Вымышленные герои зарабатывают больше настоящих 🎭
[Тренд 4/9: Серия Тренды 2026]
NYT прогнозирует, что в этом году персонажи фильмов начнут массово вести соцсети, продавать мерч и коллабиться с брендами — совсем как живые люди.
Однако основная проблема не в том, что Человек-паук рекламирует пиццу. Проблема в том, что вы купите её, потому что ему верите больше, чем своему другу. И доверие это создано искусственно за деньги. А значит вами еще проще будет манипулировать.
🧠 Научный факт: Выдуманные персонажи авторитетнее живых.
Исследование Ivey Business School (2017) доказало, что люди охотнее доверяют вымышленным персонажам, чем реальным селебрити.
Персонаж не скажет глупость, не окажется в скандале, не постареет да и стоит дешевле. Его создают профессиональные сценаристы, а не эмоции обычного человека. Более того, бренды будут выбирать Супермена или Тони Старка не чтобы сэкономить, а чтобы больше заработать.
📊 Например, нашел для вас пару цифр:
➖ Фильм Барби (2023): 160+ партнёрств и $150 млн на маркетинг — больше, чем на сам фильм ($145 млн). Интеграции от Crocs до Airbnb, от бургеров до худи за $1,350.
➖ Lil Miquela – $75 млн в год: Виртуальная инфлюенсерша с 3.2 млн подписчиков. Рекламирует Prada и Calvin Klein, хотя не существует.
➖Миньоны – $200 млн на мерче: Universal зарабатывает на игрушках больше, чем многие фильмы студии в прокате.
💡 А причина в предсказуемости!
Люди устали от неопределенности. Вымышленные герои стабильны: Железный человек всегда победит, Шрек найдёт свою принцессу, Миньоны рассмешат. В их мире есть справедливость и счастливый конец, а в нашем бесконечный триллер.
Если Тони Старк говорит «Всё будет хорошо», ты веришь, а если это же скажет политик – скорее не веришь.
Мой совет для бизнеса в 2026:
➖ Инвестируйте в маскотов и цифровых аватаров
Блогер может выгореть или испортить репутацию. Ваш собственный персонаж — это актив, который растёт в цене, работает 24/7 и принадлежит вам на 100%.
➖ Создавайте свои миры и истории
Не просто продавайте товар, продавайте входной билет в историю. Как Барби продавала не куклу, а розовую мечту или как Майнкрафт продаёт не игру, а целый мир.
P.S. Поделитесь этим постом с тем, кто до сих пор верит, что Шерлок Холмс был реальным человеком (спойлер: не был, но памятник ему стоит в Лондоне).
🔜 Следующий тренд: Политика как реалити-шоу, почему министры популярнее актёров.
#тренды@gizu_ru
