Жители России стали меньше интересоваться отдыхом внутри страны. Снижение интереса к таким поездкам произошло на фоне увеличения предложений на рынке зарубежного туризма. Об этом заявила менеджер по развитию отелей в компании Hotel Advisors Дарья Симейкина на Уральском форуме рестораторов и отельеров, который проходит в Челябинске.
Что сейчас происходит с ценами и загруженностью российских отелей
С августа 2025-го в гостиницах России начала снижаться средняя стоимость номероночи. По итогам прошлого года наибольший спад продемонстрировали объекты размещения на побережье Черного моря и на Алтае. Также во многих крупных городах страны наблюдается снижение загрузки гостиниц. Один из трендов — уменьшение сроков корпоративных поездок, отметила Дарья Симейкина.
Также к снижению загрузки гостиниц привела усталость от внутреннего туризма. Такое мнение высказал основатель и управляющий УК «Группа отелей «Русские сезоны» Владимир Масютин. В 2025 году для российских туристов стало больше вариантов для отдыха за границей, чем было в 2022-м.
«Термин «усталость от внутреннего туризма» возник в конце прошлого года. Появился накопленный спрос на отдых в других странах за те годы, что границы были закрыты сначала из-за коронавируса, затем из-за санкций», — отметил эксперт.
Прогноз на 2026 год
Специалисты уверены, что в этом году в стране будет наблюдаться рост среднего тарифа на ночь в гостинице, но темп замедлится. Спрос на отдых в российских отелях продолжит падать, считают эксперты.
«Очень трудно отказаться от поездки в Дубай в пятизвездочный отель за 16 тыс. рублей. Дело не в том, что российские отельеры зажравшиеся, хотят заработать. В Дубае совсем другие налоги. Они могут позволить себе такие цены. У них другие налоги на зарплату, нет НДС, поэтому мы в принципе не можем с ними конкурировать», — пояснил Владимир Масютин.
Тренды на рынке российского туризма
Директор по развитию Урала, Сибири и Дальнего Востока в Cosmos Hotel Group Аркадий Киселев отметил, что в последнее время туристы стали чаще приезжать в гостиницы для того, чтобы просто выспаться. «Мы по своей сети отелей видим тренд «сонный туризм». В некоторых объектах делаем полную шумоизоляцию в номере, чтобы человек просто выспался. Предлагаем меню подушек, меню одеял», — добавил он.
По словам генерального директора АНО «Центр проектного развития территорий и туризма Челябинской области» Инны Хватковой, путешественники стали чаще интересоваться менее раскрученными в плане туризма регионами. «Многие туристы сегодня хотят тихий отдых, это не пляжи Краснодарского края, где очень много людей, негде яблоку упасть. Что касается ресторанов, то сегодня в тренде локальная кухня. Очень многие туристы, останавливаясь в гостиницах, спрашивают, где можно попробовать уникальные местные блюда.
Сегодня у нас немного другой турист пошел, он переосмысляет свою поездку. Идет переход от принципа «куда поехать» к вопросу «зачем ехать». Сегодня есть тренд на то, что поездка — это не просто отдых, это погружение в какую-то историю, обучение», — прокомментировала она.
Специалист отметила, что рост потребности в тихом отдыхе доказывает активное открытие новых глэмпингов в отдаленных территориях. В последнее время Челябинскую область стали чаще посещать туристы, которые самостоятельно организуют поездки, сообщила Инна Хваткова. Речь идет о путешественниках, прибывающих в регион на автобусах и автомобилях.
Также на форуме рассказали, что в Челябинскую область стали чаще приезжать туристы из других стран. Поток иностранцев вырос в полтора раза за год.