Каждый новый виток разговоров про нейросети вызывает у экспертов одну и ту же реакцию, даже если вслух это не произносится🙄
«Теперь любой может написать текст».
«Теперь все будут выглядеть экспертами».
«Теперь меня легко заменить».
Я , Сидорова Екатерина , маркетолог , автор курсов по продвижению, спикер , дипломированный коуч, эксперт по индексации в сети, автор книги «Ваш выход» ( псевдоним : Екатерина Ламбоцкая) помогаю людям заявить о себе с помощью соцсетей, это не про хайп.
На первый взгляд кажется, что ИИ действительно стирает границу между теми, кто глубоко разбирается в теме, и теми, кто просто научился правильно формулировать запросы. Но если внимательно посмотреть, что происходит с продвижением экспертов на практике, особенно в Дзен, становится заметно обратное.
Нейросети не уничтожают экспертизу. Они обнажают отсутствие системы.
И это, пожалуй, самое болезненное открытие последних лет.
Почему нейронки пугают именно экспертов?
Эксперт привык опираться на знания, опыт, образование, годы практики. Когда появляется инструмент, который за минуту «выдаёт текст», тревога понятна. Кажется, что ценность обесценивается, а вход в профессию становится слишком лёгким.
Но проблема не в том, что ИИ научился писать.
Проблема в том, что многие годы продвижение строилось хаотично: посты по вдохновению, статьи без стратегии, темы без общей логики. Пока писать было сложно и долго, этот хаос не так бросался в глаза. С появлением нейросетей он стал заметен сразу.
ИИ усиливает не эксперта и не новичка. Он усиливает структуру. Или её отсутствие.
В чём реальная роль нейросетей в продвижении?
Если убрать иллюзии и маркетинговые обещания, у нейросетей есть вполне конкретная зона ответственности.
Нейросеть действительно умеет ускорять процессы.
Она помогает быстрее собрать черновик, разложить мысли по пунктам, привести текст в аккуратный, читаемый вид.
Она умеет структурировать информацию.
Когда у эксперта в голове десятки идей, ИИ помогает превратить этот внутренний поток в логичную последовательность: вступление, аргументы, примеры, вывод.
Она помогает с формулировками.
Особенно в нишах, где профессиональный язык слишком сложный для широкой аудитории: психология, коучинг, консалтинг, обучение.
Но есть вещи, которые нейросеть принципиально не делает.
Она не понимает контекст ниши.
Она не чувствует, какие боли сейчас действительно живые у вашей аудитории, а какие уже «пережёваны» сотнями авторов.
Она не чувствует интонацию.
ИИ может имитировать стиль, но не может прожить опыт, не может вложить в текст ту самую узнаваемость, из-за которой читают конкретного автора.
И самое главное - нейросеть не принимает стратегических решений.
Она не знает, зачем этот текст, куда он ведёт, какую роль играет в общей системе продвижения.
Поэтому, если стратегии нет, ИИ начинает работать против эксперта. Контента становится больше, публикаций больше, а результата - меньше. Возникает ощущение шума, усталости и выгорания.
Почему в Дзен это видно особенно чётко?
Дзен - одна из немногих платформ, где иллюзия «красивого текста» практически не работает. Алгоритмы оценивают не стиль и не «умные слова», а поведение читателя.
Если статью не дочитывают, показы падают.
Если текст не даёт ответа на заявленный вопрос, его быстро перестают рекомендовать.
Если после прочтения у человека не появляется ощущение «мне стало понятнее», статья теряется в ленте.
ИИ-тексты без смысла в Дзен видны сразу. Они аккуратные, гладкие, но пустые. В них нет вывода, нет позиции, нет живого движения мысли. Такой контент может выйти в рекомендации на короткое время, но удержаться там он не способен.
Нейросети начинают работать в Дзен только тогда, когда эксперт управляет смыслом, а не отдаёт его на аутсорс машине.
Как используют ИИ разные ниши и где чаще всего ошибаются?
Если посмотреть на практику, нейронки уже активно применяются почти во всех экспертных направлениях. Вопрос не в использовании, а в том, как именно это делается.
Психологи чаще всего используют ИИ для адаптации профессионального языка.
Нейросеть помогает перевести сложные термины в человеческий формат, структурировать длинные статьи, подготовить основу для образовательных материалов. Ошибка начинается тогда, когда текст остаётся обезличенным и в нём нет живого терапевтического взгляда специалиста.
Коучи и эксперты по развитию применяют ИИ для сценариев контента, прогревов, методических материалов.
Это работает, если есть чёткое понимание своей методологии. Если методологии нет, нейросеть начинает штамповать универсальные тексты, которые не отличают одного эксперта от другого.
Малый бизнес использует нейросети для экономии ресурсов и масштабирования контента.
Статьи под органический трафик, описания услуг, обучающие материалы действительно можно ускорить. Но без понимания воронки и пути клиента такой контент остаётся просто «полезным», но не продающим.
Что делать, чтобы нейросети усиливали, а не мешали?
Здесь нет сложных секретов, но есть несколько принципов, которые радикально меняют результат.
Во-первых, важно использовать ИИ как инструмент, а не как автора.
Нейросеть может помогать думать, но не должна думать вместо вас. Смысл, позиция и вывод всегда остаются на стороне эксперта.
Во-вторых, личный опыт и точка зрения — не опция, а необходимость.
Именно они отличают живой экспертный контент от массового. Даже одна личная ремарка, пример из практики или честное наблюдение меняют восприятие текста целиком.
В-третьих, нейросети нужно встраивать в стратегию контента.
Когда понятно, какие темы вы раскрываете, для кого, с какой целью и в какой последовательности, ИИ становится помощником, а не источником хаоса.
Вместо вывода
В 2026 году выигрывают не те, кто «пишет с ИИ» и не те, кто принципиально его избегает. Выигрывают те, кто мыслит системно, понимает свою аудиторию и умеет управлять смыслами.
Нейросети не заменят эксперта.
Они заменят беспорядок, если вы позволите им работать в рамках стратегии.
А если стратегии нет, они просто сделают этот беспорядок быстрее и заметнее.
Если откликается, можно начать с малого: не с генерации текстов, а с вопроса — зачем вы вообще пишете и к чему ведёте читателя. Всё остальное, включая ИИ, подтянется гораздо проще.
У меня есть закрытый канал , где рассказываю новичкам , как начать свой блок в Дзен , а также как работать с нейронами. Это большой блок - как их использовать для себя и своих соцсетей, как писать промты, чтобы текст был живым. Также показываю, как в них работать и через что оплачивать . Подробности 👉 здесь
Все добра и вовлеченности 💚🫂😉