Россияне стали заметно больше времени проводить в соцсети «ВКонтакте» и чаще смотреть контент в «VK Видео». Это следует из данных Mediascope.
Так, в декабре 2025 года среднесуточное время пребывания пользователей во «ВКонтакте» увеличилось на 20% по сравнению с тем же периодом годом ранее и достигло 64 минут, став самым высоким показателем среди социальных сетей в России. Наиболее активными оказались пользователи в возрасте 25–34 лет — в среднем они проводят на платформе 76 минут в сутки, что на 13% больше, чем год назад. Аудитория 12–24 лет нарастила время использования сервиса на 17%, а пользователи 35–44 лет — на 24%.
Рост вовлеченности пользователей сопровождается увеличением объема контента и активности авторов. Согласно исследованию Brand Analytics, «ВКонтакте» занял первое место среди социальных сетей России по числу публикаций и активных авторов. В сентябре 2025 года пользователи соцсети разместили 319,5 млн публичных записей, что составляет 19% всех публикаций в российских социальных медиа, а число активных авторов достигло 22,5 млн человек.
Параллельно увеличивается интерес к видеоформатам. В январе 2026 года «VK Видео» стал самым популярным видеохостингом в России по охвату аудитории: ежедневно сервис использовали 42,2 млн человек, а месячная аудитория достигла 82,8 млн. По этим показателям «VK Видео» обошел YouTube и RUTUBE. Значительный вклад в рост внесли Smart TV: на этой платформе фиксируется наибольшая вовлеченность, а в период январских праздников среднее время просмотра на одного пользователя составило 241 минуту. Общее время просмотра контента к концу 2025 года выросло в 2,1 раза по сравнению с предыдущим годом.
Дополнительным фактором роста стала экономика авторов. В 2025 году создатели контента во «ВКонтакте» вдвое увеличили доходы от видео и нативных форматов по сравнению с предыдущим годом, а доходы от донатов через VK Donut достигли рекордных 2,23 млрд рублей. Активно развивается и социальная коммерция: более 1 млн авторов опубликовали товарный контент, а число его просмотров превысило 30 млрд. При этом большая часть продаж приходится на небольшие сообщества с аудиторией до 50 тыс. подписчиков.
Еще больше информации в канале «Регнум» в мессенджере МАХ.