Минувший год стал рекордным по количеству туристических поездок по стране. По данным, озвученным Российским союзом туриндустрии (РСТ), россияне совершили около 97 млн путешествий. Интерес к внутренним направлениям продолжает расти и в наступившем году, о чем свидетельствует аналитика сервисов бронирования. Эксперты констатируют: путешествия по России больше не воспринимаются как временная замена зарубежному отдыху. Рассказываем о том, какие локации наиболее популярны у российских туристов
География расширяется
Как заявил на итоговой пресс-конференции в конце 2025 года президент РСТ Илья Уманский, рост числа поездок по России за год составил 5,84%. По данным сервиса "Яндекс путешествия" (имеются в распоряжении ТАСС), общее число бронирований на платформе выросло на 36%, из них 90% пришлось на внутренние направления.
Среди быстрорастущих направлений, показавших наибольший рост числа бронирований отелей и апартаментов год к году, "Яндекс путешествия" выделяют Алтай (+59%), Адыгею (+57%), Псковскую (+50%), Смоленскую (+50%) и Ивановскую (+45%) области.
В сервисе "Купибилет" отмечают, что одной из ключевых тенденций последних лет стало расширение географии путешествий. "Интерес к альтернативным внутренним направлениям за последний год вырос в среднем на 20–25%, и эта тенденция сохраняется в начале 2026 года", — заявили ТАСС в сервисе.
Одним из самых показательных примеров стал Дагестан. По оценкам аналитиков "Купибилет", спрос на поездки в этот регион вырос более чем на 30% по сравнению с 2024 годом. Популярность Карелии и Байкала увеличилась на 15–20%. Среди городов, по данным "Яндекс путешествий", самыми быстрорастущими оказались Севастополь (рост популярности в 3 раза), Ялта и Судак (вдвое).
Феномен Дагестана
"Если раньше основной туристический поток приходился на ограниченное число классических направлений, то сегодня туристы все активнее исследуют регионы с яркой природной и культурной идентичностью", — объясняют в сервисе "Купибилет" феномен выросшей популярности альтернативных локаций и, в частности, Дагестана.
"В Дагестан, например, в его горные аулы, отправляются, чтобы увидеть необычную архитектуру и древние памятники, насладиться природой, узнать о традициях местных жителей", — подтвердила ТАСС заместитель гендиректора по коммуникационным проектам АНО "Национальные приоритеты" Ирина Осадчая.
По ее словам, республика привлекательна и пляжным отдыхом. "В Дагестане создается всесезонный курорт — Каспийский прибрежный кластер. Это часть проекта "5 морей и озеро Байкал", который развивается по нацпроекту "Туризм и гостеприимство". Здесь появится современная набережная, десятки отелей и мест притяжения", — уточнила она.
Для путешественников также разработан Национальный туристический маршрут "Легенды Дагестана". За пять дней можно увидеть один из самых глубоких каньонов мира — Сулакский, побывать в пещерном комплексе Салатау, прогуляться по магалам древнего Дербента и крепости Нарын-Кала. Различные путеводители размещены на национальном туристическом портале Путешествуем.рф.
Алтай, Карелия и Байкал
В сервисе "Купибилет" фиксируют, что любители природы все реже привязываются к классическому летнему сезону: "Алтай, Карелия и Байкал становятся популярными весной, осенью и даже зимой, что говорит о постепенном сглаживании сезонности и более осознанном подходе к планированию поездок".
На Алтае путешественников привлекают Телецкое озеро, горные долины и Чуйский тракт, который считается одной из самых живописных автомобильных дорог страны. Регион подходит как для активного отдыха, так и для спокойных путешествий. В Карелии туристов манят водопад Кивач, Ладожские шхеры и остров Кижи с его уникальной деревянной архитектурой.
Байкал традиционно ассоциируется с островом Ольхон, мысом Бурхан и прогулками вдоль Кругобайкальской железной дороги. "При этом все чаще туристы выбирают менее популярные локации, стремясь увидеть озеро с новой стороны. Эти направления формируют целостное представление о природном разнообразии России и становятся альтернативой привычным курортам", — заявили в сервисе.
