Разбираем интерфейс кабинета, настройки кампаний и основные этапы запуска рекламы
Как выглядит рекламный кабинет
Если вы запускаете рекламу на Авито впервые, рекламный кабинет может показаться «сухим» и несовременным. Но на самом деле он довольно простой и понятный. В нём легко ориентироваться, все основные показатели сразу видно. Не видно только конверсии, и это достаточно большая проблема. Надеемся, что в будущем появится возможность отслеживать конверсии сразу в кабинете, а пока обязательно использовать ютм-метки для сбора корректной статистики.
Структура рекламного кабинета
Кабинет состоит из четырёх основных разделов:
- Обзор (общая информация о рекламном кабинете)
По сути, это панель быстрого контроля. Используется для быстрого мониторинга состояния рекламного кабинета.
Здесь отображаются:
- сводные показатели по рекламе;
- статус кампаний (активны или остановлены);
- базовые метрики эффективности.
2. Кампании
Главный и самый рабочий раздел кабинета. Именно здесь происходит всё ключевое:
- создаются рекламные кампании;
- настраиваются группы объявлений;
- добавляются и редактируются объявления;/
- проводится оптимизация рекламы.
Если проводить аналогию, то раздел “кампании” — это центр управления рекламой.
3. Финансы
Здесь вы контролируете бюджет и проводите финансовую аналитику.
4. Аккаунт
В этом разделе можно добавлять новых пользователей и присваивать им роли (администратор или наблюдатель).
Этапы создания рекламной кампании в Авито
В качестве примера ниже разберём запуск рекламы на Авито для ниши кухонь на заказ в Самаре, но логика будет одинаковой для большинства бизнесов.
После нажатия кнопки “Создать кампанию” открывается окно с основными настройками кампании, которые необходимо заполнить перед запуском:
- Менеджер проекта
На первом шаге выбирается менеджер проекта — человек, ответственный за рекламную кампанию.
Если с кабинетом работает несколько человек (предприниматель, маркетолог, агентство), это помогает:
- не путаться в проектах;
- понимать, кто отвечает за результат.
2. Взаимодействие с рекламодателем
Здесь выбирается формат работы:
- Рекламирую себя — если вы продвигаете собственный бизнес.
- Рекламирую своего клиента — если вы маркетолог или агентство.
- Рекламирую чужого клиента — при работе через посредников.
3. Рекламодатель
На этом этапе указывается юридическое лицо или ИП, в интересах которого запускается реклама.
Важно понимать:
- именно рекламодатель оплачивает рекламный бюджет;
- его данные будут отображаться на креативе.
4. Исполнительский договор
Исполнительский договор формируется автоматически.
5. Подтверждение данных
После заполнения всех полей необходимо проверить корректность указанных данных и подтвердить их перед переходом к следующим настройкам.
6. Тип кампании
На этапе выбора типа кампании в нашей практике используется формат «Текст, изображения», так как он наиболее универсален и подходит для большинства ниш.
7. Способ оплаты
В типе кампании «Текст, изображения» доступен выбор способа оплаты: за клик или за видимый показ.
Важно учитывать:
- выбор способа оплаты возможен только для этого типа кампании;
- в форматах «Видео» и HTML5 используется оплата за показы, и изменить модель оплаты нельзя.
Почему делаем на этом акцент? Оплата за клик даёт больший контроль над расходами, особенно на этапе тестирования. Вы платите за реальный интерес пользователя, а не просто за показы.
Настройка группы объявлений
Итак, все предыдущие шаги были, так скажем, предисловием. Переходим к практическому и самому важному этапу запуска рекламы на Авито.
- Бюджет группы
В рекламном кабинете Авито действует минимальное ограничение по бюджету: бюджет одной рекламной кампании — от 5 000 рублей.
Распределение бюджета зависит от количества групп объявлений:
- если в кампании 1 группа — устанавливаем бюджет 5 000 ₽;
- если 2 группы — по 2 500 ₽ на каждую;
- если групп больше — бюджет распределяется пропорционально.
2. Цена за клик
Авито показывает рекомендованную ставку за клик (прогноз отображается в интерфейсе справа)
На старте рекомендуем:
- устанавливать ставку на уровне 50% от рекомендованной Авито;
- при отсутствии открутки постепенно повышать ставку, шагом по 1 рублю.
Такой подход позволяет найти минимально эффективную цену за клик без переплаты.
3. Скорость показов
По нашему опыту лучше выбирать равномерное распределение показов по дням.При выборе ускоренного показа существует риск, что весь бюджет будет израсходован за 1 день, а вы не получите полноценной картины по эффективности.
4. График
В рекламном кабинете доступны следующие варианты графика:
- каждый день, круглосуточно;
- будние дни, с 9:00 до 20:00;
- индивидуальный график.
При выборе графика ориентируйтесь на:
- время обработки заявок;
- режим работы отдела продаж;
- скорость ответа клиентам.
5. Часовой пояс
Тут все просто, выбираем в соответствии с регионом показа рекламы.
6. Период работы рекламной кампании
Период работы кампании рассчитывается исходя из бюджета и дневного лимита.
Пример расчёта:
- общий бюджет на тест: 30 000 ₽;
- планируемый период: 30 дней;
- дневной бюджет: 30 000 / 30 = 1 000 ₽ в день;
- при запуске 2 групп — по 500 ₽ в день на каждую группу.
