Кино сегодня формирует не только вкусы, но и взгляды целого поколения. Почему молодежь верит одним героям и отвергает других и кто на самом деле управляет этим выбором, обсудили на премии в Москве. Подробности — в статье.
Формирование гражданской идентичности нового типа через развитие киноиндустрии и создание «правильного» видеоконтента обсудили представители киноиндустрии, цифровых платформ и бизнеса на пленарной сессии «Герои молодежи. Борьба за стратегический ресурс государства, бизнеса и платформ».
Мероприятие стало частью научно-деловой программы Форума национальной кинопремии «Герои большой страны», который стартовал в НЦ «Россия» 11 февраля.
«Мы понимаем, что медиа уже становится достаточно сильным системным элементом по формированию мышления и картины мира. Сегодня в этой сфере не существует единых стандартов, но они очень нужны.
И у нас есть возможность поговорить с людьми, которые, по сути, управляют процессом создания контента целыми командами, и постараться понять, насколько возможна синхронизация между ними для выработки этих общих стандартов», — сказал модератор встречи, проректор по медиаобразованию МУ «Сенеж», руководитель Мастерской новых медиа Михаил Канавцев.
Генеральный директор VK Видео Марианна Максимовская обратила внимание на то, что вертикальные видео и клиповое мышление становятся «мостиком» к горизонтальному контенту.
По ее словам, сегодня зритель получает героев из готовых визуальных образов, что задействует другие зоны мозга, однако дети и взрослые в любом случае смотрят длинное горизонтальное видео.
«Про клиповое мышление говорят уже давно, соцсети появились не сегодня и не вчера. Понятно, что это новый феномен, инструмент доставки информации к человеку.
Нейробиологи и физиологи еще сказали об этом очень мало: с одной стороны, соцсети существуют давно, с другой — прошло еще слишком мало времени, чтобы ученые видели реальную клиническую картину и делали действительно очевидные выводы о том, насколько это влияет на когнитивные способности людей.
На самом деле это инструмент доставки информации. Мне кажется, что мозг начинает адаптироваться к такому типу потребления контента.
И он все равно не один: дети, помимо тех же вертикальных клипов и роликов, учатся в школе, смотрят фильмы — это уже длинное, так называемое горизонтальное видео. То есть люди, и дети в том числе, потребляют все виды контента», — сказала Марианна Максимовская.
Генеральный продюсер стримингового сервиса «Premier» Давид Кочаров отметил, что молодой аудитории интересны герои постарше: например, 14-летним подросткам в кино хочется увидеть, как ведут себя 18-летние.
Он анонсировал проект «Лукоморье» и подчеркнул, что образ богатыря Руслана может стать основой для серьезного взрослого кино. В свою очередь, успех сериала «Таганрог», по его словам, объясняется тем, что он сделан честно, основан на реальных событиях и показывает не «дедов», а молодых героев военных лет.
Продюсер проектов «Актрисы», «Триггер», «Король и Шут», «Василий», «Метод 3», «Чемпион мира», франшизы «Майор Гром», глава производства оригинального контента «Кинопоиска» Михаил Китаев объяснил феномен «Майора Грома» запросом на правду в кадре.
Недаром, по его словам, зумеры активно формируют фан-базу вокруг франшизы. Именно честность и современный язык стали ключевыми составляющими успеха этого проекта и за пределами страны.
Директор по контенту цифрового видеосервиса «Wink» Александр Косарим отметил, что чем сложнее герой и чем больше в нем смысловых слоев, тем выше интерес молодежи.
Подростки быстро теряют внимание к «слишком прямым» персонажам, которые кажутся им фальшивыми. В пример он привел проект «Подростки в космосе», в котором герои получились излишне положительными, что несколько снизило зрительский отклик.
Режиссер-постановщик сериала «Крутая перемена», продюсер сериала «Любопытная Варвара» Карен Оганесян обратил внимание на приоритет безопасности в детском контенте. По его словам, особенно важно, чтобы родители могли спокойно включить ребенку фильм, зная, что там заложены ценности знания и силы ума.
На примере проекта «Любопытная Варвара» он также отметил, что яркая визуальная составляющая и акцент на связи поколений делают такие сериалы востребованными, а зрители с удовольствием взрослеют вместе с героями.
Итог дискуссии подвела режиссер и продюсер киноплатформы НИИ ВПК, продюсер Кинопремии «Герои большой страны» Татьяна Третьякова, напомнив, что борьба за молодежь — это борьба за героев, которые живут в их душах.
«Молодежь — это наш стратегический ресурс, от них и их мировоззрения зависит, какой будет наша страна, насколько мы вообще состоимся, насколько выдержим все предстоящие вызовы. А борьба за молодежь — это по факту борьба за героев, которые живут в их душах.
Поэтому нам однозначно нужно работать дальше, и я очень благодарна участникам сессии и уважаемым спикерам, которые входят в шорт-лист кинопремии и делают эту всю большую работу, которая помогает выстраивать правильный диалог с молодежью и менять все к лучшему.
Спасибо вам за ваши проекты и за то, что вы служите огромному количеству людей в нашей стране», — подытожила Татьяна Третьякова.
Форум национальной кинопремии «Герои большой страны» стартовал в НЦ «Россия» 11 февраля.
В ходе двухдневной научно-деловой программы Форума представители индустрии кино, контента, онлайн-платформ, образования, бизнеса и государства обсудят, как доносить до зрителя важные ценности и цели страны без штампов и назиданий, а в центре внимания будет стоять герой как ключевой элемент драматургии и формирования культуры современного общества.