятор на 5400 мАч. Быстрая зарядка осталась одной из сильных сторон: 100 Вт по проводу и 50 Вт беспроводной.
Цена при этом начиналась примерно с 800 долларов, что всё ещё немного дешевле многих флагманов, легко переваливающих за тысячу.
Но ощущение поиска себя всё равно не исчезало. Камеры стали лучше, но всё ещё не всегда дотягивали до лидеров. Защита IP65 выглядела немного странно на фоне IP68 у конкурентов. И тот самый круглый модуль камер никуда не делся.
Смартфон был объективно очень хорошим. Но субъективно у меня всё ещё оставалось чувство, что компания пытается найти новую идентичность.
OnePlus 13 − столп сегмента
С технической точки зрения OnePlus 13 стал полноценным современным флагманом. Смартфон получил мощный процессор нового поколения Snapdragon 8 Elite, быстрый LTPO-дисплей с частотой 120 Гц, большой аккумулятор на 6000 мАч и традиционно очень быструю зарядку. Камеры тоже заметно подтянули − тройной модуль на 50 Мп позволил смартфону уверенно конкурировать с другими флагманами рынка.
Так или иначе, OnePlus 13 получился очень крепким. Судя по отзывам пользователей, его часто рекомендуют к покупке до сих пор − и это хороший показатель для устройства такого уровня.
И если попытаться сформулировать общее ощущение от последних поколений, то OnePlus 11 и 12 выглядели как поиск нового пути, а OnePlus 13 − как момент, когда компания этот путь наконец находит.
OnePlus сегодня
Если честно, сегодня OnePlus для меня − довольно непростой бренд. С одной стороны, компания всё ещё выпускает сильные флагманы, которые спокойно конкурируют с лучшими смартфонами рынка. С другой − ощущение той самой яркой идентичности, которая была у ранних поколений, временами будто теряется.
Но иногда OnePlus всё же делает шаги, которые снова заставляют обратить на неё внимание.
OnePlus 13T / 13S − неожиданно интересный эксперимент
Совсем недавно компания снова вернула букву T. Появился OnePlus 13T, который в Индии продаётся под названием OnePlus 13S. И именно он сейчас находится у меня в использовании.
По сути это довольно необычное устройство. С технической точки зрения он почти флагман: внутри стоит тот же мощный процессор, что и в старшей модели, большая батарея примерно 5850 мАч (6200 для Китая), быстрая зарядка и отличная производительность. Но при этом у него есть несколько упрощений − в первую очередь конечно камеры.
Экран здесь заметно меньше, чем у классических флагманов, и именно это делает устройство особенно интересным. В последние годы рынок буквально заполнили огромные смартфоны, а компактных моделей становится всё меньше. И вот тут OnePlus как будто снова нашла нишу, которую можно занять.
Дизайн у смартфона довольно спокойный и аккуратный. Мне, например, нравится его квадратный блок камер − он выглядит проще и аккуратнее, чем огромные «шайбы», которые компания использовала в предыдущих поколениях.
Самое интересное, что этот телефон не вызвал у меня какого-то громкого восхищения. Но он вызвал другое: «О, это действительно удобная и нужная вещь».
Если ещё не читали, полный обзор этого смартфона есть у меня на канале, где я подробно рассказываю о его возможностях и впечатлениях от использования.
OnePlus 15 − классический флагман
Недавно компания представила и новый основной флагман − OnePlus 15.
С технической точки зрения здесь всё ожидаемо: топовый процессор нового поколения, быстрый дисплей, хорошая автономность и фирменная быстрая зарядка. В общем, классический набор современного флагмана.
Но больше всего мне в этой модели понравился дизайн. Матовая задняя поверхность, аккуратный блок камер выглядит очень аккуратно и дорого. Кстати фиолетовая версия снова на месте 😉
При этом не всё идеально. Многие пользователи отмечают, что блок камер в новом поколении стал немного слабее по сравнению с OnePlus 13. Это заметно и по обзорам.
Интересно и то, что цена почти не изменилась − около 900 долларов, то есть столько же стоил и предыдущий флагман.