Традиционные направления
Не теряют своих позиций и традиционные туристические центры. Это Москва, Санкт-Петербург, Краснодарский край. По данным "Яндекс путешествий", спрос на отели в столице в прошлом году вырос на 19%, размещение здесь стоило в среднем 6 810 рублей за ночь. Такую же динамику показал Санкт-Петербург, где можно было остановиться за 6 550 рублей в сутки. Сильнее вырос спрос на Геленджик (+27%) и Краснодар (+29%). Ночевки в этих городах обходились в 8 610 рублей и 5 230 рублей соответственно. Популярность Сочи выросла всего на 11% (7 850 рублей в сутки).
"Краснодарский край сохраняет статус главного курортного направления страны и остается одним из самых востребованных регионов для внутреннего туризма. Сочи, Анапа и Геленджик стабильно входят в число самых популярных маршрутов благодаря развитой инфраструктуре, большому выбору отелей и апартаментов, а также удобной транспортной доступности", — комментируют в "Купибилет".
Ирина Осадчая также отмечает, что по мере развития нацпроекта "Туризм и гостеприимство" растет привлекательность Золотого кольца. Помимо прочего, это связано с развитием автотуризма и растущей популярностью коротких поездок на выходные. "Путешественники на личном транспорте включают в маршрут сразу несколько небольших, но интересных городов и сел. Погуляли во Владимире, посетили Боголюбово, заехали в Суздаль, а от него километров пять и до старинной Кидекши", — рассказывает она.
Кидекша и Боголюбово — часть расширяющегося Золотого кольца. В него планируется включить еще 49 населенных пунктов, в том числе на территории Нижегородской и Тверской областей. Все новые направления будут развиваться под эгидой единого бренда "Золотое кольцо", что для туристов означает понятную навигацию, необходимую инфраструктуру и гарантированный уровень сервиса.
Эксперты "Купибилет" подтверждают, что растущий уровень сервиса является одной из причин, по которой россияне стали чаще путешествовать по стране. "Количество отелей, транспортных решений и экскурсионных программ увеличивается, а сами поездки становятся более разнообразными по формату и наполнению", — отметили в компании.
Также, по данным сервиса, более 60% опрошенных путешественников называют финансовую предсказуемость ключевым аргументом в пользу поездок по России: "Отсутствие визовых и логистических сложностей, возможность быстро менять планы и адаптировать маршрут под бюджет делают такие путешествия более гибкими и комфортными".
Ближайшие планы
По данным "Купибилет", 26% россиян планируют путешествовать по России в 2026 году. Некоторые уже определились с планами на ближайшие праздники — 23 Февраля и 8 Марта. Аналитики "Яндекс путешествий" подсчитали для ТАСС, что число бронирований отелей и апартаментов в России на февральские праздники в 2026 году увеличилось на 47% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. В среднем россияне бронируют жилье на две ночи и отправляются в поездку парами.
Средняя цена за ночь в этот период составляет 9 060 рублей. Максимальный рост бронирований по сравнению с прошлым годом отмечается во Владимирской области (в 2,5 раза), Нижегородской (+94%) и Ярославской областях (+79%). Дороже всего обойдется ночевка в отделе Владимирской области (12 390 рублей).
Значительно вырос спрос на поездки и на 8 Марта. "Яндекс путешествия" фиксируют, что пока (по состоянию на 11 февраля) число бронирований на эти даты выросло на 40% (по отношению к марту 2025-го). Россияне активно бронируют отели в Крыму, Карачаево-Черкесии и Ярославской области. В этих регионах максимальный прирост спроса.
"К февралю 2026 года внутренний туризм в России перешел в стадию зрелости. Путешественники все увереннее исследуют страну, открывая для себя как знаковые города, так и менее очевидные регионы. Внутренние поездки окончательно перестали быть компромиссом и превратились в самостоятельный формат отдыха", — резюмируют в сервисе "Купибилет".
Евлалия Самедова