Даже хороший текст может «сломаться», если в нём нет иерархии -- когда всё выглядит одинаково важным, зритель не понимает, с чего начать.
Текстовая иерархия строится через:
размер
жирность
расстояния между блоками
Так, заголовок должен считываться первым и без усилий, подзаголовки должны направлять внимание, а основной текст должен дополнять, а не конкурировать.
Хороший тест — отойти от экрана и посмотреть на слайд издалека, если видно, где главное, а где второстепенное, то иерархия работает.
Иерархия — это навигация для глаза, без неё даже сильный контент теряется.