4 месяца газлайтинга и человек, невероятно похожий на Кевина Джеймса
Кампания фильма Solo Mio
Если коротко – прекампания фильма Solo Mio позволила нам прожить этот фильм до его появления, стала самостоятельной историей, а Кевин Джеймс четыре месяца притворялся другим человеком в соцсетях.
В октябре появился аккаунт @thisismatttaylor – обычный на вид учитель искусства: уроки рисования, ученики, бытовые видео, разговоры о жизни и обратный отсчёт до свадьбы. Он жестко завирусился потому что был поразительно похож на актера Кевина Джеймса. Люди писали про это под каждым постом, но ответ был один и тот же: «Спасибо, конечно, но я не знаю, кто это».
Так длилось почти четыре месяца.
К февралю – сотни тысяч подписчиков (больше 500к в ig и 800к в тиктоке), миллионы просмотров и ощущение, что ты просто следишь за жизнью очень приятного человека – любящего свою работу, искреннего, счастливого.
Дальше начинается кульминация. Мэтт зовёт всех на свадьбу 6 февраля. Появляется в свадебном костюме… один. Постит, что невеста не пришла.
ТУТ ВЫ УЖЕ ДОЛЖНЫ ДОГАДАТЬСЯ….в этот же день выходит фильм Solo Mio – история про мужчину, которого бросили, и который уезжает в Италию переживать одиночество.
Вы понимаете, насколько это круто? Это не спец на день, это не прикольная наружка… Это четыре месяца жизни, встроенной в соцсети, где аудитория сама стала частью раскрытия сюжета!
Да, кого-то это выбесило. Да, кто-то почувствовал себя обманутым. Но с точки зрения маркетинга – это сказка. В которой нас знакомили и влюбляли в человека… на мой взгляд это просто пушка
– вместо промо – персонаж
– вместо разового охвата – привычка следить
– вместо «смотрите в кино с 6 февраля» – «я уже эмоционально внутри этой истории с Мэттом готовлюсь к свадьбе какой же он хороший а что мы сегодня рисуем мммм»
Это целый сериал, созданный для промо фильма.
Это не просто на заметочку – это мы берём и набиваем себе татуировку
