Один из заметных трендов января — пибблы (от англ. pibbles). Так называют милых маленьких щенков питбулей, которые стремительно захватывают соцсети: их снимают в рилсах и создают мемы, посты и фото активно репостят и комментируют. В этой статье расскажем, откуда появился тренд на пибблов и какие возможности он может создать для продавцов.
Откуда в сети тренд на пибблов
Слово «пиббл» появилось в сети в начале 2000-х годов. В тот период в США так ласково называли питбулей. У породы сложная репутация: собак нередко считали опасными, агрессивными — и защитники животных пытались переосмыслить образ через мягкое, почти детское слово. Оно быстро разошлось по соцсетям и закрепилось в doggo-сленге — интернет-сленге с ласковыми названиями собак.
В 2024–2025 годах слово завирусилось в TikTok, его подхватила мем-культура, и оно зажило собственной жизнью. Вирусные ролики и картинки в соцсетях закрепили за пибблами другое значение: теперь так называют маленьких французских бульдогов, чаще всего щенков. Те самые круглые «булочки», которых снимают лежащими на спине пузиком вверх, с подписью «I am pibble, wash my belly» («Я пиббл, помой мне животик»).
Рынок тоже отреагировал на запрос — в продаже появились игрушки и аксессуары с пибблами. Такие товары уже популярны в США, Австралии и Новой Зеландии, и есть все шансы, что в начале 2026 года тренд дойдёт до России.
Почему пибблы стали популярными
Разберём подробнее, почему лежащие пузиком вверх щенки стали так популярны.
- Вирусный визуал. Пибблов легко снимать — не нужен сценарий и профессиональный свет, чтобы итоговый ролик захотелось лайкнуть или перепостить.
- Использование человеческих слабостей. Беззащитные и смешные щенки вызывают желание заботиться о них. Вспомните, как популярны были в 90-е годы прошлого века виртуальные питомцы тамагочи.
- Принадлежность к сообществу. Лайкая ролики с пибблами, люди становятся частью «круга доброты»: делятся позитивным контентом, эмоционально поддерживают друг друга, создают атмосферу дружелюбия и радости.
- Ощущение безопасности. Миниатюрные размеры и комичные позы делают пибблов «игрушечными». В них нет физической угрозы, это вдохновляет критически пересмотреть привычное мнение о таких опасных собаках, как питбули и бульдоги. Людям нравится воспринимать себя свободными от стереотипов.
В условиях постоянного потока информации человеческий мозг чувствителен к тому, что вызывает положительные эмоции. Маленький щенок выступает «сигналом радости» и обеспечивает быстрый эмоциональный отклик. В кровь выбрасывается гормон удовольствия дофамин, и человек чувствует временное снижение когнитивной нагрузки.
В российских поисковых запросах слово pibble встречается не так часто, как в зарубежных, но мемы уже попадают в ленты в виде репостов. Скорее всего, тренд завирусится в течение 2–6 месяцев.
Русскоязычные блогеры быстро подхватывает новые идеи, если они дарят подписчикам приятные эмоции и хорошо смотрятся в соцсетях. Пибблов легко переложить на российские реалии (французские бульдоги есть и у нас), съёмки с мини-собачками не требуют больших затрат.
Что ищут покупатели
По данным «Яндекс Вордстата», за месяц с 28 октября по 28 ноября 2025 года пользователи 1062 раза вводили в поиск «пиббл». Для сравнения: в июле — августе 2025 года — всего 100 запросов.
По данным сервиса аналитики «Что продавать на Ozon», спрос на пибблов только начинает формироваться: покупатели редко ищут товары по этому слову. Самих товаров пока тоже немного — так что ниша свободна для продавцов, желающих первыми подхватить тренд.
При этом на Ozon наблюдается растущий спрос на похожие товары, закрывающие потребности в тактильном и эстетическом удовольствии. За последние семь дней покупатели искали товары по ключевым фразам:
- «французский бульдог» — 706 запросов;
- «бульдог» — 684 запросов;
- «французский бульдог игрушка» — 83 запросов;
Что предлагают продавцы на Ozon
Тренд на пибблов может вылиться в массовый интерес покупателей к товарам с бульдогами. Уже сейчас на Ozon есть:
- тематические брелоки и акриловые фигурки;
- реалистичные игрушки-щенки французских бульдогов (те же самые пибблы под другим названием);
- мягкие игрушки-бульдоги;
- статуэтки с бульдогами.
Также продавцы предлагают подвески для автомобилей, формы для льда, ароматические наборы, стикеры, ёлочные игрушки, свечи, игрушки-антистресс, декоративные наволочки, ночники, носки, джибитсы, коврики для мыши.
Совет редакции:
Если у вас есть несколько позиций, попадающих в уже популярные запросы, добавьте в описание новый термин. Вероятность оказаться в рекомендациях вырастет в момент, когда внимание аудитории к новому тренду начнёт расти.
Советы для продавцов
Тренд на пибблов может как выстрелить, так и быстро сойти на нет, поэтому не рискуйте крупными вложениями. Проверяйте гипотезы и масштабируйте продажи, если интерес покупателей подтвердится.
- Оптимизируйте карточки под запросы. Включите термин в название, используйте связанные слова в описании, теги.
- Сделайте акцент на тренде в креативах. На фото и в описание карточки товара добавьте «pibble/милые щенки/тренд» — это повысит привлекательность товара для тех, кто знает мем.
- Покажите пользу товара и добавьте характеристики. Подчеркните антистресс-эффект и назовите реальные преимущества: компактный размер, небольшой вес, лёгкость стирки, защита от грязи, удобство переноски.
- Ищите неочевидные ниши. Подвески, футболки с принтами, косметички, украшения (серёжки, кулоны) — категории с низким порогом входа и высокой маржинальностью.
- Тестируйте малыми партиями. Запускайте в продажу одну-две новые позиции. Прежде чем наращивать остатки, анализируйте динамику запросов, следите за конверсией и процентом возвратов.
- Активно продвигайте товар в соцсетях. Короткие видео и фото с товаром, идеями по его использованию в повседневной жизни и ссылкой на вашу страницу на маркетплейсе повысят трафик на карточки.
Если у вас уже есть идея, как использовать зарождающийся тренд, почитайте подробнее, как стать продавцом на Ozon.