Почему ваши клипы пролетают мимо Х, а Альфа игнорируют ваши тексты?
🚨 inCV-комьюнити — эксклюзив.
VK только что обнародовали исследование медиапривычек четырёх поколений. Мы изучили исходник и сделали для вас шпаргалку с самой сочной статистикой и практическими выводами. Ловите инсайды!
📊 Глобальный контекст:
Пользователь в среднем жонглирует почти 7 разными платформами в месяц и тратит на скроллинг ленты более одного полного дня бодрствования в неделю. В этой войне за внимание победит тот, кто говорит на правильном языке.
🧩 Краткий разбор по поколениям:
Поколение Альфа
• Сценарий: Короткие сессии, но могут «залипнуть» в видео на 2+ часа. Лидеры по потреблению музыки (74%).
· Форматы: Саммари, короткие видео, мемы в видеоформате (48%).
· Темы: Музыка (47%), мемы (44%), ролики про уборку и организацию. Минимум интереса к здоровью (9%).
Зумеры
• Сценарий: Приходят за развлечением (47%). Смотрят длинные видео фоном или во время еды.
· Форматы: Горизонтальные видео, картинки-мемы (49%), распаковки (34%).
· Темы: Геймерский контент, комиксы (25%). 83% используют VK Музыку, пик активности — выходные.
Миллениалы
· Сценарий: Самые активные ежедневные пользователи. Лидеры по просмотру клипов (76%), часто перед сном.
· Форматы: Клипы, лайфхаки (34%), истории из жизни (45%).
· Темы: Фильмы (36%), наука (24%). Ищут сочетание развлечения с практической пользой.
Поколение X
· Сценарий: Самые структурированные. 22% специально планируют время для просмотра контента (против 14% в среднем).
· Форматы: Короткие тексты, истории из жизни (46%), фуд-блоги (32%).
· Темы: 45% приходят, чтобы научиться новому.
💡 Краткие практические выводы на основе статьи:
1. Нет универсального формата. Альфа «смотрят на ходу», Зумеры — длинные видео фоном, Миллениалы — клипы, а Gen X ценит текст.
2. Музыка — мощный драйвер для самой молодой аудитории. А вечернее время и выходные — пик активности.
3. Тренд на короткие вертикальные видео неумолим: среднесуточное количество просмотров VK Клипов достигло 3 млрд в день.
4. Контент должен решать задачу: развлечение (Зумеры), релакс (Миллениалы), обучение (Gen X). Общее для всех — только новости и отдых.
🔮 Что дальше?
Эпоха массовой виральности уходит. Будущее — за «микро-вирусностью» внутри узких сообществ и контентом, который чувствует и уважает эти глубинные различия. Игнорируя разрыв, вы теряете целые поколения аудитории.
👇 Вопрос комьюнити:
❤️ — Если согласны со статистикой.
Какие медиапривычки замечали у себя?
Делитесь в комментариях — обсудим!
Источник: исследование медиапривычек ВКонтакте, февраль 2026.
Этот и многие другие разборы и чек-листы в inCV_community
поддержать проект | boost | сотрудничество | навигация | пожертвовать приюту
#трендалитика #InCVкомьюнити
#поколения #охваты #продвижение #менеджмент