В 2026 году площадок для рекламы стало еще меньше, стоимость заявки выросла в 1,5 - 2 раза. И SMM остается чуть ли не единственной альтернативой.
Только сейчас стало понятно, что в этой гонке за покупателем побеждают не те, кто тратит больше, а те, кто годами выращивал собственную аудиторию. Не кормил ее постами вроде: порадуемся солнышку или завтра пятница, а с помощью текстов, оригинальных фото и видео создавал доверительные отношения.
Поэтому в 2026 году сммщика в Санкт-Петербурге, да и в других городах России ищут те, кто еще 2-3 года назад с ним попрощался, казалось, навсегда. Редакция Кюннап Медиа исследовала рынок и собрала данные по СММ специалистам в 2026 году.
Зарплаты SMM-специалистов в России
По данным открытых источников (DreamJob, HH, агрегаторы вакансий):
Средняя зарплата SMM-специалиста — около 70 000 ₽ в месяц.
В Москве — 100–110 тыс. ₽,
в регионах — 40–70 тыс. ₽.
Минимальные предложения начинаются от 30 000 ₽,
максимальные доходят до 150 000 ₽ и выше — для специалистов с опытом и стратегическими функциями.
Доход по уровню опыта
По данным образовательных и HR-отчётов за 2025–2026 годы:
- Junior — 40–70 тыс. ₽
- Middle — 80–120 тыс. ₽
- Senior — 130–160 тыс. ₽
- Руководители и лиды — 180–200 тыс. ₽+
Чем больше ответственности за результат, аналитику и продажи — тем выше ставка.
Фриланс и международный рынок
На западных рынках SMM давно продаётся пакетами, а не «по постам».
Типичные цены в 2026 году:
- базовое ведение — $500–1 500 / мес
- стандарт — $1 500–3 000
- премиум — $3 000–8 000+
- enterprise — $8 000–25 000+
Почасовые ставки:
- $15–50 — новички
- $50–100 — опытные
- $100–200+ — стратеги и консультанты
Что на самом деле делает SMM в 2026 году
Миф: SMM — это человек, который пишет посты и фоткает.
Реальность: SMM — это часть системы продаж.
Современные функции:
- разработка контент-стратегии,
- работа с воронкой,
- лидогенерация,
- аналитика и метрики,
- комьюнити и доверие,
- связка соцсетей с сайтом и бренд-медиа.
Контент перестал быть «активностью».
Он стал инфраструктурой.
Почему цены выросли — и будут расти
Компании, которые вовремя вложились в собственные медиа, сегодня живут на лояльной аудитории.
Те, кто делал ставку только на рекламу, вынуждены покупать клиентов снова и снова — всё дороже.
В 2026 году у вас нет варианта «не делать контент».
Есть только выбор:
делать его системно — или платить за ошибки.
Соцсети остаются самым дешёвым входом в продажи через контент.
Вопрос лишь в том, кто строит эту систему — и с какой целью.
Контент-бюро Кюннап Медиа 15 лет создает контент-стратегии, встраивает их в воронки продаж и превращает читателей в покупателей. Оставляйте заявки на сайте https://brand-media.tb.ru/ и сделайте первый шаг к своему медиа.