Пока одни спорят, нужно ли России отмечать День всех влюбленных, бренды запускают точечные акции, которые показывают: спрос на праздник есть
Основную роль в создании праздника берут на себя сервисы, делающие его максимально удобным, — доставка и маркетплейсы. Они собрали тематические подборки ко Дню всех влюбленных в своих приложениях: от еды до подарков.
«Самокат» даже подготовил билборды с напоминаем, что «любой случай может стать любимым». «Вкусвилл» запустил «СерВВис признаний», где можно отправить цифровую валентинку. А маркетплейс цветов и подарков Flowwow мотивирует планировать праздник заранее, предлагая скидку в 14% на предзаказ. В прошлом году праздник вошел в топ-3 дней по объему продаж на площадке, уступив только 8 Марта и Дню матери. И 2026 год не станет исключением, считает пиар-менеджер маркетплейса Flowwow Татьяна Афанасьева:
Татьяна Афанасьева пиар-менеджер маркетплейса Flowwow
«Всплеск продаж приходится на 13, 14 и 15 февраля. Но мы уже сейчас видим рост количества заказов, в том числе это предзаказ на выходные. Традиционно пользуются спросом букеты и сладости. Однозначные хиты — розы и клубника в шоколаде. Кроме того, к 14 февраля селлеры выпускают специальные подарки, например торты или воздушные шары в виде сердца. Также в этот день значительно вырастают продажи мягких игрушек, в том числе плюшевых медведей. В среднем букет сейчас стоит около 3,9 тысячи рублей. Купить цветы и конфеты от кондитера можно в среднем за 5,5 тысячи рублей, а набор из цветов и клубники — за 6,5 тысячи рублей. Сами покупатели выбирают более дорогие позиции, рассчитывая произвести вау-эффект».
Несмотря на рост онлайн-продаж, для физических торговых точек праздник по-прежнему актуален. Отказались от него только 10% ретейлеров, рассказывает вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин:
Павел Люлин вице-президент Союза торговых центров
«Большая часть все-таки готовится к этому празднику. Это считается преддверием гендерных праздников — некая тренировка. В основном это оформление. Некоторые торговые центры проводят тематические мероприятия. После инфошума вокруг Хеллоуина некоторые отказались от того, чтобы отмечать, но все-таки он не настолько гоним в нашей стране. Все-таки 14 февраля — локальный пик посещаемости и локальный пик покупок, связанных с подарками второй половинке».
Сервис 2ГИС в преддверии праздника подсчитал, сколько свиданий в месяц могут позволить себе россияне, сопоставив стоимость ужина на двоих и букета из семи роз с местными зарплатами.
Бренд Lime предлагает план для идеального уединенного вечера: пижама из капсульной коллекции и пирожное в форме сердца из своего кафе. Другие выбирают путь эпатажа — например, «Бургер Кинг» со своей неумирающей любовью к провокациям. Обыгрывая современные дискуссии об отношениях, он подготовил наборы «Накорми тарелочницу» или «Цыпочки в твоем вкусе». А сервис «VK Знакомства» пошел еще дальше — запустил проект с мусоровозами, который принимает вещи от бывших.
Рестораны в этот день вводят систему депозитов из-за высокого спроса, готовят специальные меню и приглашают музыкантов, чаще всего струнные коллективы, для создания романтического настроения. И даже если некоторые заведения не уделяют особого внимания празднику, то все равно фиксируется стабильный спрос. Продолжает управляющий партнер и шеф-повар сети ресторанов «Торро гриль» и Boston Seafood & Bar Кирилл Мартыненко:
— Мы специально не украшаем, но каждый год делаем интересные предложения. У нас это игристое плюс ягоды. Чаще всего мы на этом останавливаемся, иногда, может быть, делаем какой-то специальный десерт. Мы никогда не уделяли этому большого внимания.
— Люди идут или ажиотаж падает?
— За месяц все было зарезервировано, полный зал практически во всех московских ресторанах, может быть, за исключением торговых центров. Мне кажется, что любой праздник — это здорово, конечно, он себя не изжил. Люди с удовольствием приходят в рестораны.
В этом году был шанс для нестандартной региональной коллаборации. В Вологодской области, например, по поручению губернатора появились билборды с прямым призывом: «План на вечер: любить жену». Инициатива, как объяснили власти, направлена на популяризацию семейной программы, не более того. Вот уж где был бы простор для фантазии, но вологодский призыв остался лишь благородным напоминанием. А мог бы и хайпануть.
Хотите всегда быть в курсе? Подписывайтесь на Telegram-канал «Бизнес FM»