По рекомендации моего партнера, который занимается SEO, ко мне обратился заказчик с запросом на продвижение в соцсетях. Большая производственная компания, занимаются много чем, в основном это: двери-купе, обработка стекла и зеркал, кухонные фасады, алюминиевые рамочные фасады и др.
Знакомство началось с аудита всех страничек компании в соцсетях. Я обнаружил слабые места и наметил точки роста. Затем был созвон, где заказчик обозначил свой запрос:
+ усилить имиджевую составляющую
+ сделать компанию заметней в соцсетях
+ привлечь новую аудиторию на странички
После аудита и созвона я понял, что внутри у компании крутой, качественный продукт, сильная команда и компетенции, а в соцсетях почему-то слабый контент и никакой рекламной активности. Я понял, что могу исправить эту ситуацию и с удовольствием взялся за проект.
Задачи проекта: обновить текущие странички в соцсетях, запустить новые, усилить контентную составляющую, инициировать съемку экспертных видео, запустить рекламу.
Период сотрудничества: апрель 2025 - по настоящее время.
Рекламные площадки: ВКонтакте, Telegram, Яндекс. Дзен, YouTube, IG.
Этап 0. Подготовка
На момент старта работ у заказчика уже были действующие странички во ВКонтакте, Telegram, IG и YouTube.
Первым делом я настроил себе доступы ко всем этим площадкам для возможности управления. Канал на Яндекс. Дзене я зарегистрировал на почту, которую мне предоставил заказчик.
Здесь хотел отметить важное правило: обязательно нужно регистрировать аккаунты/странички в соцсетях на реквизиты заказчика к которым у него всегда будет доступ.
В данный момент я решаю проблему по другому проекту, где бывший SMM'щик уволился и утащил с собой канал на Яндекс. Дзене. Когда-то давно, в начале сотрудничества, он по неопытности зарегистрировал канал на свою почту, а заказчик по незнанию упустил этот момент.
Теперь мой заказчик не может вывести деньги, которые скопились в канале за счет монетизации, и мы ограничены в некоторых функциях управления каналом, которые доступны только создателю.
Этап 1. Оформление страничек
Странички мне достались не в самом плохом состоянии, но уже требовали местами косметического, а местами капитального ремонта.
1.1 Настройка и оформление группы ВКонтакте
Вкратце, что было сделано по основной группе ВКонтакте: обновили Обложку (браузерную и мобильную), сделали новые карточки Меню (4 шт.), доработали Название, Описание, поправили кнопку «Действия, добавили релевантные Ссылки, привели в порядок раздел Услуги, причесали Альбомы и фотографии, отключили пустые, не активные разделы, настроили правильное отображение разделов на главном экране группы.
Плюс минус те же самые работы были сделаны и во второй группе ВКонтакте.
Визуал обложки заказчик согласовывал очень внимательно. Нами было подготовлено несколько разных дизайн-концептов. Один из них понравился заказчику и мы установили эти обложки в группу.
1.2 Настройка и оформление канала на Яндекс. Дзен
Канал создавали с нуля и по оформлению сделали следующее: прописали URL и Название, добавили Описание, Контакты, Ссылки и Миниаватар. Обложку не добавили, т. к. эта функция становится активна только при достижении отметки в 500 подписчиков на канале.
1.3 Настройка и оформление канала YouTube
На YouTube-канале: обновили Миниаватар, Обложку, добавили URL, Название, Описание, Ссылки, Контакты, Теги и Значок канала.
1.4 Настройка и оформление канала Telegram
По каналу в Telegram было сделано: обновили Миниаватар, доработали Название, Описание, настроили Реакции.
Все эти работы по настройке и оформлению страничек заранее были согласованы и закреплены в план-смете. Какие-то мелочи, которые на этапе аудита и подготовки план-сметы не было возможности учесть, мы доделывали их по ходу оформления.
Этап 2. Контент
Ситуация с контентом до моего прихода у них была следующая: внутренний сотрудник иногда публиковал что-то на страничках, как чувствовал. Не было разнообразия и структуры.
По плану на первый месяц у нас было согласовано 12 постов. Я планировал, что это будут обычные посты (текст + фото) с примерами работ и свежие ролики, которые мы отснимем и смонтируем за оставшиеся две недели.
С обычными постами проблем не возникло. Я составил контент-план, заказчик собрал фотографии с примерами работ и кратким описанием. Этого материала хватило, чтобы закрыть часть постов в первый месяц.
А вот с роликами оказалось не все так просто. Спустя время, я понял, что зарядил в план достаточно амбициозную задачу на первый месяц: прописать 15 сценариев и отснять 15 роликов.
Это было не просто смело, а п*здец, как смело!
В плотном партнерстве с нейросетями я собрал порядка 30 релевантных тем, из них согласовал с заказчиком 15 и сел за подготовку сценариев. Готовые сценарии заказчик не просто смотрел, а вносил конструктивные коррективы, за что ему большой респект.
По итогу, первый ролик мы опубликовали спустя два месяца.
От заказчика ни разу не было никаких вопросов относительно сроков реализации этого блока контента, потому что мы работали в плотной связке почти ежедневно, и совместно реализовывали эту задачу.
Качеством роликов заказчик остался доволен, поэтому мы продолжаем работу. Сейчас держим планку в 5 новых сценариев и 5 новых роликов в месяц. Этот план оказался более реалистичным. Помимо экспертных снимаем ещё просто обзорные ролики с производства и на объектах.
Вот как было у них «до» меня и как стало со «мной» на примере ленты IG:
В этом проекте мы делали экспериментальный ролик через ИИшку. Получилось забавно, но заказчик отказался от идеи продолжать такие эксперименты. Отказался даже от ИИ-аватара для создания экспертных роликов. Поэтому мы продолжаем снимать ролики вживую каждый месяц.
Этап 3. Продвижение
В качестве основного рекламного инструмента для достижения согласованных целей была выбрана таргетированная реклама ВКонтакте. Рекламный кабинет я зарегистрировал заказчику с нуля и активировал приветственный бонус в 30 000 руб. на первую рекламную кампанию.
Цели рекламной кампании мы определили следующие:
+ охват, чтобы как можно больше людей узнало о компании
+ имидж, чтобы увидели какие мы эксперты и какие у нас крутые проекты
+ набор аудитории в группу для дальнейшего прогрева через контент
Для этого мы запустили в таргет наши экспертные ролики и несколько объявлений с примерами работ. Этого оказалось более чем достаточно.
Цифры за 3 месяца (с 1.10.25 по 31.12.25) рекламной кампании:
= 54 315 руб. расход
+ 19 объявлений (по ключам, по конкурентам, lal)
+ 1259 переходов в группу
= 43 руб. за переход
+ 352 подписчиков
= 15 руб. за подписчика
Результат сотрудничества
Нашей работой заказчик доволен. Работу продолжаем!
Со стороны заказчика в совместной работе участвует вся команда. Мы снимаем экспертные ролики с коммерческим директором, с менеджерами по работе с клиентами и с главным инженером-монтажником. Сам заказчик, собственник, активно участвует в доработке сценариев и постов, вносит свои экспертные коррективы.
Со всей командой проекта я веду коммуникацию в рабочем чате в Telegram. Всегда конструктивно и адекватно. Очень радостно вести дела с приятными, опытными специалистами, да и в целом, просто с хорошими людьми.
Спасибо, что уделили внимание! По вопросам продвижения, обучения — пишите мне в сообщения ВК или в личку в TG.
