Клава Кока (Клавдия Высокова) - одна из самых коммерчески успешных певиц российской поп-сцены, чья карьера стала ярким примером того, как современный шоу-бизнес ставит маркетинг и медийность выше музыкального таланта. Но ее путь к славе - это история тщательно спланированного проекта, где музыка стала лишь одним из инструментов продвижения.
От провала до “ходячего рекламного щита”
Начало карьеры Коки было далеко от звездного. В 2015 году на кастинге “X-Factor” ей посоветовали петь “только дома”. Несмотря на подписание контракта с Black Star после победы в шоу “Молодая кровь”, первые годы на лейбле были провальными: ее первоначальный образ с гитарой не вписывался в формат.
Переломный момент наступил в 2019 году, когда в дело вступил Ярослав Андреев, известный как “Эльф-торговец” и основатель WildJam. По его словам, лейбл был готов расторгнуть контракт с Кокой, поскольку она была убыточным проектом.
Андреев применил не музыкальную, а блогерскую модель продвижения: цель была сначала сделать Клаву Коку популярной, а уже потом — певицей. Ее активно интегрировали в видео популярных YouTube-блогеров, устраивали “шипперство” (например, с Димой Масленниковым), превращая в медийную фигуру. Клава Кока стала “ходячим рекламным щитом”, зарабатывая миллионы на интеграциях еще до появления хитов. Только после того, как она набрала огромную аудиторию, лейбл начал активно продвигать ее как певицу, в том числе через дуэт с Нилетто.
Парадоксы образа и скандалы как двигатель прогресса
Успех Клавы Коки во многом основан на парадоксе. Ее музыку слушают дети и подростки, создавая высокий актив в соцсетях, однако билеты на концерты покупают взрослые. Менеджеры используют детскую популярность для продажи выступлений “взрослой” аудитории, хотя сама Клава “для восьмилеток петь не хочет”. Ее тексты просты и ориентированы на подростковые темы вечеринок и расставаний, а критики, вроде Сергея Соседова, заявляют, что ее вокальные данные оставляют желать лучшего, называя ее голос “тюнингованным ИИ”.
Образ “простой девчонки из Екатеринбурга, которая сама всего добилась” постоянно конфликтует с публичной демонстрацией роскоши и дружбой с одиозными фигурами. Особенно показательно ее общение с Марией Солодар, “королевой инфобизнеса” (бывшей маркетологом МММ и руководителем “Бизнес молодости”), которая ранее сотрудничала с Бузовой, Самойловой и Дакотой. Продвижение Кокой книги “Секрет” (о визуализации желаний) и демонстрация запредельной роскоши в компании Солодар сильно бьют по имиджу “своей в доску девчонки”, вызывая “эффект зловещей долины” у многих наблюдателей.
Скандалы сопровождают практически каждый этап ее карьеры. От обвинений в “подставе” Ольги Бузовой после публикации видео, где та выглядела нетрезвой, до выступлений во Владивостоке в “откровенном” наряде и с песнями “Мне пох” и “Пьяную домой” вблизи православного храма. Ее участие в шоу “Сердце Клавы”, где она выбрала тиктокера Александра Поверина, известного своими скам-проектами и желанием пиара, также вызвало шквал критики. “Роман” с Повериным, как и последующее “расставание”, приуроченное к выходу трека “Нет парня – нет проблем”, были восприняты как очевидный пиар-ход.
За пределами Black Star
После десяти лет сотрудничества Клава Кока покинула Black Star, отказавшись даже от “лучших условий на рынке”, предложенных руководителем лейбла Пашу. Это лишь подтверждает, что ее “команда ничего не делает просто так”. Пример тому - клип “Сплетни. Шум. Лук”, вышедший после ухода из лейбла и содержащий фрагменты с Ларисой Долиной, что совпало с финалом судебного дела о квартире Долиной.
Таким образом, Клава Кока представляет собой квинтэссенцию “поп-артиста версии 2.0” – медийной персоны, чья популярность построена на многослойном маркетинге, грамотном использовании блогерских технологий, культивации парадоксального образа и постоянном подогреве интереса через скандалы.
В этой модели музыка является не самоцелью, а лишь одной из многочисленных шестеренок в машине по производству известности и прибыли.