Telegram с высокой вероятностью может полностью прекратить работу в России уже в 2026 году. Это приведет к трансформации всего русскоязычного информационного пространства и к перераспределению рекламных бюджетов в пользу отечественного мессенджера MAX.
Такое мнение в разговоре с Общественной Службой Новостей высказал генеральный директор информационно-аналитического агентства Telecom Daily Денис Кусков. Роскомнадзор подтвердил факт замедления работы Telegram. До этого пользователи массово жаловались на сбои в работе сервиса, а РБК со ссылкой на источники сообщал, что регулятор начал вводить ограничения в отношении мессенджера.
В Роскомнадзоре пояснили, что давление на Telegram будет усиливаться, поскольку платформа, по мнению ведомства, не выполняет требования российского законодательства, недостаточно защищает персональные данные пользователей и не принимает эффективных мер по борьбе с мошенничеством и использованием сервиса в преступных и террористических целях. В РКН подчеркнули, что готовы взаимодействовать с любыми отечественными и зарубежными интернет-ресурсами.
«Скорее всего, в 2026 году Telegram действительно перестанет функционировать в привычном формате. Решение по этому поводу уже принято, об этом говорили как публично, так и непублично, — заявил Денис Кусков. — Когда именно это произойдет, пока неизвестно.
Очевидно, что Telegram дали определенные каникулы, в отличие от WhatsApp*, который заблокировали достаточно быстро. Это связано с тем, что в Telegram сосредоточено огромное количество каналов и чатов, которыми активно пользовались люди, чтобы у них было время перенести аудиторию в MAX».
Эксперт считает, что даже после отключения Telegram часть россиян продолжит пользоваться мессенджером с помощью различных способов обхода блокировок. Однако количество активных пользователей, по его мнению, существенно сократится. Общее число зарегистрированных аккаунтов вряд ли уменьшится, поскольку большинство пользователей не станут их удалять.
«Если Telegram станет неудобным в использовании, это неизбежно отразится и на других процессах, например на размещении рекламы. Кто захочет вкладывать деньги в площадку, которая плохо открывается, тормозит или работает с перебоями? — отметил Кусков. — В результате рекламные бюджеты начнут перетекать в MAX, где, вероятно, и сосредоточатся основные каналы.
Насколько они окажутся востребованными и читаемыми, покажет время. Установок отечественного мессенджера будет много, но это еще не означает, что пользователи будут проводить там столько же времени, как раньше в Telegram или, например, в TikTok. Установка приложения не равна его активному использованию».
По словам Кускова, маловероятно, что после блокировки Telegram пользователи массово перейдут на другие зарубежные мессенджеры, которые не были популярны в России. Он подчеркнул, что для успешного общения важно, чтобы сервис был установлен не только у конкретного человека, но и у всего его круга контактов, а добиться этого крайне сложно.
«Я считаю положительным то, что в стране развиваются собственные технологические решения. Вопрос лишь в способах их внедрения. Навязывание через запреты и давление всегда воспринимается хуже, чем ситуация, когда пользователь сам делает выбор в пользу сервиса, потому что он удобнее и лучше альтернатив», — заключил собеседник издания.
*WhatsApp принадлежит компании Meta**, деятельность которой признана экстремистской в РФ.
**Meta признана в РФ экстремистской организацией, ее деятельность запрещена в России.