На круглый стол ИА AmurMedia "Старт большой кампании-2026", состоявшийся 10 февраля 2026 года, мы пригласили экспертов из разных сфер: от федеральных политиков и первых лиц Хабаровских реготделений парламентских партий до известных дальневосточных ученых. Нашей целью было не просто обменяться мнениями, а совместно провести "диагностику" стартовой ситуации: понять новые правила игры, оценить электоральные настроения, обсудить нарождающиеся тренды и, что самое важное, обозначить вызовы, с которыми столкнутся все без исключения участники предстоящей кампании.
Политолог, директор Консалтингового центра Expert Group Павел Наливайко, говоря о текущих трендах, назвал ключевым отличием цикла-2026 от электорального цикла пятилетней давности изменения в восприятии политики избирателем.
— Политические процессы, впервые на наш взгляд, совпадают с приниципами маркетинга. То есть люди смотрят на политику как на товар, продукт, который будет им полезен в повседневной жизни. Такой тренд мы наблюдаем не только в Хабаровске крае, но и в Москве и в целом по стране. Соответственно, и выстраивать политические, в частности, избирательные процессы логично на принципах маркетинга. В первую очередь, "товар" должен вызвать доверие. Во вторую — он должен быть "представлен" в онлайне, — заявил Павел Николаевич.
Уклон на виртуализацию политики усилится: поколение Z, они же зумеры, (рожденные в период с середины 1990 до начала 2010-х) уже вступило во взрослую жизнь, к ним скоро присоединится поколение Альфа (рожденные с 2011 года) — те, у кого вместо погремушки был смартфон.
— Если ещё 5 лет назад ключевое значение имела оффлайн-повестка, то сегодня, если тебя нет в Интернете, то твои шансы бороться за власть сведены к нулю. Доверяют тем, чью работу знают и о которой постоянно читают. Более того, действительно, за внимание жителей ещё стоит побороться в условиях сегодняшнего информационного поля: поток информации ежедневный таков, что люди не помнят, что они видели с утра. Не говоря уже о том, что что было неделю или месяц назад, — констатировал политолог.
Фактически современный политик или политическая партия должны выстраивать свои стратегии на тех же принципах, что и блогеры, шоу-звезды и другие медийные личности: быть на слуху. Выстраивать "длинные линии" формирования общественной повестки, работать с медиа круглый год и в политическое межсезонье, отметил Павел Наливайко.
— Сейчас так работает губернаторский корпус Хабаровкого края, к примеру. Увы, но если проанализировать активность действующего депутатского корпуса, то лишь некоторые вели такую работу. И большая часть из тех, кто не вела, они свою депутатскую карьеру в этом году закончат. И что касается ценностей для избирателей, и мы вынуждены констатировать, что сегодня своя, назовём её полноценная избирательная программа, есть лишь у государства и его авторов, то есть от министра до губернатора. Политические партии же фактически свели свою деятельность к тому, что они пытаются попасть в центр государственной повестки. И объективно говоря, здесь ситуация за последний год-то не сильно изменилась. Фаворитом в данном направлении является "Единая Россия". Она возглавила этот тренд сначала во время пандемии, потом в период СВО. Что касается оппозиционных партий, они сейчас в роли догоняющих и пытаются возглавить ситуативную повестку, — отметил Павел Наливайко.
Третьим современным политическим трендом спикера назвал тренд на создание ценности. То есть выигрывать будет не тот, кто говорит правду, а тот, кто взял курс на политику реальных дел.
— Раньше можно было несколько месяцев подбираться к решению проблемы. Сейчас людям нужен результат здесь и сейчас. Потому что мы наблюдаем интересный парадокс: люди поддерживают страну на внешнем фронте, они поддерживают президента безоговорочно. Но если посмотреть социологию, то о внутренних проблемах-то никто не забывает, и запрос на них никуда не делся. А это как раз-таки уровень: депутаты, губернаторы и градоначальники. Ну и наконец, четвёртый момент, о котором важно сказать. Дело в том, что особенность этой кампании, — появления нового игрока. Главным оппонентом для всех партий, для государства как такового станет не оппозиция, дамы и господа, а иностранные силы, — сделал вывод политолог.
Работа над тем, чтобы эти "не-товарищи" не раскачивали лодку, идет уже не первый год. Поток фейков, пробросов, раздражителей, радикальных призывов к выборам лишь будет усиливаться, предупредил спикер. Успехи в СВО заставляют иностранные силы возвращаться к старым методичкам по раскачиванию внутриполитической ситуации в России. И задача противостоять этому ложится не только на государство, но и на всех внутренних акторов.