1. Становится ли более заметен тренд на переход рекламных кампаний к региональным блогерам? Чем он вызван?
Для многих брендов выход на региональные рынки — один из приоритетов. Универсальные федеральные кампании часто не дают нужного эффекта из-за культурных и экономических особенностей разных регионов. Региональные блогеры помогают адаптировать коммуникацию под местную аудиторию, что повышает шансы на успех. В 2025 году бренды всё чаще выбирают микро- и нано-инфлюенсеров (1–100к подписчиков), чей уровень вовлеченности в среднем на 60 % выше, чем у «мегазвездных» аккаунтов.
Более того, в 2024 году объем российского рынка инфлюенс-маркетинга вырос на 37 % и достиг 42 млрд руб., по данным Ассоциации блогеров и агентств (АБА).
2. Насколько активно с инфлюенсерами из регионов взаимодействуют федеральные компании или это эффективно работает только у региональных организаций?
Растет активность как федеральных, так и местных брендов.
Региональные блогеры становятся частью мультиканальных стратегий крупных компаний, особенно когда важно «достучаться» до конкретных аудиторий в ключевых регионах. Это подтверждается также значительным ростом расходов на локальные рекламные интеграции — общее влияние локальных платформ усиливается.
При падении бюджетов региональные микро- и нано-блогеры выступают как экономичная и эффективная альтернатива. Исследование Nielsen (2023) показало, что 56% потребителей с большей вероятностью купят товар, который рекламирует "блогер из их города".
3. Какие рекламодатели чаще всего сейчас обращаются к блогерам из регионов?
Крупные рекламодатели, такие как Сбербанк, Яндекс и Ozon, активно интегрируют блогеров в свои маркетинговые стратегии. Для примера, Ozon, как крупный маркетплейс, запустил программу для блогеров в 2025 году, где авторы контента могли получать баллы за посты о платформе в VK и Telegram, что особенно актуально для региональных инфлюенсеров с аудиторией от 1000 подписчиков.
4. Бюджеты многих компаний на маркетинг сократились. Как вам кажется, с чем это связано и как их сокращение влияет на популярность блогеров из регионов у рекламодателей?
Снижение бюджетов связано с общими экономическими реалиями — инфляция, неопределенность, давление санкций. В таких условиях бренды стремятся к более высокой эффективности, и региональные блогеры становятся выгодной альтернативой: они дешевле, но при этом демонстрируют высокий ROI и доверие аудитории. Это способствует повышенному спросу на таких инфлюенсеров.
5. Как известно тренд 2025 года — взаимодействие с микро инфлюенсерами. Распространяется ли этот тренд и на региональных блогеров или бренды все же предпочитают выбирать крупных блогеров из регионов? И в чем причина?
Аудитория устала от перегретых селебрити и заученных интеграций. Пользователям важнее, чтобы блогер был «одним из них» — живым, локальным, понятным. Именно поэтому многие бренды всё чаще обращаются к региональным инфлюенсерам.
Но есть нюанс! Не каждый бренд идет в регионы. И не каждый выбирает «маленьких» блогеров.
Почему бренды все еще выбирают крупных региональных блогеров:
1) Гарантированный охват. Условный инфлюенсер из Казани с 300 тыс. подписчиков даёт привычную метрику: CPM, ER, охват. Это проще «продать» отделу маркетинга.
2) Портфолио и репутация. С крупными блогерами из регионов уже работали федеральные бренды — это снижает риски.
3) Производственное качество. У больших блогеров есть целая команда, в которую входят оператор, монтажер, световик. В итоге ролик получается супер профессиональный и сделанным чётко по ТЗ.
Но тренды меняются. Маленькие региональные блогеры это часто друзья аудитории, а не витринные кумиры. Их читают, потому что доверяют. Микроблогер готов на живой формат, челлендж, искренний отзыв. Он не «фабрика по продакшену», а участник местной жизни.
6. Как перетекание рекламных кампаний к региональным блогерам повлияет на рынок?
Перетекание рекламных кампаний к региональным блогерам оказывает влияние на рынок и продолжает трансформировать инфлюенс-маркетинг в ближайшие годы.
Ключевые последствия:
— Маркетинг становится более адаптивным, креативным и релевантным для каждой аудитории.
— Акцент смещается от дорогих макро инфлюенсеров к экономически более доступным микро‑ и нано‑форматам.
— Рост доверия к рекламе через микро- и региональных блогеров
— Развитие локальных инфлюенс-агентств и платформ управления кампаниями, где главную роль играют гео-таргетинг и локальный контекст
— Согласно подсчётам комитета по инфлюенс-маркетингу АКАР, в 2024 году шесть ключевых платформ региона привлекли совокупный объём рекламных бюджетов — 58 млрд ₽. Причём 20 % этой суммы пришлись на десятки тысяч брендов из сегмента малого и среднего бизнеса, что свидетельствует о значительном присутствии этого сегмента в инфлюенс-маркетинге.
Переход к региональным блогерам — не временная мода, а устойчивая тенденция, который меняет ландшафт рекламного рынка.