Итоги − так быстро вырос
Если оглянуться назад, становится понятно, что OnePlus прошла довольно длинный путь. С одной стороны, компании всего около тринадцати лет − по меркам индустрии это совсем немного. По сути бренд только-только перешёл в старшие классы. Но за это время произошло действительно многое.
OnePlus несколько раз меняла свою идентичность. Иногда она её теряла, иногда находила заново. Компания не боялась экспериментировать − а иногда, наоборот, будто немного боялась выйти за рамки привычных решений.
Был период, когда OnePlus переживала очевидный кризис. Компания больше не могла одновременно оставаться «убийцей флагманов» и продавать смартфоны по той цене, которую от неё ждали пользователи. Рынок менялся, конкуренты становились сильнее, а требования покупателей росли. Люди всё ещё хотели получать почти флагманские устройства за заметно меньшие деньги − как это было раньше. Но сама компания уже стремилась играть в высшей лиге.
Со временем цена устройств выросла, экспериментов стало меньше, а сами смартфоны начали становиться всё более зрелыми и сбалансированными.
Сегодня такие устройства, как OnePlus 13 или OnePlus 15, спокойно конкурируют с топовыми флагманами других брендов. У них мощное железо, отличные дисплеи, быстрые зарядки и всё ещё одна из самых приятных Android-оболочек на рынке − OxygenOS. Да, она тоже изменилась со временем, но всё ещё остаётся одной из сильных сторон бренда.
И всё же ощущение немного другое.
Если раньше OnePlus вызывал дискуссии и споры, то сегодня он чаще воспринимается как надёжный и стабильный производитель качественных смартфонов. Устройства компании всё ещё могут восхищать − иногда смотришь на новый смартфон и думаешь: «Да, я хочу его». Но тот самый трепет, который был у первых поколений, уже не всегда возникает.
Я хорошо помню то время, когда OnePlus был чем-то вроде закрытого клуба. Когда я подходил к людям с этим телефоном, они смотрели на него и спрашивали: «А что это вообще за смартфон?» Если я говорил «OnePlus», большинство просто не понимало, о чём речь. И в этом была какая-то особая магия.
Телефон нравился мне сам по себе, но было ещё и ощущение, что ты используешь что-то особенное, что знают далеко не все. Это был бренд для тех, кто интересуется технологиями немного глубже, чем большинство.
Сегодня ситуация изменилась. Компания выросла, устройств стало больше, и логотип 1+ всё чаще узнают люди. Возможно, не так массово, как Samsung или Apple, но уже значительно чаще, чем раньше. И с точки зрения бизнеса это, скорее всего, правильный путь.
Интересно, что в какой-то момент компанию покинул один из её идейных сооснователей − Карл Пей. Последними смартфонами, выпущенными при его участии, стала серия OnePlus 8. После этого он ушёл и основал собственный бренд Nothing.
Иронично, что сегодня именно Nothing часто вызывает те самые споры, которые когда-то вызывал OnePlus. Их устройства строятся вокруг яркой визуальной идеи и уникального дизайна − кого-то это отталкивает, кого-то притягивает, но равнодушными они редко оставляют.
OnePlus же выбрала более спокойный путь − путь зрелого, стабильного бренда.
При этом всё вышесказанное никак не отменяет одного простого факта: OnePlus всё равно остаётся моим любимым брендом. За годы у меня было немало их устройств − смартфоны, наушники, даже мерч. И я до сих пор смотрю на логотип OnePlus и на лозунг Never Settle с той самой теплотой.
Моим любимым смартфоном компании, наверное, навсегда останется OnePlus 7 Pro. Это было время, когда бренд находился на пике своей формы − и в плане идей, и в плане технологий.
Сегодня OnePlus уже другой. Но история продолжается. И, возможно, именно в этом и есть самое интересное.
А какой смартфон OnePlus был вашим любимым?
И какие воспоминания у вас связаны с этим брендом?
Расскажите в комментариях − будет интересно почитать.
📌Заглядывайте в мой Telegram (ссылка в профиле Дзена) – там я делюсь дополнительными фото, тестами и впечатлениями, которые не всегда попадают в статьи.