Мобильный рынок меняется: впервые не игры стали главными в App Store и Google Play
В 2025 году произошло явление, которое давно обсуждали аналитики мобильной индустрии, но которое никогда прежде не фиксировалось в данных о доходах App Store и Google Play: по итогам года самые высокие доходы от внутриигровых покупок получили не игры, а приложения категории non-gaming — то есть утилиты, сервисы, социальные и творческие сервисы, а также инструменты, которые пользователи используют ежедневно.
До сих пор год за годом игры держали пальму первенства по объёмам затрат пользователей на внутриигровые покупки: дополнительные уровни, виртуальные товары, подписки и элементы геймплея. Однако в 2025 году вкупе с отчётами по рынку приложения вне игр впервые суммарно “обошли” игры по ключевым показателям дохода, показывая сдвиг в поведении потребителей.
Тренд 2025: Apps beyond games захватывают рынок
Этот сдвиг отражает более широкую тенденцию в мобильном поведении:
- пользователи стали больше тратить на приложения, которые помогают в повседневных задачах, чем на развлечения;
- сервисы продуктивности, творчества, общения и персональных инструментов роста заметно увеличили свою долю в тратах;
- внутриигровые покупки перестали доминировать столь резко, как раньше.
Хотя игры по-прежнему остаются важной частью экосистемы мобильных приложений, рост non-gaming приложений указывает на то, что пользователи всё чаще видят в своих смартфонах не только “платформу для развлечений”, но и инструмент для реальной пользы — рабочих и личных задач.
Что это значит для бизнеса и разработчиков
📍 Переориентация стратегий монетизации
Раньше многие бизнесы считали, что в мобильной экосистеме “деньги делают только игры”. Сейчас это утверждение перестаёт быть универсальным: пользователи готовы платить за качество, полезность и удобство, вне зависимости от жанра.
📍 Рост роли подписок и сервисов
Неигровые приложения зачастую строят свой доход не на разовых покупках, а на подписках, расширениях функционала и инструментах, которые помогают пользователю каждый день. Это создаёт долгосрочные отношения между приложением и пользователем.
📍 Сдвиг в поведении аудитории
С одной стороны, люди продолжают играть, но с другой — они всё активнее платят за приложения, которые делают их жизнь проще: от творчества и контента до решения бытовых задач и управления временем.
Статья «Games weren’t the biggest thing on app stores for the first time ever last year» на Sherwood News фиксирует именно этот уникальный момент в истории рынка мобильных приложений: впервые apps вне игр обошли игры по доходам в официальной статистике магазинов приложений.
РЕСТОЦРМ RESTOCRM: куда движется мобильная экосистема бизнеса
В контексте ресторанов и digital-сервисов для бизнеса этот тренд особенно важен. Сегодня мобильное приложение для ресторана — это не просто “ещё один канал”, это часть цепочки обслуживания и удержания клиента. Если раньше мобильные приложения для ресторанов рассматривались как второстепенный инструмент, то теперь они могут стать мощным источником дохода, инструментом роста лояльности и укрепления бренда.
Вот почему интегрированные CRM-решения, которые объединяют мобильный опыт, аналитику, программу лояльности и взаимодействие с гостями, становятся не просто “хорошей идеей”, а критической необходимостью.
Именно в этом ключе РЕСТОЦРМ RESTOCRM предлагают ресторанам:
- систему управления клиентским опытом,
- интеграцию с кассовыми системами и доставкой,
- инструменты для удержания и роста повторных заказов,
- готовые механики мотивации гостей и анализа поведения.
Это не просто набор функций: это инфраструктура, которая помогает бизнесам адаптироваться к новым трендам поведения пользователей в мобильном мире, где приложения перестают быть игрой и становятся ежедневным инструментом взаимодействия с брендом.
SEO-keywords: non-gaming приложения, App Store доходы, Google Play доходы, мобильные приложения тренды, внутриигровые покупки, приложения вне игр, мобильная экономика, платные приложения, Sherwood News
источник
