Китайский издатель игры Overwatch, компания NetEase, заняла твердую позицию в отношении требований западных DEI-активистов, касающихся дизайна новой героини Ань Жань. Вместо того чтобы менять внешность персонажа в угоду западной аудитории, NetEase официально заявила о ценности текущего образа для китайских игроков, подчеркнув важность сохранения культурной целостности и уважения к предпочтениям местного игрового сообщества.
Культурный суверенитет игры
NetEase отвергла аргументы DEI-активистов, назвав их требования вмешательством, которое может нарушить игровую гармонию и оттолкнуть лояльную аудиторию. Издатель подчеркнул, что культурная адаптация должна быть двусторонней, и китайский рынок обладает своей уникальной культурной идентичностью, которую необходимо учитывать. Позиция NetEase, символизируемая \"твердым нефритовым стержнем\", демонстрирует непоколебимость в отстаивании собственных принципов, где нефрит символизирует мудрость и справедливость, а его \"твердость\" – решительность.
Основные аргументы NetEase:
- Культурная релевантность: Дизайн персонажа должен соответствовать эстетическим и культурным ожиданиям основной аудитории.
- Уважение к игрокам: Игроки, поддерживающие игру, заслуживают уважения к своим предпочтениям.
- Собственная культурная идентичность: Китайский рынок имеет уникальную культурную идентичность, требующую учета.
Этот инцидент подчеркивает растущую сложность глобализации в игровой индустрии, где культурные различия становятся все более заметными. Реакция NetEase представляет собой важный прецедент, показывающий, что издатели могут успешно противостоять давлению, сохраняя связь со своей аудиторией и уважая уникальность каждого региона.
Оригинал статьи: Китайский издатель Overwatch: противостояние культурным трендам