Этот год стал для меня периодом настоящего прорыва в создании контента и проектов. Однако путь к нему был долгим — мы экспериментировали, анализировали ошибки и постепенно формировали свой подход. Были провальные истории, когда мы неправильно определяли целевую аудиторию или ставили не корректную стоимость. Мы падали. И мы вставали. Вдвоем с подругой шли дальше, поддерживая и подбадривая друг друга.
Ключевым достижением стали наши уникальные психологические оффлайн бранчи в Москве: научная лекция (напоминаю, у меня красный диплом МГИМО по психологии), индивидуальные подарки и фотосессия для каждой участницы. Это создало особую атмосферу и реальную ценность на нашем первом бранче в этом году. Мы даже не ожидали, что будет такой аншлаг и такой интерес: к нам приехали даже СМИ.
Мы уже запланировали серию психологических бранчей на разные темы: психологии отношений, и личных границ и теории объектных отношений - это вообще то, что дают только в психоаналитических вузах, а я рассказываю простыми словами.
Теперь про тренды
Чтобы вас смотрели в этом году, стоит ориентироваться на объяснительные форматы. В последнее время активно развиваются науч-поп форматы - это аккаунты, которые объясняют сложные темы доступно, как энциклопедии. Я создала свой вариант: разборы поведения людей через призму психологии. Первый тестовый ролик, который загрузила в пробный рилс принёс мне сразу тысячу подписчиков. Хорошо работает комбинация психологии с другими сферами, например, с маркетингом, к примеру тема «почему мы покупаем то, что не нужно?».
Если раньше контент строился на эмоциональных триггерах, то теперь акцент на научных обоснованиях. Не избегайте интеллектуального науч-поп: он привлекает платежеспособную аудиторию, готовую инвестировать в знания и продукты.
Честность и аутентичность: показывайте путь в реальном времени
Аудитория устала от идеализированных образов. Популярны блоги обычных людей, продавцов, кассиров, которые делятся повседневностью. Раньше контент фокусировался на “пути героя”: от неудач к триумфу, показывая только финал. Сейчас эффективно демонстрировать начало или середину пути. Пример: “У меня есть долги, но я разрабатываю план и двигаюсь вперед”. Год назад акцент был на прошлом: “Были долги, теперь успех”.
Сериальность как инструмент удержания внимания
Превращайте экспертную тему в сериал. Например, “Вещи, о которых я не могу молчать” — часть 1, 2… до 27-й. Каждая серия раскрывает аспект темы с продолжением, повышая вовлеченность. В психологии это может быть цикл о паттернах в отношениях или преодолении страхов.
Искусственный интеллект: благо или зло?
ИИ в контенте: два полюса тренда
ИИ-контент набирает обороты, но параллельно растет сопротивление — в комментариях звучит: “Надоел этот ИИ”. Аудитория разделилась: одни используют инструменты для ускорения, другие предпочитают человеческое. Добавляйте аутентичность: легкое пятно на одежде (незаметное глазу, но регистрируемое подсознанием), естественные паузы. Подчеркивайте: “Это снято человеком, с личным опытом”.
Контекст: попадите в эмоциональный фон аудитории
Контент без учета текущих настроений проваливается. Сейчас люди хотят обсуждать тревогу, личные проблемы. Используйте ветки в Threads или треды для диалога — это усиливает связь.
Контент как часть системы продаж
Люди готовы покупать продукты! Они не устали от продаж в социальных сетях, а наоборот больше прогрелись. Блоги с четкой воронкой продаж живут дольше, чем те, что без нее. Аудитория стала лояльнее к прозрачным предложениям: объясните, что и зачем нужно. Избегайте агрессивных триггеров вроде “поспеши, иначе упустишь” — работайте мягко, как бренд Sanlight, интегрируя продажи естественно.
На бранче каждая наша участница получила цветы, подарок и наслаждалась едой в отличном ресторане. Если хотите тоже посетить наши бранчи, пишите мне на почту allalagutina85@yandex.ru
Ваш научный психолог Алла Лагутина