Ещё несколько лет назад турецкие сериалы (турдизи - если простыми словами) буквально захватили российские онлайн‑платформы. Роскошные интерьеры, пылкие признания, сложные семейные интриги и харизматичные герои — всё это притягивало миллионы зрителей.
Такие проекты, как «Великолепный век», «Постучись в мою дверь» и «Зимородок», превратились в культурные феномены: они вызывали бурное обсуждение в социальных сетях и даже задавали модные тенденции.
Однако в 2025 году ситуация резко изменилась. Анализ данных по прошедшему году от ведущих стриминговых сервисов показывают: интерес к турецкому контенту стремительно падает.
Что стало причиной этого сдвига? Разберём в деталях, опираясь на официальную статистику, мнения экспертов и актуальные рейтинги.
Падение индексов: что говорят платформы
Согласно «Индексу Кинопоиск Pro», в 2025 году доля турецких сериалов в общем интересе аудитории сократилась до 5,2 % — это самый низкий показатель с 2021 года. Для сравнения: в 2024 году показатель составлял 6,4 %, а снижение за год достигло 19 %.
В пресс‑службе «Кинопоиска» подчёркивают:
«Турецкий контент сдает позиции в рейтингах. Если в 2024 году в топ‑20 попадали два сериала — „Зимородок“ и „Великолепный век“, то в 2025‑м в топе остался только „Великолепный век“».
Платформа ИВИ подтверждает тенденцию: хотя турецкие сериалы по‑прежнему присутствуют в каталоге, их просмотры стабильно снижаются.
Причины спада интереса
Далее перечислю факторы, которые на мой взгляд влияют на ситуацию:
Отсутствие новых хитов
После триумфа «Постучись в мою дверь» и «Великолепного века» турецкие мелодрамы не могут повторить их успех. Зрители ожидают новых сюжетов с той же силой переживаний, но современные проекты не соответствуют этим запросам.
Даже «Зимородок», который какое‑то время удерживал внимание публики и впервые в истории попал на федеральный канал НТВ, не смог закрепиться в эфире. Попытка расширить аудиторию за счёт мелодрамы не оправдала ожиданий руководства.
Рост конкуренции со стороны корейского контента
Знаете, что сейчас реально набирает обороты? Корейские дорамы! Пока турецкие сериалы потихоньку сдают позиции, корейский контент рванул вверх.
Цифры говорят сами за себя: по данным «Кинопоиск Pro», за год спрос вырос на 54 %, а доля в общем интересе подскочила с 5 % до 8,4 %. И всё это не без помощи «Игры в кальмара» — сериал буквально переманил к себе кучу зрителей.
Сейчас дорамы лезут в каждую ленту рекомендаций, а тематические каналы открываются один за другим. Я, кстати, пробовал смотреть — есть очень достойные проекты, но меня так и не зацепило. Новинки жанра пока проходят мимо.
Российские ремейки
Многие сюжеты, полюбившиеся зрителям в турецких оригиналах, теперь выходят в российских адаптациях. Например, «Постучись в мою дверь в Москве» предлагает ту же историю, но с локальными актёрами и реалиями. Это также влияет на потребность в первоисточнике.
Избыток предложения
После того как западные производители контента ушли с рынка, турецкие сериалы хлынули на платформы мощным потоком — казалось, это решит проблему пустующих слотов. Но поток превратился в наводнение: зрители утонули в море похожих историй и стереотипных героев, и аппетит к турдизи резко снизился.
Культурные различия
Турецкие сериалы — как красивый восточный ковёр: узор завораживает, но его символика остаётся загадкой для непосвящённых. Их истории вытканы из местных традиций и социальных норм, которые для русского зрителя — словно шифр.
Когда видишь, как в сериале молодёжь склоняет голову перед старшими или отец единолично вершит судьбы, возникает ощущение, будто смотришь спектакль на незнакомом языке. Да, зрелище эффектное, но смысл ускользает. И именно эта культурная пропасть мешает по‑настоящему проникнуться судьбой героев.
Рост цен на лицензии
Турецкий контент, ставший хитом 2022–2023 годов, обернулся для платформ серьёзным испытанием: цены на лицензии взлетели до небес. РБК фиксирует: к началу 2024 года стоимость прав на показ увеличилась в 2–2,5 раза. Теперь стриминги вынуждены играть по новым правилам — выбирать проекты, которые гарантированно окупятся.
