С чего же начиналась "Свобода"?
Да, как обычно - с французов! Анри Брокара и Альфонса Ралле.
Тут я немного отступлю от темы, ибо надо рассказать о том, как вообще развивалась у нас парфюмерия. Скажу сразу - почти никак. Ведь парфюм был придуман для того, чтобы заглушить запахи немытого тела, а у нас - не в европах, у нас баня и гигиена! Конечно, цари и бояре использовали разнообразные ароматные "притирки", но широкого распространения это не получало.
Старт интереса к привозной парфюмерии возник, конечно, при Петре. А очередной виток случился при Екатерине Великой. Привозные флаконы с ароматами из Парижа ценились наравне с драгоценностями, а русская знать старалась не отставать от Версаля.
При дворе даже работали единичные иностранные парфюмеры, но их производство было каплей в море - духи, одеколоны и прочие пахучие радости импортировались.
Середина XIX века стала настоящим поворотным моментом для русской парфюмерной индустрии. Именно в это время в Москве появились две ключевые фигуры — Альфонс Ралле и Анри Брокар. Оба француза приехали покорять совершенно новый для них рынок и заложили основы будущих легендарных брендов.
Ралле выпускал, как бы мы сейчас сказали, премиальную продукцию. Среди его постоянных клиентов была семья Романовых и монархи Румынии, Сербии и Персии.
Брокар сделал ставку на массовый рынок и не прогадал. "Пусть кусок мыла стоит копейку, но эта копейка принесет нам миллионы." Этот девиз Брокара оправдал себя очень быстро. Кроме того, Брокар неутомимо "взрывал рынок" новыми маркетинговыми решениями - парфюмерными наборами и шкатулочками с десятком пробников духов.
Оба предприятия — Ралле и Брокар — к концу XIX века превратились в настоящие империи. Они обеспечивали страну духами, мылом и косметикой. Россию называли серьёзным конкурентом Франции на восточноевропейском рынке ароматов. Однако грянувшая Первая мировая война, а за ней революция 1917 года, круто изменили ход истории, в том числе и ароматной.
После Октябрьской революции 1917 года парфюмерные империи в России были национализированы. Что дальше? Расскажу завтра!
