Давайте честно: когда вы в последний раз видели, чтобы документалка или околоигровое кино о конкретном человеке вызвало такой ажиотаж? Не очередной байопик про бизнес-коуча, а история про актера, который просто живет. Пока бренды сливают миллионы на «инновационный дизайн», Юра Борисов продает нам то, что стоит дороже всего — аутентичность.
Психология хайпа: На какие кнопки нам нажали?
Маркетологи фильма сработали ювелирно. Они не стали строить из Юры недосягаемую звезду. Наоборот, нам продали концепцию «своего в доску».
Почему мы на это купились?
- Эффект подглядывания. Нам дали ощущение, что мы зашли в гости без приглашения. Это мощнейший триггер доверия.
- Уход от глянца. В эпоху, когда каждый второй рилс вылизан до тошноты, легкая небрежность и «грязный» кадр считываются как правда. А правду сейчас покупают охотнее всего.
- Персонализация. Название «Здесь был Юра» — это же чистой воды тег на стене. Привет из детства, маркер присутствия. Это бьет прямо в чувство сопричастности.
Чувствуете, чем пахнет? Это не искусство ради искусства, это работа с нашими дефицитами. Мы все хотим верить, что можно остаться собой и захватить мир.
Что тут может украсть предприниматель?
Если вы думаете, что это касается только кино — вы ошибаетесь. Этот подход можно и нужно адаптировать под любой бизнес, от кофейни до завода металлоконструкций.
- Продавайте людей, а не функции. Вашим клиентам плевать на «высокое качество». Им интересно, кто стоит за станком или кофемашиной. Покажите своего «Юру». Человека с его странностями, привычками и честным отношением к делу.
- Эстетика «несовершенства». Попробуйте в рекламе отказаться от студийного света. Снимите бэкстейдж на телефон. Живое видео с легкой дрожью рук часто приносит лидов больше, чем ролик за миллион.
- Создайте эффект присутствия. Ваш контент должен оставлять ощущение «Я здесь был». Используйте сторителлинг, где клиент — не просто кошелек, а свидетель процесса.
Рекламный триггер: Как это зацепило аудиторию?
Главный крючок здесь — безопасность. В мире, где нас постоянно пытаются обмануть и что-то впарить, этот фильм выглядит как безопасная гавань. Маркетологи надавили на жажду простоты.
Вместо того чтобы кричать «Смотрите, какой крутой актер», нам шепнули: «Смотрите, какой он настоящий». Разницу в конверсии понимаете?
Итог: «Здесь был Юра» — это идеальный пример того, как в 2026 году продавать смыслы, не используя заезженные скрипты. Люди хотят людей. Точка.
А теперь вопрос к вам: в вашем бизнесе еще остались живые люди, или вы окончательно замуровали себя за корпоративными стандартами и логотипами?
Еще больше интересного про создание контента и маркетинг в моем Telegram канале, заходите https://t.me/krylovknows
📩 Хочешь больше секретов по продвижению ВКонтакте. Подписывайся на мой блог:
👉 https://vk.com/krylovknows 👉 https://t.me/artemkrylovblog
Я рассказываю, как продвигать услуги и продукты во ВКонтакте на понятном
языке. Без воды. С кейсами и цифрами, которые можно повторить у себя.
Или приходи на бесплатный аудит твоей рекламы и сообщества ВК:👉 https://vk.com/app5898182_-179473393#s=3263078