Смена зрительских предпочтений
Эпоха простых мелодрам уходит: современный зритель ждёт от сериалов не только переживаний, но и интеллектуальной вовлечённости. Турецкие проекты, виртуозно работающие с эмоциями, порой проигрывают в соревновании за внимание аудитории — их персонажи и сюжетные линии кажутся менее проработанными на фоне западных и российских аналогов.
В целом, согласны с пунктами выше? Что думаете вы?
Что сейчас смотрят: актуальные рейтинги
По данным платформ, в 2025 году лидируют следующие категории контента:
- Корейские сериалы: рост на 54 %. К примеру, ИВИ сейчас демонстрирует рост эксклюзивных сериалов на платформе:
- Российские сериалы не просто держатся на плаву — они уверенно плывут вперёд. Платформы бьются за зрителя, выпуская всё новые оригинальные проекты. А график наших актёров — словно хроника кинобури: 10 проектов за год стали нормой. Это не просто работа — это индустриальный рывок.
- Американские сериалы: несмотря на снижение на 6,6 %, остаются востребованными среди нишевой аудитории (например, «Очень странные дела», «Уэнсдэй»). Некоторые, громкие сериалы смотрю, но сейчас всё реже и реже.
- Японские аниме и драмы: падение на 11,4 %, но стабильные просмотры у культовых франшиз о которых говорят многие поклонники жанра.
ТОП-10 на платформе ИВИ выглядит сейчас так:
В данный топ вошли турецкие сериалы: «Под землёй» (новинка, вышло всего две серии), «Далёкий город» (второй сезон в самом разгаре, вышло 21 эпизод), «Роза и грехи» (уже вышло 16 серий), «Семья — это испытание» (новинка, вышло 5 эпизодов).
4 из 10.
Наверное, это неплохой результат, но нужно учитывать, что ИВИ позиционирует себя как платформу с самым большим ассортиментом турецких сериалов.
Про первую серию "под землёй" писал ранее:
Общий рейтинг популярности турецких сериалов на платформе ИВИ на данный момент (на 11 февраля 2026 года) выглядит так:
Про сериал "Это море переполнится" упоминал на канале:
Что же будет дальше?
Аудитория не предаёт. Знаете, есть такие фанаты турецких сериалов — им просто нет дела до трендов! Я и сам с некоторыми дружу, переписываюсь. Они наизусть помнят всех актёров, жарко спорят о том, кто с кем должен быть в сериале, и как развернётся сюжет. Для них этот восточный шарм — не просто развлечение, а целая вселенная, из которой они никуда не хотят уходить.
Коллаборации: возможны совместные проекты с российскими студиями и первая ласточка уже есть. Надеюсь, что будут ещё подобные эксперименты. Да и обратные варианты также есть - например "Холоп" на турецкий мотив:
Платформы переходят от количества к качеству: они выбирают турецкие сериалы с сильным сценарием и солидным бюджетом. ИВИ, скорее всего, не пойдёт на такой шаг — сервис, напротив, одним из первых будет тестировать на своих верных зрителях новинки, которые выходят буквально онлайн вместе с турецкой стороной.
Турецкие продюсеры, вероятно, сосредоточатся на расширении присутствия в Азии и Латинской Америке — регионах, где наблюдается устойчивый рост спроса на их контент.
Популярность турецких сериалов идёт на спад — это естественный процесс смены трендов. Их место занимают корейские дорамы, российские проекты и западные хиты.
Но у турецких проектов остаются козыри: эмоции, эстетика и захватывающий сюжет. Вопрос в том, сумеют ли создатели предложить истории, которые отзовутся у нынешней аудитории. Обычно после тишины возникает очень сильный хит, и я думаю, совсем скоро он появится.
Платформы усвоили урок: важен не источник контента, а его способность находить отклик у зрителя.
Как думаете, главная причина падения популярности турдизи — перенасыщение рынка или смена вкусов зрителей?
Спасибо, что прочитали статью, надеюсь было интересно!
Если статья вам понравилась: поставьте лайк — это поможет другим подписчикам её увидеть.
Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить обзоры новых сериалов и новостей из мира онлайн-проектов.
До новых встреч на страницах канала! 🎬