Введенные Роскомнадзором (РКН) ограничения в отношении Telegram могут привести к частичному перераспределению рекламных бюджетов, однако резкого оттока средств из мессенджера эксперты не ожидают. Речь идет скорее о «мягком» падении сегмента, поскольку платформа глубоко интегрирована в повседневную жизнь россиян, сообщают «Ведомости» со ссылкой на участников рекламного рынка. «Поэтому падение бюджетов на рекламу в нем, скорее всего, будет еще мягче, чем в случае с YouTube, если не будут введены дополнительные законодательные ограничения», — заявила гендиректор рекламного агентства NMi Digital Анна Планина. По словам президента Ассоциации блогеров и агентств и гендиректора группы контентных агентств Jami Lup Юлии Долговой, часть бюджетов на инфлюенс-маркетинг в ближайший квартал может быть направлена на тестирование других площадок. В первую очередь речь идет о VK, Max и Rutube. Однако массового ухода рекламодателей из Telegram специалисты не ожидают. Управляющий директор управления коммуникаций и репутации «Сбера» Артем Фатхуллин также отметил, что рекламные бюджеты будут перераспределяться туда, где сохраняется аудитория. 10 февраля Роскомнадзор заявил о продолжении «введения последовательных ограничений» в отношении Telegram для обеспечения соблюдения российского законодательства. В ведомстве пояснили, что мессенджер относится к числу сервисов, где, по мнению регулятора, не устранены законодательные нарушения, недостаточно защищены персональные данные и не принимаются реальные меры противодействия мошенничеству. По оценкам участников рынка, в 2025 году на Telegram приходилось от 30% до 50% сегмента инфлюенс-маркетинга. Общий объем этого рынка оценивался в 50–60 млрд рублей. В целом рекламный рынок России с учетом e-commerce и ритейл-медиа в 2025 году вырос на 19–35% и достиг 1,4–1,9 трлн рублей. Согласно данным Mediascope, в декабре 2025 года Telegram ежедневно посещали 74,3 млн россиян старше 12 лет, а месячная аудитория достигала 93,6 млн человек. Это второй показатель среди мессенджеров после WhatsApp (принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ). Эксперты отмечают, пишет газета, что полноценной альтернативы Telegram для рекламодателей пока нет. Российский Max концептуально близок по формату, но пока уступает по инфраструктуре и объему рекламного инвентаря. При этом замедление Telegram может привести к снижению охватов и вовлеченности, что скажется на эффективности рекламных кампаний и может временно затормозить рост рынка инфлюенс-маркетинга в 2026 году. «Текущий год станет периодом экспериментов, который временно снизит эффективность размещений и будет сдерживать рост рынка», — резюмировала Юлия Долгова. Напомним, ранее стало известно, что депутаты Госдумы от КПРФ намерены потребовать от Минцифры и Роскомнадзора официальных разъяснений по поводу замедления работы Telegram в России.