Если бюджет группы составляет 2 500 ₽, то 2 500 / 500 = 5 дней работы группы. В настройках периода указываем, например 26.01 09:00 — 30.01 09:00.
Выбор аудитории в рекламе Авито
Даже идеально настроенная кампания с хорошими креативами не сработает, если реклама показывается «не тем» людям.В Авито достаточно гибкий таргетинг, и если использовать его осознанно, можно сильно сократить лишние показы и клики.На этом этапе вы определяете, кто именно увидит вашу рекламу.
- Интересы
В рекламном кабинете доступны следующие категории интересов:
- Бизнес
- Поиск работы
- Все для дома
- Одежда
- Семья
- Ремонт
- Недвижимость
- Транспорт
- Развлечение, досуг
- Путешествия
- Здоровье
- Красота
- Финансы
- Связь
- Семейный статус
- Страхование
Каждая категория содержит дополнительные подкатегории.В рамках данного примера используется категория «Ремонт», как наиболее релевантная для ниши кухонь.
2. Регионы
Выбирается регион показа рекламы — город или область, в которой планируется привлечение клиентов.
3. Пол
4. Возраст
Доступен выбор возрастных диапазонов от 13 лет до 65+. Возрастные ограничения задаются в зависимости от портрета целевой аудитории.
5. Уровень дохода
Интересный и, на наш взгляд, достаточно точный фильтр аудитории, так как у Авито есть реальная статистика заказов пользователей. Подробные расшифровки уровней лучше изучать в справке Авито.
Создание объявлений в Авито
В Авито конкуренция высокая, и пользователь принимает решение за доли секунды. Поэтому при создании объявлений важно думать не только о требованиях платформы, но и о логике поведения людей.
- Изображение
В рекламном кабинете Авито изображения автоматически адаптируются под три формата размещения.
На что стоит обратить внимание:
- используйте качественные изображения;
- отдавайте предпочтение реальным фото товаров, работ или объектов;
- обязательно проверяйте, как изображение выглядит во всех форматах.
2. Логотип
При необходимости можно загрузить логотип компании.
3. Текст
При создании текста важно учитывать ограничения платформы:
- заголовок — до 30 символов;
- описание — до 45 символов.
Рекомендуется максимально использовать доступное количество символов и формулировать текст так, чтобы он сразу отражал ключевую выгоду для пользователя.
4. Добавляем ссылку на страницу, на которую ведем трафик
- При ведении трафика на сайт рекомендуется обязательно добавлять UTM-метки для корректного отслеживания эффективности рекламы.
- При ведении трафика в Telegram-канал следует использовать уникальную ссылку.
5. Также можно установить пиксель
6. Маркировка
Перед запуском объявления необходимо заполнить данные для маркировки рекламы. После заполнения всех обязательных полей объявление можно сохранить и отправить на модерацию.
Короткий вывод
Эффективное объявление в Авито — это:
- понятное изображение,
- короткий, но цепляющий текст,
- корректная ссылка с отслеживанием,
- соблюдение всех требований платформы.
Работа с рекламным кабинетом Авито: управление кампаниями
После создания и запуска рекламной кампании в кабинете Авито становится доступна работа с кампаниями, группами и объявлениями, а также просмотр статистики.
Рекламный кабинет Авито устроен по понятной иерархии:
- Уровень кампаний
- Уровень групп объявлений
- Уровень объявлений
Понимание этой структуры помогает быстрее ориентироваться в интерфейсе и не теряться в данных.
Рекламный кабинет на уровне кампаний
На уровне кампаний отображается сводная информация по всем кампаниям.
Здесь доступны следующие функции:
- просмотр статистики по кампании;
- редактирование настроек кампании;
- запуск и остановка кампании;
- дублирование кампании;
- добавление новых групп объявлений;
- завершение кампании.
Рекламный кабинет на уровне групп объявлений
При переходе на уровень групп объявлений можно управлять отдельными группами внутри кампании.
На данном уровне доступны следующие действия:
- редактирование настроек группы;
- запуск и остановка группы объявлений;
- дублирование группы;
- добавление новых объявлений в группу
Рекламный кабинет на уровне объявлений
На уровне объявлений доступен просмотр списка созданных креативов.
Статистика на уровне объявлений в интерфейсе не отображается. На этом уровне доступно только редактирование самих объявлений.
Просмотр статистики в рекламном кабинете Авито
Для перехода к статистике используется отдельная иконка на уровне кампаний.
В разделе статистики можно выбрать:- период отображения данных;- уровень детализации: вся кампания, отдельная группа или конкретное объявление
Также в статистике доступны данные по демографии и географии.
Вместо заключения
Рекламный кабинет Авито — инструмент с понятной логикой, но нюансы всегда зависят от ниши, региона и целей бизнеса.
То, что хорошо работает в одном проекте, может не дать результата в другом.
Если вы предприниматель или маркетолог и хотите:
- протестировать новый канал трафика;
- избежать типичных ошибок на старте;
- понять реальную экономику рекламы в вашей нише,
можно разобрать стратегию продвижения конкретно вашего бизнеса в Авито на консультации, где мы разберем, подходит ли вам данный канал трафика, и каких результатов можно достичь. Для этого просто заполните заявку на нашем сайте :)