Корпоративные подарки в 2026 году перестают быть формальностью и всё чаще становятся инструментом формирования командного духа и внутренней культуры компаний. Современные руководители стараются создавать в коллективе социальную, этическую культуру, командный дух, а значит и корпоративные подарки на праздники становятся всё более адресными, интересными. Об этом «Известиям» 11 февраля рассказал предприниматель, основатель рекламного агентства Gifts Custom Никита Эпов.
По его словам, современные руководители всё больше внимания уделяют социальной и этической составляющей корпоративной культуры, что напрямую отражается на подходе к подаркам для сотрудников, клиентов и партнеров. Устоявшийся шаблон «мужчинам носки, женщинам цветы» постепенно уходит в прошлое, уступая место более адресным и продуманным решениям.
«Ощущение ценности — вот что важно сотруднику. Поэтому выбирайте подарки, которые вызывают эмоции. Кто-то оценит книгу с персональной подписью, кому-то понравится сертификат на любимый мастер-класс, а третий будет безумно рад эко-набору или фитнесс-аксессуару. Даже если Вы закупили всем одинаковые бутылки для воды, персонально выгравированное пожелание сделает этот подарок уникальным», — рассказал предприниматель.
Для более точного подбора подарков Эпов рекомендует заранее изучать предпочтения сотрудников — с помощью анкет или опросов о хобби и интересах. Это позволяет понять, что для конкретного человека важнее: эмоции, практичность или технологичность.
«Цените вклад сотрудников в компанию. Не стоит дарить одинаковые подарки топ-менеджеру и стажеру. По данным мировых трендов, около 68% сотрудников считают важным признание вклада в развитие компании. Если не хотите отделять, сделайте комбинированный подарок. Например, общий для всех набор или бокс, плюс эксклюзивное приглашение на мероприятие или коллекционный сувенир только для топ-менеджера», — поделился предприниматель.
Говоря о типичных ошибках, Эпов подчеркнул важность анализа ранее подаренных вещей. Повторяющиеся кружки, худи и безликие сувениры быстро теряют ценность и воспринимаются как формальность. Эксперт также советует избегать слишком личных подарков и мерча с шутками, который сегодня выглядит устаревшим. В ситуациях, когда выбор вызывает сложности, универсальным решением остаются подарочные сертификаты.
По словам эксперта, в 2026 году наибольшим спросом пользуются либо практичные, либо эмоциональные подарки. К первым относятся аксессуары для гаджетов, пауэрбанки, подставки для ноутбуков, необычные блютуз-колонки, мини-кофемашины, а также наборы продуктов для гурманов и товары для хобби. Эмоциональный отклик, в свою очередь, вызывают билеты в театр и на концерты, лимитированные издания книг, сертификаты на обучение, квесты и короткие поездки на выходные.
Эксперт подчеркнул, что даже самый простой подарок может стать желанным, если дополнен стильной упаковкой и персональным обращением.
Управляющий партнер кадровой компании Cornerstone Владислав Быханов 2 февраля предупредил об ужесточении конкуренции на рынке труда в 2026 году. По его словам, ключевым фактором сохранения работы станет не количество отработанных часов, а эффективность и умение управлять своим временем. Уточняется, что около 85% сотрудников испытывают изнеможение от бессмысленной гонки, что приводит к падению продуктивности и росту числа ошибок.
Все важные новости — в канале «Известия» в мессенджере МАХ