Третий выпуск ежегодного отчёта Chartmetric рассказывает о главных трендах 2025 года. Он продолжает анализ 2024 года и охватывает важные процессы в музыкальной индустрии — от роста артистов до развития фан-баз и изменений в стриминге. В материал вошли данные по миллионам трекам и артистам, собранные с 2016 года, а также ключевые события 2025 года.
2025 год изменил правила жизни хитов
В топ-10 самых прослушиваемых треков на Spotify только три трека вышли в 2025 году. Раньше было наоборот: в 2024 году большинство хитов были свежими, а в 2025-м в лидерах преимущественно оказались треки прошлых лет. Это подтверждает, что новых прорывных хитов стало меньше: в первые два квартала 2025 года в чарты попали всего 23 трека, в то время как годом ранее — почти вдвое больше.
При этом в 2025 году в три раза больше артистов получили статус «суперзвезды». Это значит, что пробиться в топ стало легче, но удержаться там — сложнее. Рынок быстро переключается на следующий хит, и сохранение популярности теперь требует большей работы.
Региональные жанры показывают глобальный рост
Среди 1000 самых популярных артистов всё меньше представителей традиционных жанров. Вместо них быстрее всего растут локальные направления — K-pop, болливуд, бразильский фанк и реггетон. С 2020 года именно они показывают самый сильный рост.
Это отражается и в географии успеха: рынки вне привычных англоязычных стран берут на себя всё большую роль. Южная Корея теперь в пять раз чаще представлена в топ-1000, чем в 2020 году. Индия выросла с 0,6% до 11% — это один из самых резких скачков. Пуэрто-Рико, несмотря на небольшую территорию, удерживает 5% — очень весомый вклад. Музыкальный успех становится по-настоящему глобальным, а локальные рынки — ключевыми игроками мировой индустрии.
Музыка 2025 года стала меланхоличнее
В 2025 году у артистов замечалось в тренде расслабленное настроение — «chill». Но когда речь идёт о конкретных треках, слушатели выбирают более эмоциональную музыку. На первом месте — романтические треки (20%), за ними — тёмные (dark) (18%) и грустные (blue) (17%) настроения. Из этого следует, что хотя имидж артиста может быть лёгким и позитивным, настоящие эмоции и глубина раскрываются именно в отдельных композициях.
Музыкальные фестивали расширяют жанровые рамки
Лайнапы крупных фестивалей теперь формируются под вкусы аудитории, а не под общие тренды. С 2023 по 2025 год самый быстрый рост показал жанр dance/electronic: на Bonnaroo его доля выросла на 9%, на Lollapalooza — на 12%, а на Coachella он звучит почти в половине выступлений.
При этом доля хип-хопа, рока и поп-музыки менялась по-разному — это говорит о том, что организаторы стали более тщательно подбирать артистов, чтобы привлечь новую нужную публику.
Синхронизация стала движущей силой как для классики, так и для новых хитов в 2025 году
Интересно, что по телевидению чаще звучали старые треки — 53% синхронизаций пришлось на музыку из каталога. А в кино, наоборот, предпочитали новые — только 20% саундтреков были из прошлых лет.
Создание треков — это и сотрудничество, и независимость
Большие команды авторов — уже норма, особенно у успешных артистов. Но при этом сами исполнители активно участвуют в написании своих треков. Половина из десяти самых плодовитых авторов 2025 года — это сами звёзды: Bad Bunny, Justin Bieber, Lady Gaga, Sabrina Carpenter и The Weeknd.
В то же время более половины треков в чартах 2025 года были написаны в соавторстве.
Миллиарды прослушиваний достигаются быстрее, чем когда-либо
Раньше отметка в миллиард прослушиваний ощущалась как настоящее событие, на достижение которого уходили годы. В 2015 году в среднем требовалось 2729 дней, чтобы трек набрал такое число стримов. К 2025 году этот срок сократился до 197 дней.
Такой рост стал возможен благодаря массовому переходу на стриминг, глобальному охвату аудитории и алгоритмам, которые быстрее находят и продвигают новые треки.
Экспортёры, импортёры и ключевые игроки глобальной музыки
Лидерами по экспорту музыки в 2025 году стали Южная Корея и Норвегия. А главными «импортерами» международных хитов оказались города Юго-Восточной Азии и Латинской Америки. Это значит,что именно эти регионы теперь сильнее остальных влияют на то, какая музыка становится популярной по всему миру.
На рынке по-прежнему доминируют крупные лейблы, но независимые компании остаются в игре — особенно там, где важна связь с местной культурой и аудиторией.