Реальная инструкция от маркетолога с 14-летним стажем, который пережил все кризисы последних лет
В последние недели российский сегмент интернета буквально трясёт от новостей о возможных блокировках Telegram. Предприниматели, которые построили бизнес в этом мессенджере, задают одни и те же вопросы: стоит ли паниковать? Уходить ли на другие платформы? Может, подождать стабильности?
Меня зовут Елена Кузнецова, я 14 лет работаю в маркетинге, из них последние 6 лет помогаю экспертам и практикам выстраивать продажи через Telegram. И хочу поделиться своим взглядом на ситуацию — спокойным, основанным на фактах и опыте.
Немного истории:
За время работы в запусках в качестве продюсера я пережила всё: блокировки соцсетей, замедление интернета, мобилизацию, начало СВО. И главный урок, который я вынесла — бизнес никогда не бывает ровным и гладким.
Ждать стабильности в современном мире — это всё равно что ждать у моря погоды. Не дождётесь. А значит, не реализуете свои планы и цели.
Те, кто в кризисах замирает и ждёт, что «всё само рассосётся», проигрывают. А те, кто действует — растут. Всегда так было, и сейчас не исключение.
Почему Telegram, скорее всего, не заблокируют. Давайте разберёмся трезво, без паники.
💜 Попытки уже были — и все провалились
Telegram пытались блокировать ещё в 2018 году. Помните самолётики в аватарках и VPN-марафоны? Пытались замедлять в начале СВО. Результат? Мессенджер остался и стал только популярнее.
💜 Слишком много важных игроков внутри
В Telegram сосредоточены огромные медиа, в том числе государственные и правительственные каналы. Это уже не просто мессенджер — это часть информационной инфраструктуры страны. Никто не будет рубить сук, на котором сидит.
💜 Другие платформы пока не готовы заменить Telegram
ВКонтакте, Max, помните Русграм? Все пытались стать альтернативой, но по удобству и функционалу Telegram пока вне конкуренции. Даже если захотят заблокировать — должна быть готовая замена. А её нет.
Для сравнения: когда блокировали запрещенной розовой соц сети, всё произошло резко и в один день. С Telegram история совершенно другая — только частичные замедления, которые больше связаны с общей ситуацией в стране, чем с конкретными планами по блокировке.
Что делать владельцам каналов и бизнесу прямо сейчас
1. Создайте подстраховку в Max
Max — это российский мессенджер, который сейчас активно развивается. Недавно появилась возможность создавать каналы для всех пользователей.
Max — это не замена Telegram, а дополнительная площадка. Механика работы там абсолютно аналогичная.
Пока в Max мало пользователей, там проще и дешевле привлекать аудиторию. Это как с Telegram в 2022 году — кто пришёл раньше, тот получил преимущество.
2. Постепенно переливайте часть аудитории
Не нужно резко бросать Telegram и всех насильно тащить в Max. Действуйте мягко:
— Упомяните в постах, что теперь есть дублирующий канал
—Предложите подписаться для подстраховки
— Дайте дополнительную ценность тем, кто подпишется на оба канала
Так у вас будет «запасной аэродром», и вы будете спать спокойно.
3. Если только планируете начать — не откладывайте
Некоторые сейчас думают: «Подожду, пока ситуация прояснится, а потом начну развивать канал». Это ошибка.
💜 Учиться нужно системе, а не платформе
Если вы хотите научиться продавать онлайн, вам нужны не знания «как вести Telegram», а понимание системы продаж. Эта система работает везде: и в Telegram, и в Max, и в Instagram, и ВКонтакте.
Освоив принципы один раз, вы сможете применять их на любой площадке.
💜 Время уходит, а конкуренты действуют
Пока вы ждёте «стабильности», другие развивают каналы, набирают аудиторию, зарабатывают. Через два месяца вы пожалеете о потерянном времени.
Реальный пример из практики
С июля 2025 года, когда разговоры о блокировках только начались, у меня прошло три потока обучения по развитию каналов в Telegram.
Одна из участниц за это время:
— Создала и упаковала канал с нуля
— Провела два полноценных запуска (периода продаж)
— Планирует третий
— Уже зарабатывает стабильно
Представьте, если бы она тогда испугалась и решила подождать? Потеряла бы полгода жизни и заработка. А сейчас она спокойно может перелить свою аудиторию в Max, если понадобится, потому что у неё есть система.
Главный принцип работы в кризисе. В кризисах — рост. Это проверенная истина.
Когда большинство пугается и замирает, умные предприниматели мобилизуются и делают то, что приведёт их к результату. Потому что:
1. Конкуренция снижается (многие ушли в паузу)
2. Аудитория всё равно остаётся и ищет решения
3. Те, кто действует, получают весь рынок
Блокировки, кризисы, нестабильность — это новая норма. И либо вы учитесь в ней работать, либо вечно ждёте «подходящего момента», который так и не наступит.
Telegram сейчас — это всё ещё самая удобная и массовая платформа для бизнеса в мессенджерах. Используйте это окно возможностей, пока оно открыто.
А как вы относитесь к текущей ситуации? Паникуете или видите в этом возможности? Поделитесь в комментариях 💜